随着国民生活水平的提高和旅游产业的发展，海洋旅游吸引了许多喜爱海钓、海洋探险以及海上运动的客群。海阳的海洋旅游早已不局限于“洗海澡”、“吃海鲜”等简单项目，开始朝着海岛度假养生、邮轮旅游、海洋运动旅游等多业态迈进。
打造“3S”海洋生态旅游线
琵琶岛位于海阳市230公里海岸线的最东端，原本是一个与陆地相连、名不见经传的小岛，为配合导演郭靖宇拍摄红色年代大戏《大秧歌》，原汁原味地再现了上世纪三四十年代的胶东渔村小镇，因而为更多公众所知。
“之前在旅游方面的尝试主要是与文化产业的融合，比如影视拍摄。”海阳琵琶岛旅游度假村有限公司负责人说，“目前，正在利用海洋资源做海边、海岛、渔村风情的民宿――大明小宿，主打仙岛风格。”作为中广协19家指定拍摄基地之一，琵琶岛虎头湾旅游影视基地列入山东省文化产业重点项目，在海洋文化旅游方面，已经先行一步。
这仅仅是个开始。最初在海洋旅游产业开发上，琵琶岛还多停留在“海边或者海上”，即游客过来赶海、洗海澡、品尝“仙岛海兔”。今年，将会推出渔船出海、钓鱼、提笼、海边拉网等旅游产品。
海阳的海岸线资源得天独厚，海边不乏观光类的旅游项目，如何深度利用海洋资源?目前，琵琶岛正在谋划打造海洋深加工产品养生业态。大明小镇———虎头湾是未来的主打品牌。大明小镇定位为“阳光(Sun)、沙滩(Sand)、大海(Sea)”为主打的“3S”生态旅游，让游客穿越明代历史、感悟独特海祭等民俗，实现一次滋养身心的休闲游。
本土特色注入国际范儿
如今，海岛度假、邮轮旅游、海洋运动旅游等，越来越贴合当前旅游市场的需求。在海洋旅游产业链条上，这一类新业态不乏海阳企业的身影。其中，瞄准“岛居养心”度假体验地的海阳市连理岛在海岛度假功能和业态的配比上，一直进行着“国际化”定位与“本土化”落地的探索与尝试。
作为北方首个经国务院批准的离岸式人工岛，在项目引进上，连理岛力争与国际接轨，打造以滨海休闲为主、多业态融合的海岛旅游综合精品项目。
功能布局与分区上有什么特色?“突出海上旅游度假、特色文化艺术、休闲、居住等功能特色，全岛分为主题游乐度假区、创意产业园区、滨海养生住宅区、海景别墅区、文化产业区等七大功能区，打造国际化的海景旅游文化岛。”海阳连理岛旅游资源开发有限公司相关负责人表示，“山东棕榈岛”在海洋旅游综合业态的开发上有广阔的空间。
海洋体育游已成气候
“通过举办亚沙会、沙足亚洲杯、攀岩世界杯、海钓锦标赛、国际马拉松等系列高层次体育赛事，海阳打造的海洋体育旅游业态，拉近了与国际舞台的距离。”海阳旅游度假区旅游开发部负责人说。
如今，借助强大的赛事影响力和国内惟一的亚沙体育文化遗产群，海阳市聚力发展了沙滩排球、足球、篮球、动力滑翔伞等沙滩运动项目，同步发展攀岩、露营垂钓、国际武术节等休闲运动，擦亮了“沙滩运动休闲之城”的新名片。海洋旅游业态的丰富和延伸，让这座县城从之前每年1000多万游客的旅游过境地逐渐变为了目的地，显出了全域游的优势。
海阳作为拥有230公里海岸线、43万公顷海域面积的海洋大市，海洋资源丰富，区位优势突出，产业基础良好。海洋文化旅游产业是海阳市建设海洋强市，实施科技兴海战略，科学构建具有区域特色的海洋产业体系的重要组成部分。
