在当前国家文旅融合发展战略大背景下，处理好文与旅的关系是推动文化旅游景区加快发展的关键。多年以来，大乳山景区按照文化与旅游融合发展的思路，以文化做内容体验、以旅游做市场营销、以独特稀有的生态资源做坚实支撑，在不断满足游客多元化需求的同时，展现出滨海文旅融合发展的美好前景和巨大潜力。
大乳山的“天生丽质”，是景区建设者投巨资，十几年如一日在一片荒山野滩上苦心立志建设起来的优秀生态成果，正是由于大乳山团队怀着打造绿水青山这样的恒心和坚守，才有了今天令各地游客流连忘返的优美的旅游环境，大乳山景区才能够登上巴黎世界气候大会舞台，树立起了“中国生态修复典范”的品牌。
近年来，由于发展中的问题，大乳山景区遇到了许多困难，面临着巨大的压力，目前处在突破“瓶颈”关键期。在这种困境下，景区始终没有放弃绿色发展方向，而是坚守发展信念，从文旅融合大局出发，围绕威海市“打造全域旅游、精品旅游，建设精致城市”的工作部署和要求，结合自身实际倾力抓好景区建设、旅游经营管理和市场营销等工作，展现了文旅融合下景区发展的美好前景及巨大潜力。
景区主题文化的核心是母爱文化，强调“生命母亲、祖国母亲、大地母亲”三位一体。在文旅结合探索上，重视发掘文化与产品建设相融合，将主题文化——即母爱文化融入旅游景观，注重优秀文化建设与优美环境相统一，形成了主题鲜明、特色突出、文化符号多样的母爱文化体验区，树立了“母爱千年大乳山、养生福地温情湾”的旅游形象。彰显主题文化内涵，不仅仅是体现在景观区载体上，更多的是让文化的精神给予人的感染力和教育性。景区通过举办历届母爱文化节和母爱文化研讨会，开展丰富多彩的母爱传统教育活动，进一步弘扬、传承母爱文化和孝文化，使游客在轻松愉悦游览中亲身体验和感受到了浓浓的母爱文化氛围，起到了寓教于乐的目的，为探索文化与旅游相结合做了有益的尝试，取得了丰富的实践成效。
生态建设则从另一个侧面体现了保护“大地母亲”的理念，景区将生态建设上升到保护大地母亲的高度，十余年来坚持不懈地做好生态修复和环境改造，实现了文化旅游与环境保护的协调发展。今年四月份以来，景区在园容园貌上再次进行了大规模的绿化调整，建设了多条独具特色的植物景观大道，补植了大量观花观叶植物，移植数千余株大型红叶石楠、樱花、五角枫、紫叶梨、水杉、黑松等大型苗木，丰富了林份及春夏秋冬不同的季相变化，将景区的主题文化融入了生态建设中，大大提升了观赏效果。同时在景区母爱文化苑、敬母台、海天康乐园等地规划建设了多处网红打卡地，核心游览区域观赏性明显提升，绿色生态质量持续优化，为游客打造了精品景点和游览路线，为扮靓大地母亲尽到了企业的责任，践行了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。
经过多年的实践和培育，大乳山景区在主题文化塑造、景观建设、文化节会、传承弘扬和教育引导等多个层面，致力于发掘母爱文化底蕴，培育文化品牌和文化形象，成功打造起了全国唯一以母爱文化为主题的滨海旅游度假区，实现了国家顶层设计文旅大背景下文化与旅游的深度融合，为发展精品旅游、文化旅游提供了厚重的文化内涵和品牌形象支撑点。
景区的良好发展取决于内在品质，同时决定于外部条件。大乳山景区现有的资源环境、文化产品、旅游服务和客源市场，已经具备了突破发展“瓶颈”的综合优势。除了环境和文化，景区在经营管理上抓好各经营点水电管网设施维护维修，区内客房布草更新更换，餐饮场所日新日洁。加强全员服务培训和消防安全实操演练，景区温馨舒适的服务环境进一步优化，较好的满足了游客入园需求；旅游市场拓展以完善的接待设施和优质的服务为支撑，相继与青岛新亚、青岛凯悦、淄博光大、威海中旅等有实力的大旅行社进行重点合作，签定长期战略合作协议，并邀请旅行社负责人来景区实地考察体验，以点带面，全面拓展省内外客源市场及韩国、俄罗斯等国际市场，景区崭新的风貌和热情的服务得到了社会的赞许和好评，使客源市场在巩固中得到拓展。
旅游区内的主干道、交通支线、沿海游览线、各景点大环线以及各接待场所路桥通达，形成了点点相连、四通八达的旅游交通网络。即将建设的乳山口跨海大桥和莱荣高铁在投入运营后，将形成有利于大乳山景区发展的社会大交通格局，必将解决一直制约景区的外部交通短板，景区可进入性明显增强，区位优势和资源环境优势更为凸显，将有力的提升大乳山景区的市场价值。
大乳山景区位于青岛、烟台、威海三市交界处，年平均气温度12度，规划陆海面积60平方公里，三面环海，包括6个海岛，9个大小海湾，海岸线长达38公里，拥有得天独厚的旅游资源，集山、海、滩、湾、岛、湖、林、泉于一地，是国内稀有的融合多种良好生态要素的滨海旅游度假区，优美的环境和优质的土地资产，具备了建设国家级及世界级滨海度假和康养基地的条件。其独特区位、气候和环境更是不可复制的，这对于景区今后打造以母爱文化为主体的养生养老、康复医疗等健康产业将具有无可比拟的优势。
文旅融合的国家顶层设计，使其成为当今旅游业发展的大趋势，大乳山景区将顺势而为，借力发展。在多年积蓄发展后劲的同时，借助莱荣高铁、跨海大桥和国家滨海公路的全线贯通，景区客源市场大幅度拓展和客流量几何倍数攀升将是合理的预期。做大做强文旅融合产业，实现跨越式发展，大乳山将会迎来前所未有的历史性机遇。
顶层设计 文旅融合 威海大乳山景区迎来发展新机遇
