北方七月，“高烧”不退。日前，济南市旅游发展委员会带领济南市部分重点旅游景区、旅行社、酒店等旅游企业，携带以泉水为核心的六大暑期旅游线路产品，前往河南郑州、洛阳开展推介活动。赏泉听泉品泉戏泉，寻找泉水之源体验泉水人家，“清泉汩汩、清凉惬意”的景象让两个城市百余家旅行社、新闻媒体代表倍感舒爽。
两场推介过后，两地的微信推介群里就有了初期效应，不少当地旅行社询问济南相关的暑期游线以及价格，还有旅行社表示“这个暑假就计划带团去济南体验”。
把济南的清凉泉水“引到”河南去
郑州街头，干热风绝不输于济南。不过，在“泉城济南(郑州)暑期旅游产品推介会”现场，却是一派清凉。这要归功于大马力空调的贡献，以及泉水带来的清爽。郑州市旅游局相关领导以及当地50家旅行社代表和新闻媒体参加了推介会。
“这个季节，高温高湿，酷暑难耐，但泉城济南的泉水边，绝对是清爽惬意，逍遥悠然。更何况在大明湖畔，还有个夏雨荷在等你哦!”济南市旅发委副主任任晓策说，济南和郑州同处北方，现在越来越近了。乘高铁从郑州到济南，每天对开17个班次，最快是3小时7分钟(自驾全程约450公里，约需5小时)。今后若郑济高铁开通，郑州到济南仅需2个小时。既然是近邻，就要常走动、多串门。
那么，夏天到济南看什么、玩什么、吃什么?推介会重点介绍了六大特色精品游线。
一是“十泉十美·寻泉行”，从位于市中心的天下第一泉风景区到章丘的百脉泉、山野乡村，感受泉水的千孔千面，寻觅不同的泉水故事。二是“泉源人家·乡野行”，在南部山区泉水涵养地，穿过世界第一的实木栈道，感受山泉遍布、瀑布成群的九如山;游玩百合园、樱花园、绚秋湖、香巴拉休闲谷等十大专类园区汇聚的红叶谷;体验汇集了中国16个少数民族和泉城人家泰山人家、黄河人家等齐鲁民居的九顶塔民族风情。三是“齐鲁首府·文化行”，从隐居闹市的佛教名山千佛山、到有“海内第一名塑”之称的灵岩寺，再到江北第一古村朱家峪，文化之旅，源远流长。四是“大儒广聚·游学行”，龙山文化发源，大舜文化传承，齐鲁文化融合，泉水文化、名士文化、宗教文化都是济南得天独厚的修学游背景，天下第一泉风景区、百脉泉景区李清照纪念堂、济南植物园、府学文庙、山东博物馆、美术馆、省会大剧院、奥体中心以及学校的游学课堂，都是游学的上好资源。五是包括老街慢行、泉水慢游、泉水宴等在内的“养心养性·养生行”，六是涉及方特东方神画、野生动物世界以及园博园等在内的“亲山亲水·亲子行”。
自然、文化和体验，济南靠差异打动人
如果说选择郑州是因为重要交通枢纽、无法比拟的高铁优势，那么洛阳呢?
在“泉城济南(洛阳)暑期旅游产品推介会”现场，旅行社云集，气氛热烈。看过济南市曲艺团曲艺演员朱忠振的山东快书表演，听过旅行社代表、山东国信国际旅行社董事长张晓囯有关“泉水探源，品读济南三日游”、“修齐治平国学体验五日游”等数条跨区域特色旅游线路的解读，了解了良友富临大酒店以泉水、莲藕、荷叶等为食材开发研制的系列泉水宴美食，体验过初心文创公司“通过盖章，了解济南”等多个环节之后，洛阳当地一家旅行社负责人坦言，虽然距离不算远，济南的著名景点也知道一些，但确实是了解不够深。 “济南同时拥有山、泉、湖、河、城，这在北方城市中是很难得的，而且有南北文化兼容的感觉，应该是很有吸引力的。”该负责人建议，济南多打打知名度，然后“以团队带散客”的形式，逐步深入，让更多洛阳人去了解、体验泉城济南。
张晓国说，洛阳是河南的第二大城市，潜力很大。应该看到，河南是人口大省，也是山东的邻居，伴随着未来高铁线的进一步通达，这里将成为济南的一个重要客源地。而且还可以考虑借力已成气候的“海滨游”。这几年来，前往青岛、日照等地的河南游客数量巨大，海滨城市对中原游客是有天然吸引力的。但另一方面也要看到，从郑州到滨海城市，路程是比较远的，而济南则是中间必不可少的停留地。如何抓住这一点做好旅游文章，是非常重要的。
在他看来，虽然都是北方城市，在某些方面也有一定相似度，但两者的差异也是明显的。因此，从自然风貌、文化探究、体验性项目等三方面来寻找差异，推介济南特色，是打动河南游客的关键。
分层次分主题，推介要深度更要有精准度
“与此前的综合性推介不同，这次是针对团队客的暑期专项推介。”济南市旅发委市场处负责人表示，选择去河南，是与济南本地景区、旅行社充分沟通、交流，并掌握了一些基础数据后做出的决定。这也是在河北、天津等地市场相对成熟的情况下，针对高铁沿线做的又一个战略推介。据他们了解，有的景区在河南境内已做了不少尝试，像九顶塔就推介到了濮阳、商丘、安阳、开封、新乡、鹤壁等城市。今后，他们还会进一步开发山西等市场。
该负责人表示，在全域旅游时代，推介会越来越精准，定位性越来越强。比如6月中旬，他们在北京举办了‘清泉济南’常驻北京国际人士精准营销大会，专门针对的就是各国驻华中高端政界、商界、教育界、文化界等人士以及留学生等外国人群体。还有6月下旬开展的“摩拜达人骑游济南”活动，从北京、天津、石家庄、郑州、青岛五个城市征集了8位摩拜达人，进行三天两夜的骑行之旅。
“团队游要分季节分时节等，像现在是夏天，今后还会有秋季、冬季、春季等专项推介。散客自由行，更是要分层次分主题。”该负责人介绍，以交通工具为例，既然有摩拜单车之行，也可以有铛铛车玩转济南，游船体验济南之旅。以主题来说，既然有以泉水为核心的旅行，自然也可以有以老街为重点的慢游，走走芙蓉街，串串小胡同，喝口大碗茶，看看票友演出，在文艺小店转转，去泉水浴场游泳，这都是城市生活体验。
不过比较起来就会发现，济南目前的纯粹体验游、深度游、特色街区游等还是少，需要继续努力加强。 “我们也得继续苦练内功。”参加完推介，一景区营销经理说，一套产品打天下的时代过去了。无论是市区的主题酒店还是南山的民宿，都是对度假 类产品的新要求。今后，如何让景区游玩环节充满互动参与性、增加代入体验感等，是他们要着力开发研究、重点尝试的。
