全域旅游，就是将整个城市作为一个旅游综合体来打造，推动旅游城市向城市旅游的转变。
聊城作为“江北水城·运河古都”，具有发展旅游业得天独厚的条件，尤其是近年来，聊城市着力用全域旅游理念构建旅游空间新格局，实施如打造“两城七镇”“百村一体”的运河经济带及城乡生态旅游综合体等举措，进一步开拓全景聊城，打造品质旅游目的地，提升全域旅游水平。
构建旅游空间全域旅游格局初现
“古城3D灯光秀工程已成功试播，今后将发挥古城区特色景点和3D灯光秀的作用，讲好耳目一新的聊城故事。”4月18日，市旅发集团党委书记、董事长刘洪林说。古城始建于春秋时期，距今已有2500多年的历史。如今，改造后的中华水上古城总面积1平方公里，却被6.3平方公里的东昌湖环绕，是中国独一无二的水上古城。目前，水上古城景点、博物馆、园林景观、基础设施等各项施工已基本完成，收尾提升工程10月也将全面完成。
聊城市高度重视旅游业发展，着力加快旅游项目建设，旅游基础设施日益完善，旅游产业规模不断扩大，旅游经济结构和质量效益显著提升。2017年，全市实现旅游消费总额186.97亿元，同比增长14.98%，增幅居全省第4位，接待游客2277.17万人次，同比增长11.06%。
全域旅游发展格局初步显现。聊城市出台创建工作实施意见，到2020年将聊城建设成为山东省全域旅游示范区，打造运河文化国际休闲度假旅游目的地。我市编制了《聊城市城市旅游目的地总体规划》，提出按照全域旅游发展理念，以市城区为旅游目的地核心区，向周边区域辐射，构建“众星捧月”的旅游空间格局。同时，各县(市、区)全域旅游规划正在编制，今年上半年将全面完成，编制了《京杭运河(聊城段)旅游发展及水生态体系规划》《京杭运河(聊城段)旅游产业综合开发区域控制详细规划》，努力将京杭运河(聊城段)打造成为“文化的河、流动的河、美丽的河、繁荣的河”，全域旅游发展格局初步形成。
突出产业优势呈现特色休闲新业态
“特色是旅游的灵魂。”4月18日，聊城大学副教授、硕士研究生导师瞿付顺说，聊城市是农业大市、蔬菜大市，可以突出产业优势，把美丽乡村建设、乡村振兴和乡村旅游结合起来。
在莘县现代农业嘉年华基地的高标准大棚内，1210个品种的花卉、果蔬供游人观赏。游人乘坐观光车穿梭在“室内桃园”，可以感受各地花卉、果蔬的不同特点。聊城市大力发展乡村旅游，培育了姜堤乐园、凤凰苑植物园、冠州梨园、堂邑葫芦村、高唐清平森林公园、东昌上林苑、刘道之村、梦幻后姜、肖庄枣园等一大批乡村旅游景区点，形成了观光、采摘、垂钓、特色餐饮等系列产品，打响了梨花节、樱花节、荷花节等一批乡村旅游节庆品牌，大力推动金堤河、马颊河生态旅游开发。
聊城市着力深入实施“旅游+”战略，旅游与文化、工业、农业等多业融合发展成效显著。2017年，聊城完成旅游项目投资70亿元，其中，运河保护与开发项目，样板段部分河道基础工程基本完工;阿胶特色健康工业旅游项目，建设了以阿胶生物科技产业园、东阿阿胶城、东阿黑毛驴繁育中心为核心的阿胶养生体验旅游产品，获批国家健康旅游示范基地，临清运河宛园、莘县现代农业嘉年华等重点旅游项目也陆续竣工开放。
提升服务水平定制旅游悄然兴起
“发展全域旅游应避免一哄而上，搞同质化建设。”陈清义说。在旅游行业，传统走马观花式的旅游方式已不能满足游客日益多元的需求。聊城以新旧动能转换为契机，深入挖掘水文化、运河文化、水浒文化等特色文化资源，整合推出水城水浒休闲等“一日游”“二日游”精品旅游产品，叫响水城逍遥游和夜游水城产品，并发布了聊城旅游吉祥物——“聊娃”，不断提升旅游服务的精细化程度。
近年来，聊城市投资近百亿元用于城市道路、公共绿地、停车场等旅游配套设施建设改造，建设了旅游集散中心、旅游咨询中心、旅游目的地服务系统和旅游产业运行大数据检测平台，合力推进旅游厕所革命，旅游服务水平不断提升，建成省级旅游产品研发基地4个、省级金牌购物商店1个，开发了“金瓶梅宴”“水浒宴”等特色旅游餐饮，可为到访游客提供更细致、全面的品质旅游服务。
为提升优质的旅游品牌形象，聊城进一步完善旅游标准体系，着眼全域旅游，从传统的旅游景区、旅游饭店、旅行社等向全域更广、更细、更具体的领域延伸，大力推行亲情化、细微化服务，打响“水城服务品牌”，打造特色鲜明的生态休闲旅游目的地城市。
