近年来，莱芜市始终坚持以创建国家全域旅游示范区为主线，突出全域规划布局、大项目建设实施、“旅游+”产业融合、品牌营销创新等工作重点，积极提升全域旅游环境，带动产业转型升级，全力打造全域旅游发展新亮点。莱芜市上半年预计共接待国内游客640万人次，同比增长13%，实现旅游消费总额38.5亿元，同比增长20%，莱芜全域旅游发展迈向“优”时代。
全域布局，绘就莱芜旅游“施工图”
6月19日，莱城区南部山区旅游开发指挥部正式挂牌成立，标志着南部山区在旅游资源整合、保护、开发、利用等工作上实现了新突破。
“规划引领，全域布局，打造亮点,是莱芜全域旅游的发展思路，优化全域规划布局，就是要画好莱芜旅游‘施工图’，这对莱芜市旅游发展在新旧动能转换过程中具有纲领性和指导性意义。”莱芜市旅发委主任吕玲表示。今年上半年，全域旅游被成功列入莱芜市新旧动能转换重大工程，给莱芜创建全域旅游示范市带来了新的机遇。
成功入选国家全域旅游示范区创建名单以来，莱芜市重点抓好顶层设计，按照“全域启动、板块互补、重点突破、多维发展”的原则，着力构建“1181”全域旅游发展总体格局，实现区域旅游资源的有机衔接，发挥全域布局在新旧动能转换过程中的合力优势。
项目牵引，拉动全域旅游增效提质
旅游大项目建设作为推动旅游产业发展的引擎，对区域旅游发展具有强有力的带动作用。
乐嬉谷景区是莱芜市重点引进的旅游项目之一，总投资近10亿元，旨在以峡谷文化和民俗文化为依托，打造多旅游业态得5A级文化旅游综合体。随着一期工程热带雨林瀑布群加快推进，景区已具备一定的开业条件。
“这个项目建成后，必将在山东省内外旅游市场产生较强的吸引力和竞争力，对莱芜市的全域旅游产生很好的辐射和引领作用。”吕玲介绍。
近年来，莱芜市按照“提升老项目、运营新项目、引进好项目”的原则，积极推进旅游大项目建设，全力构筑以重点旅游项目为支撑的旅游产业体系，形成了以项目建设助推旅游业发展的新格局。去年，莱芜实现了对全市40个景区的整合提升，推出莱芜十大景区，并成功创建国家A级景区7处。今年，莱芜市将重点抓好乐嬉谷景区、“一线五村”卧云铺景区、709文化产业园、“钢铁是怎样炼成的”工业旅游项目等精品项目建设，加快3个乡村游连绵带及14个旅游集群的项目推进，不断提升景区的品位和层次，着力打造一批具有竞争力、影响力的核心旅游吸引物。
做好“旅游+”，激发产业融合新动能
“从小就有一个翱翔天空的梦想，听说莱芜雪野湖这边有了北方第一家跳伞基地，今天特意来感受一下3000米高空自由落体的刺激。”一位从西安过来的年轻游客表示。5月18号，鹰飞跳伞雪野湖基地正式揭牌成立，为雪野旅游区再增添一个时尚运动旅游项目。
今年以来，按照莱芜市新旧动能转换重大工程中十大产业发展要求，莱芜市重点发挥全域旅游带动功能，做足“旅游+”“+旅游”文章，使旅游与其他相关产业深度融合，延伸旅游产业链，走出了一条多领域、全要素参与的“旅游+”产业融合发展之路。
“旅游+农业”，积极践行乡村振兴战略，制定出台莱芜市乡村旅游提档升级工作方案，以旅游扶贫工作开展为载体，完善旅游基础设施项目，打通乡村旅游景区道路最后一公里，持续实施“厕所革命”，助推莱芜乡村振兴。
“旅游+工业”，依托莱芜钢铁行业优势，把旅游培植成工业转型升级的新动力和增长极，打造全省工业旅游样板。
