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韩国入境游市场赤山独占鳌头

山东旅游信息 山东自驾游 17年前 (2007-11-07) 188次浏览 0个评论

韩国入境游市场赤山独占鳌头


来赤山景区修学旅游的韩国学生


  韩国是山东的第一大客源市场,韩国入境旅游为山东入境旅游的发展做出突出贡献。而赤山是省内单体景区接待韩国入境游客最多的景区,其对山东入境旅游的持续快速增长功不可没。中国赤山集团常务副总裁王善强表示,赤山景区之所以能够在短短两年时间里打开韩国旅游市场,并且牢牢站稳脚跟,是政府支持与企业主导共同作用的结果。
  一个旅游景区效益的好坏不仅仅体现在旅游总体收入的多寡上,更应该体现在创收外汇的能力上。2006年国家旅游局颁布的5A级旅游景区评审标准,在接待量上要求5A级旅游区年接待海内外旅游者达到60万人次以上,其中海外旅游者5万人次以上。而位于山东半岛最东端的石岛赤山风景名胜区自2005年4月28日开业以来,仅仅两年多的时间里,累计接待国内外游客近200万人次,其中韩国游客占到了总数的三成,成为山东省旅游市场接待国外游客入境游比例最大的景区。全面介绍赤山景区入境游成功经验的学术交流性文章———《山东赤山开拓韩国市场的成功之道》在《旅游界》(2007年6期)发表后,在旅游行业内引起专家学者的极大关注,做为中国旅游市场招徕入境游客的典范案例,先后被各大媒体纷纷转载。
  延续中韩文化交流文脉,建设国际一流景区——
  历史和现代给了赤山机遇
  众所周知,一个景区(点)要想成为国外游人瞩目的焦点至少具备三个条件:一是具备与本国相关联的历史背景或相近的意识形态和文化内涵;二是有可以探访的历史遗迹或针对性的相关景点;三是便利的交通条件。
  据业内人士分析,赤山风景区能获得韩国游客的青睐,首先一点,是因为它独特的历史人文资源。记得去年曾在无意中看到过根据韩国作家崔仁浩的小说《海神》改编拍摄的大型电视连续剧《海神张保皋》,剧中就再现了千年前梦想建立海上帝国的张保皋波澜壮阔的人生旅程。看后印象深刻。历史上,在大唐时期,张保皋确实开启了中韩日三国的海上“丝绸之路”。作为当年中日韩海上贸易盛况见证地的赤山风景名胜区,留下了韩国民族英雄张保皋浓墨重彩的历史遗迹。这是其他风景区没有的历史人文资源。
  其次,是因为赤山景区的主题特色鲜明,市场定位准确。一个地方有独特的历史文化资源,但能不能将其深入挖掘,将景区做到位,这个很重要。在中国,并不缺少非常优秀的历史人文资源,但开发利用却有非常低级、糟糕的地方。缺少这一点,景区是不可能做大的。赤山风景区在这两方面都做得非常完美,这正是它成功的另一因素。
  2002年,赤山法华院经营权转到了原来致力于海洋远洋捕捞和海产品精细加工发展的中国赤山集团名下。虽然当年的赤山景区景点少、名气小,但赤山集团看中的是赤山依山傍海的地理优势和作为中韩日三国历史文化交流中心这一独特的宝贵财富。为此,赤山集团大手笔斥资3.2亿元,先后邀请中国社科院、山东省旅游设计院、省建工学院、韩国首尔大学、群山大学、张保皋纪念事业会等国内外机构的专家学者进行创意策划,并相继完成了世界上最大的锻铜神像、中国第一海神像——赤山明神(大明圣境);亚洲最大规模的观音动感音乐喷泉广场——极乐菩萨界;经典再现中国北方渔业民俗文化和胶东历史变迁世象的民俗博物馆——荣成民俗馆、玉雕馆、奇石馆、法华塔、仙居山庄等一系列本土景观的建设。
  所有的景区建设,都围绕着一个主题,那就是在既尊重历史又考虑现实的前提下,尤其突出“中韩日三国文化交流胜地”这一主题。深入挖掘赤山风景区的历史资源,将景区打造成融自然山海景观和历史文化内涵为一体的国际一流旅游景区。正是由于抓住了景区的魂,景区无论是开发建设还是在客源开拓上都一步到位,充分体现出定位的明确性和市场的准确性。特色鲜明的国际主题、内涵深厚的历史文化以及功能完备的景区设施,让其一打入日韩旅游市场,便在短时间内受到追捧,成为韩国人到中国旅游必去的景区之一。
