近年来，威海市乳山市积极探索“旅游+”新模式，推动全域旅游新发展，旅游经济较快增长，旅游基础设施建设和服务水平不断提升，旅游产品供给明显增加，呈现出优质高效的发展态势。
今年以来，为促进旅游业健康快速发展，乳山市坚持“开发与保护相结合”“立足实际、突出特色”“远近结合、有序开发”“与城市产业协调发展”四大原则，工作中强力抓严抓实，各项工作稳步推进、节节提升。上半年，乳山市共接待国内外游客512.8万人次，实现旅游综合收入36.4亿元，分别比去年同期增长11%和9.2%，乳山市旅游业呈现健康稳步发展势头。
文旅升级：乡旅、康养添新彩
胶东文化是乳山市发展全域旅游的重要文化资源。近年来，乳山市重视地方特色文化的发掘、整理和保护，将民俗文化、生态文化融入旅游发展，做深做细“文化+”文章，吸引游客，提升旅游附加值。
行走在乳山的乡村田园，浓郁的胶东文化气息环绕身边。在乳山，观光休闲、观赏采摘、吃农家饭、观农村景、享受乡土风情等为主要内容的休闲园区和农家乐正逐渐发展壮大。据了解，乳山市共有63家以上规模的乡村旅游采摘点，当地通过摸底指导，制定了统一的打造标准，并依据现有产业基础和地域条件，着眼整合资源、融合发展，重点打造“两河”流域现代农业发展产业带。
与此同时，乳山市还根据不同季节特点和节假日时点分布，开展休闲农业与乡村旅游精品路线宣传推介，规划完成“春观花”、“夏纳凉”两条精品观赏路线，分别为台依湖酒庄—德禧农业—正华农林的“春观花”路线和台依湖酒庄—胶东伯瑞蓝莓—极北茶叶—威茗易养茶园—爱母生态观光采摘园的“夏纳凉”路线，集生态观光、休闲采摘、文化传播、餐饮住宿于一体，为游客提供丰富的旅游体验。挖掘、传承、开发相关展示农业生产、乡风民俗、农耕文化、生态休闲的系列农事节庆活动，组织游客参与正华祭奠神农庙会和多福山庙会等活动，极大丰富了广大群众的精神生活。依托美丽乡村建设和农业综合一体化改革试点，着力打造一批精品民宿，形成以“山后人家”“山海人家”“一泊花港”“十间房房车营地”等为代表的乳山特色民宿品牌。
此外，乳山市还整合现有旅游产品，积极培育新业态，为全域旅游发展增添活力。目前圣水宫景区、天禄生态园景区已成功创建了威海市中医药健康旅游示范基地。正在建设的康养项目还包括台依湖酒庄生态文化区、正华石佛山景区、小汤温泉度假区、天润温泉度假区、滨海休闲康养项目等。在建设过程中，乳山市还鼓励房地产企业转型发展健康养生产业，引进培育了一批健康养生企业，形成了居家、社区、专业机构养生养老模式和医养结合、异地互动模式等多种业态，吸引了一批高端健康制造项目，健康旅游产业发展初具规模。
当前，发展休闲农业与乡村旅游工作已成为乳山市农业转方式、调结构的重要抓手。乳山市依托资源优势、强化政策扶持、优化服务配套，休闲园区和农家乐不断发展壮大，形成了具有乳山特色的休闲农业发展新模式，促进当地农村一二三产业的融合发展，打造乡村旅游的“齐鲁样板”。
创新驱动：红旅、海旅辟新章
在发展好固有旅游项目的同时，乳山市积极创新，探索红色旅游、海洋旅游等新型旅游方式。
红色基因贵在传承。山东省提出突出胶东等红色文化资源富集区建设，推动红色旅游与民俗旅游、生态旅游、研学旅游等相结合，丰富红色旅游产品体系，打造红色文化传承示范区。乳山市根据当地资源禀赋，创新编制完成《乳山红色教育旅游路线提升规划》，将石硼村、东尚山村、田家村等为代表的红色教育基地沿线美丽乡村列入乡村旅游集群片区，着力打造精品民宿、踏青写生、综合旅游服务中心等旅游项目。近日，在山东省旅游发展委印发的《山东省红色文化研学旅游实施方案》中，马石山红色教育基地入选山东省红色旅游大项目，“探寻马石山十勇士、乳娘革命精神”一日游产品等4条与威海相关的红色文化研学游产品，被确定为全省重点打造的红色旅游研学主题产品。
8月10日召开的山东省旅游工作座谈会，继续明确要切实保护好滨海资源，因地制宜加大项目招商力度，规划建设旅游湾区，打造国际知名的滨海度假目的地。乳山市充分发挥自身资源优势，大力开发海洋旅游项目，指导乳山华信休闲垂钓有限公司投资5000万元打造海洋牧场，在牡蛎海上牧场中心位置设置上下两层的625平方米海上漂浮平台，其中2层上设置4个观景平台，实际使用面积1300平方米，内部设有住宿、会议、餐饮和监控系统，为游客提供游艇登台、垂钓、拉笼、观看牡蛎养殖过程等体验项目，并提供餐饮住宿等服务。目前海上平台已建成，内部装修也已完成，下一步将办理船舶手续，并尽快投入运营。
蓄力突破：品牌、品质双提升
当前，旅游业进入了高质量发展的时代。经济社会发展呈现出旅游资源普遍化、城乡面貌园林化、城乡功能休闲化、三次产业旅游化、“三生三美”景区化的新特征。为实现“城市即旅游，旅游即城市”的全域旅游发展格局，提档升级乳山旅游品质，乳山市积极推进项目提升，加强旅游品牌创建，以提升乳山旅游知名度和美誉度。
品质提升，规划先行。据了解，乳山将全市作为一个开放式大景区来打造，先后聘请专业机构编制了《乳山市乡村旅游规划》《乳山市旅游发展总体规划》《乳山市红色旅游概念性规划》《马石山景区修建性详细规划》和《乳山红色教育旅游路线提升规划》等重点规划，为该市全域旅游长远发展提供科学指导。先后组织班子成员、相关科室赴镇区、景区调研指导26次，重点推动旅游规划实施落地、解决规划落地过程中所遇到的难题，让规划不再是“纸上谈兵”。
同时，乳山市坚持“资源开发与市场营销并举”的思路，积极探索创新营销手段，借助“互联网+”，多元化推介乳山旅游，打响乳山旅游品牌。为进一步拓展省内外旅游市场，提升乳山旅游品牌在主要客源地的影响力和知名度，今年3月26—29日乳山市旅游局带领各旅游企业参加了第24届上海旅游销售洽谈会。5月6—15日又赴武汉、济南、青岛、潍坊、淄博、烟台等地举行专场推介会。通过宣传优秀旅游资源及旅游招徕奖励办法，推动乳山旅游企业与省内各地旅游企业签订合作协议，互送游客。6月27日乳山市旅游局又带领各旅游企业参加了第25届上海旅游销售洽谈会，会上，乳山市旅游局与主办方签订协议，将乳山旅游纳入上海市公务员疗休养旅行社采购对象。
随着大项目持续推进，旅游业态和产品不断丰富，乳山创新推出了众多特色鲜明的以休闲、养生为主题的二日游、三日游线路。游客可以“慢享周末”，在圣水宫静心问道，去小汤泉泡汤养生，再去徐家塂的田埂散步，到生态采摘园采摘新鲜蔬果，亲手做顿农家饭。未来，这些新建景区与产品将与大乳山旅游度假区、小汤温泉、多福山等景区共同形成品牌凝聚力，吸引更多游客来乳山享受滨海度假时光。