“旅游+文化”，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。做好莱芜长城文化、嬴秦文化、长勺文化等特色文化资源内涵的挖掘工作，研发推出长城古村、长城驿站等长城精品特色线路及旅游产品。
“旅游+体育”，借助中国国际航空体育节举办，组织旅游商品展销、大型旅游推介等活动，积极探索发展低空飞行、休闲垂钓、游船游艇、养生养老、自驾车营地等新业态旅游项目。
未来，莱芜市将继续推动旅游与科技、教育、卫生、交通等更具拉动力的旅游业产业融合，着力培育示范引领项目，促进莱芜旅游资源开发的全域联动。
品牌打造，彰显全域旅游魅力
近年来，围绕莱芜市招宾引客工作，立足特色资源优势，莱芜以“一核(雪野湖)、三线(齐长城、大汶河、南部旅游大道)、三品牌(‘长城故乡’目的地品牌)(‘莱芜有礼’旅游商品品牌)(‘乐游莱芜’活动营销品牌)”为重点，倾力打造旅游品牌体系，用品牌彰显全域旅游魅力，聚集人气。
“莱芜段齐长城不仅保存完整，而且沿线古村落密集分布，文化底蕴深厚，很有吸引力。现在莱芜把齐长城作为旅游亮点进行打造非常有意义。”来自济南的旅游达人李先生说。
齐长城作为世界级旅游名片，比秦长城还要早400多年，莱芜段齐长城作为保存最好的一段，孕育了一批以历史文化为特色的古村,是宝贵的文化旅游资源,“长城故乡”旅游目的地品牌应运而生。
今年，莱芜市以“长城故乡”旅游目的地品牌为统领，重点在齐长城品牌形象打造、旅游产品研发、市场营销渠道拓展、媒体传播等方面开展工作。依托齐长城沿线重点景区,莱芜市倾力打造了8条齐长城精品线路。同时，以乡村旅游为主要内容,实现了以长城古村、长城遗迹为主体,与生态山水、峡谷穿越、主题乐园、红色旅游相结合的“长城+”特色旅游线路体系。
通过组织“百千万”(百位知名专家谈旅游，千家旅行社进莱芜，万名旅游达人游莱芜)系列营销活动，“长城故乡”品牌知名度不断提升。中国旅游日期间举办的“莱芜GO”旅游大V采风活动，微博、微信、直播等网络媒体累计曝光近1500万人次，成功被评为全省第二季度旅游管理机构旅游网络营销十佳优秀案例。
莱芜物产丰富，土特产“三辣一麻”“三黑一花”,手工艺品莱芜锡雕、燕子石,美食名吃雪野鱼头、莱芜炒鸡等,在省内乃至全国已经形成了一定的影响力，但缺乏一个整体的包装和策划。
从2017年下半年起,莱芜市旅发委开始谋划“莱芜有礼”系列旅游商品,聘请了专业公司对莱芜健康养生、名吃美食、传统手艺等特色旅游商品系列进行统一策划、包装。今年5月15日,历时一个月的2018“莱芜有礼”最具地方特色的旅游商品评选落下帷幕,首批30件“莱芜有礼”旅游商品名单揭晓。为方便游客购买,莱芜将在全市及周边地市重点景区设立“莱芜有礼”专营店铺，同时以乡村后备箱工程示范基地创建为契机，以旅游者需求为导向，整合旅游产品开发设计、加工销售、宣传推广等流程，丰富莱芜全域旅游内涵。
发展优质旅游、推进全域旅游，是一项系统性工程。未来莱芜市将继续以创建国家全域旅游示范区为总抓手，打破“点性”思维,以“一核三线三品牌”为重点，全力抓好项目建设、双十提升、品牌打造，促进“旅游+”多业融合发展，激发旅游业发展新动能，推进优质旅游发展，实现全域旅游发展由“有”到“优”的提升，力争在2020年创建成为国家全域旅游示范市。
