在近日召开的山东省旅行社工作会议上，省旅游局于冲局长提出，全省旅行社在开展业务时，都应该主动打出“文化圣地，度假天堂”这一山东旅游品牌，在这个品牌下打造３条骨干旅游线路：“山、水、圣人”线路、“黄金海岸线”、“逍遥游”旅游线路。
于冲介绍，近几年，江苏知名景区周庄、昆山在发展旅游时，不约而同打起了“上海”的牌子。实践证明，这种策略巧借了上海的地位与名气，是有利于地方旅游及经济发展的聪明选择。我省青岛市一些区市，曾经试图亮出本地旅游“番号”，结果少人问津，再打“青岛”品牌则易于被人接受。“海尔”品牌下面有洗衣机、冰箱、空调、手机等多个品种，但只有“海尔”这一个品牌。这些都说明有一个响亮大品牌的重要意义。
山东旅游资源丰富，有潜力也应该成为一个国内外著名的旅游目的地，但必须要打造一个响亮的山东旅游整体品牌。省旅游局提出“文化圣地，度假天堂”的全省旅游品牌，在这个品牌下打造３条骨干旅游线路：以济南、泰安、济宁为核心的“山、水、圣人”线路；以青岛、烟台、威海、日照以及东营黄河入海口为代表的“黄金海岸线”；以潍坊、临沂、德州、聊城、滨州、淄博、菏泽、枣庄为主体，突出乡村旅游、生态旅游、民俗旅游特色的“逍遥游”旅游线路。此外还有位于这３条骨干旅游线路之下的成百上千条旅游支线，都是为省内各市、各旅行社打造的。
“山、水、圣人”三条骨干线路打造山东旅游
