近日，湖南张家界丝路荷花国际文化旅游城项目启动，这个总投资不低于350亿元的项目，将成为张家界文旅发展史上浓墨重彩的一笔。
近年来，张家界市结合山水旅游资源，大力挖掘文化内涵，打造文旅项目，留住地方民居、民俗的“根和魂”，做好旅游的“形和体”，启动旅游地区文化新引擎，书写湖南文化强省建设的大美“张家界名片”。
留住旅游的“根和魂”
位于张家界永定区的马头溪村是一个土家族村寨，有明清时期以来的土家族吊脚楼400余栋，传承着打夯歌、放排歌、花轿迎亲、杀年猪、木榨油等土家民俗文化和技艺。
每逢旅游团来，马头溪村的油菜花艺术团都会唱着山歌，以土家族的“拦门酒”迎接游客。马头溪村党总支书记郑明华介绍，“村里吊脚楼很多，保存得很好，民俗也得到传承。发展文化旅游是最好的致富路。有了民居，土家族文化就有了根；有了民俗，就能让土家族文化出彩。”
2017年，马头溪村全村接待游客15万人次，旅游综合收入突破800万元。不少村民感慨：自从发展了旅游，村里建得更好了，大家更喜欢穿上土家族的服饰了，土家族文化因为旅游发展焕发了新的生机。
永定区委书记祝云武说，土家文化是民族艺术瑰宝，更是得天独厚的乡村旅游资源。文化和旅游融合发展，正在成为一种新兴综合性业态。
张家界市副市长邹菊芳介绍，为留住传统文化，挖掘老祖宗留下的宝贵文化遗产，张家界出台了《群众文艺团体奖励扶持办法》《特色文化产业和小微企业扶持办法》《政府购买公共文化服务实施方案》等，还成立了阳戏传习所。
截至目前，张家界有非物质文化遗产十大类，818项，有张家界阳戏等国家级项目4项，张家界高花灯、鬼谷神功等省级项目16项，永定大戏、永定花灯等市级项目61项。
做好文化的“形和体”
桑植县空壳树乡陈家坪村至今保留着传统庙会的传统。庙会当天会举行张家界陈家坪农耕民俗文化旅游节文艺汇演，变脸、花灯、渔鼓筒、阳戏、三棒鼓、舞狮、锣鼓队等民俗节目轮番上演，徒手捉鱼、抓鸭等民间游戏活动精彩纷呈，来自全国各地的游客、摄影爱好者及附近村民近万人参与其中。
据了解，为让传统民族文化在旅游市场中发光发热，张家界举办各种节会活动，打造文旅消费项目，加大旅游营销，拓展客源市场。
从2009年开始，当地连续举办“张家界国际乡村音乐周”，展示张家界的乡土音乐；举办土家族“六月六”民俗文化活动，活动中游客与市民一同狂欢；每年元宵节，张家界都会举办为期一周的元宵灯会。2018年，张家界还首次组织开展非物质文化遗产专场展示展演活动，展示张家界阳戏、高花灯、土家赶酒火等数十项优秀非遗项目。
8月23日至30日举办的2018黄龙音乐季，吸引了来自全国20多个省（区、市）的115支合唱团约5000人，加上亲友团至少两万人到张家界。知名策划人叶文智说，“黄龙音乐季是‘旅游+文化’的完美融合，是发展全域旅游、丰富旅游供给的一次有效尝试。8月上旬，湖南出台了关于加快文化创新体系建设的意见，对推动文化创新常态化提出了具体要求，加大了对文化创新项目的支持力度，让我坚定了做文旅项目的信心。”
现在来张家界，“白天看美景，晚上赏大戏”已成为旅游文化体验新方式。从大型文艺表演《张家界·魅力湘西》，到山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》，张家界在文化旅游领域大显身手。
4月26日，宋城演艺“张家界千古情”项目在武陵源区动工，即将在2019年与广大游客见面。宋城集团董事局主席黄巧灵表示，力争把“张家界千古情”打造成张家界的旅游文化名片，打造成张家界乃至湖南新的文化地标，为山水铸文化之魂。
笔者了解到，张家界将于12月9日至11日举办第二届张家界国际旅游诗歌节。张家界市委宣传部副部长赵富生介绍，本届诗歌节将以“诗与远方的和鸣”为主题，突出“国际化”和“诗与远方”两个关键词，邀请国内外、省内外的知名学者、诗人齐聚一堂。
书写“张家界名片”
有了文化的融入，旅游就有了“魂”；有了旅游的“体”，游客就有了更为真实的体验感。文旅融合助推旅游发展，张家界正努力成为湖南文化强省的新名片。
张家界市委常委、宣传部部长郭天保表示，张家界将持续推进文化强市建设，启动旅游地区文化新“引擎”，助力在“锦绣潇湘”全域旅游基地建设中发挥龙头作用，书写文化强省建设的大美“张家界名片”。
郭天保介绍，张家界实施“文化+”行动，推进文化与旅游、农业、康养等产业深度融合，延伸产业链，增加产业附加值，形成了“文化+”效应。文化融合旅游——以《张家界·魅力湘西》《天门狐仙·新刘海砍樵》两台演艺大戏为代表的一大批旅游演艺节目蜚声海内外、广受好评；文化叠加民俗——元宵灯会、桑植民歌、黄龙音乐季等节庆文化活动成为品牌；文化植入产品——军声砂石画、土家织锦、土家刺绣等文化创意产品走出国门。
同时，张家界坚持“文化人”开办“新时代党员群众讲习所”，由党员干部、教师、乡贤、技术能人等担任党的十九大精神宣讲员、惠民政策讲解员、致富技能培训员，采取多种形式向广大群众送去“文化快餐”“精神大餐”。探索多元投入，建成一批村级综合文化服务中心示范点，组织村民开展文化活动，带动了农家休闲旅游发展，实现了“文化扶贫”。“惠民演艺”每村每月一场电影，“送戏下乡”每村每年一场戏，丰富了群众文化生活，培育了乡村文化。
