蓬莱城不大，名气却不小。这应了那句老话：山不在高，有仙则名。如今到蓬莱投资创业、休闲度假的外地人纷至沓来。三年来，该市合同和实际利用外资分别以年均60%和70%的速度递增，来蓬游客以年均40%的速度递增。
近年来，蓬莱市坚持以科学发展观为指导，努力推动经济社会各项事业和谐发展。该市通过培育特色主导产业，县域经济跨越发展，GDP、财政收入分别以年均50%和40%的速度递增，经济总量、财政收入、硬件设施等硬实力大幅提升，城市的“筋骨肉”日益强壮。与此同时，该市着力打造文化水平、生态环境、品牌形象等软实力，提升城市“精气神”，推动城市全面、协调、可持续发展。
蓬莱实施“文化立市”战略，塑造城市人文之魂。在充分分析整合历史文化资源的基础上，该市将蓬莱文化归纳为古登州文化、葡萄酒文化、海洋文化等三大文化。投入40多亿元，恢复开发了水城、三仙山、八仙渡、戚继光故里等20多处历史文化景点，并成立历史文化研究会，加强对历史文化资源研究保护。同时，积极推进文化走产业化道路，着重发展文化旅游、文化娱乐业和会展业等，目前已推出神仙文化之旅、精武文化之旅、葡萄酒文化之旅3条旅游精品线路。
生态是城市的自然之魂，蓬莱市着力提升城市生态品质。他们每年投入亿元资金，打造北部城镇发展带、南部生态绿化带、中部田园风光带，实施造林绿化、流域治理、地质生态资源保护、污染防治和生态农业“五大系统工程”。5年来，完成荒山造林8万亩，道路绿化380公里，河流绿化160公里，新增城市绿地220万平方米。该市还投入5亿元进行环保综合整治，新上1处垃圾处理场、4处污水厂，实施了城区集中供暖供气和污水管网改造等工程，关停了18家污染企业。目前，该市森林覆盖率达45%，空气、水、大气、噪音等生态指标100%达标。
良好的城市品牌彰显城市个性与魅力。蓬莱结合自身特色，将城市品牌定位为“休闲天堂、美酒之乡、和平圣城”。在塑造“休闲天堂”品牌上，着力打造东北亚休闲度假中心，发展观光、度假、商务、文化娱乐、会展等休闲产业。在塑造“美酒之乡”品牌上，主要依托世界七大葡萄海岸优势，发展葡萄及葡萄酒产业。在塑造“和平圣城”品牌上，每年举办一届“和平颂”国际文化艺术盛典，并通过缔结友好城市、青少年家庭互访、举办和平论坛等活动形式，提升蓬莱的知名度和美誉度。
山东蓬莱用城市软实力锻造“魅力仙境”
