近日，记者从相关机构发布的全新消费者研究报告《城市因你而鲜活，中国消费者“鲜”发现》(下称《报告》)了解到，和过去几年比，中国游客消费模式明显变化呈现四大特征，分别探索、悦己、开放和独特，例如我国有83%受访者更喜欢探索多样风土。
据了解，《报告》根据来自于中国1000名不同年龄段及城市地域的消费者，他们在过去一年至少在一家高档酒店消费过一次。该研究探索了当下主要的旅游趋势，并重新定义了中国旅客的类型。结果显示，中国旅客在旅行偏好、行为，及消费模式等方面有着明显变化。
《报告》指出，现在的中国旅客的特征可以用四个关键词来概括：一是探索，83%受访者更喜欢探索多样风土，文化特色;二是悦己，82%受访者不惜花更多钱，大方犒赏自己;三是开放，77%受访者更乐于深入当地，结识当地友人;四是独特：77%受访者拒绝一成不变，更追求独特体验。
中国旅客认为旅游是他们生活方式和生活态度的缩影。上述这四大变革也体现在中国消费者旅行中的具体需求上：舒适是最重要的需求，其次是文化需求，探索需求及个性化需求。