  第三,有了以上两个方面的前提基础,要让韩国游客愿意来,还有一个很重要的条件,那就是交通。做景区的人都很清楚交通对一个旅游景区的重要性,赤山景区在这方面得天独厚。山东省荣成市地处山东半岛最东端,三面环海,一面接陆,东与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望,海岸线长达491.9公里,占我国海岸线的5‰。良好的区位优势以及海航交通,成为了赤山风景区成功开拓日韩市场的一个很重要的原因。据介绍,石岛赤山距离韩国直线距离仅94海里,目前有多条航线连接韩国仁川、釜山,日本博多、门司、关东、关西,韩国游客乘船十个小时左右便可到达。此外,通往韩国釜山与仁川的航线也开通了,每周一、三、五、日有航班。如此便利的交通条件,韩国游客又如何能不为之倾倒?
  三次赴韩促销,力推韩国青少年题材——
  赤山成为韩国游客的最爱
  正所谓“酒香也怕巷子深”,如何将景区宣传出去,尤其是在景区的目标客源市场做好宣传推广工作,历来是景区工作中的重中之重。
  2005年6月,赤山景区正式开业两个月后,为了打开韩国这个重要的景区客源市场,与韩国隔海相望的赤山景区主动出击,组织了强有力的宣传促销队伍赴韩国促销。
  在韩国首都首尔,由荣成市文化体育局、石岛管理区牵头,中国赤山集团有限公司主办了历时10天的“石岛赤山风景名胜区赴韩旅游推介会”。这个推介会别具一格,将景区与韩国交往的有关历史通过精美的图片以及韩语形象宣传片展现出来,吸引了众多韩国人的目光。接着,宣传促销队又马不停蹄地前往韩国大邱市、釜山市、光州市、群山市、莞岛等六城市举行了大范围的宣传路演活动,并通过举办推介说明会、高层酒会等形式,与当地政府官员、社会知名人士、新闻媒体以及相关旅行社亲密接触,赤山风景区这次在韩国的第一次亮相,让韩国民众和政府高层对赤山、对景区有了初步的了解和认识。
  同年11月,市场目标明确的赤山景区决定进一步加大对韩宣传力度,因此,他们于11月10日再次组队赴韩宣传。宣传要有效,必须深入分析客源市场特点,这是赤山第一次宣传总结时得出的经验。为此,在赴韩国宣传推广之前,针对这次活动的目的地———韩国青州、全州、大田、仁川、首尔等五个城市作了深入的分析和广泛的调查。最后,他们对前四个城市,采取了与当地旅行社建立渠道,达成旅游合作协议的方式,而对首尔旅游市场另作安排。
  作为韩国首都,他们比较注重培养青少年的民族自信心和自豪感。针对这个特点,赤山风景区把目光锁定在青少年上,并通过韩国青少年联盟,邀请到首尔近百位中小学校长,通过各学校校长的认可,把赤山风景名胜区做为中小学生踏访英雄遗迹,激发进取精神的教育基地。
  事实证明这个策略是正确的。在推介会现场,韩国各中小学校长、教师对赤山风景名胜区深刻挖掘历史内涵、缔造中韩友谊的构建思路深表赞赏,并对景区精美的自然与人文环境、旅游设施由衷地赞叹,纷纷表示一定要让韩国青少年踏访赤山,缅怀民族英雄张保皋,增强他们的民族自信心与自豪感。
  经过两次赴韩宣传推介,赤山风景区在韩国旅游市场上掀起了一股到赤山缅怀英雄、观光旅游的旋风。景区由此得以初步站稳了韩国旅游市场。2006年11月,为了巩固市场,景区组队第三次赴韩宣传。这一次,由于有前两次的基础,以及通过多次接触和商洽,韩国各旅行社已经与赤山风景区建立起了友好的关系。而韩国青少年联盟、平泽市中韩蒙文化经济交流协会、韩国的“亚细亚”、“双龙”国际旅行社等相关单位也纷纷表示要介绍更多的各界朋友到赤山观光旅游。最让赤山风景区高兴的是,这次赴韩,他们还与首尔中国文化中心达成协议,把赤山景区作为该中心的展览项目向韩国民众主推。
  在最近的张保皋传记馆开馆仪式上,韩国首尔亚细亚观光旅游社社长辰良秀告诉笔者,他坚信通过双方的共同努力,会有更多的韩国游客前来赤山旅游观光。
  赤山风景区在韩国旅游市场上的成功,大大提升了山东威海、石岛赤山在韩国的知名度和美誉度。据介绍,现在约有3000多家韩国企业在山东威海投资,3万多名韩国人常住威海。中国赤山集团常务副总裁王善强表示,赤山景区之所以能够在短短两年时间里打开韩国旅游市场,并且牢牢站稳脚跟,是企业主导、政府支持、产权清晰、责权明晰、政企分开、管理科学的现代化的企业管理模式让景区充满了活力。
  高层官员的频繁到访,中韩文化互动交流——
  赤山肩负起历史使命
  2007,赤山迎来更好的机遇。作为“韩国旅游文化山东年”,山东推出一系列活动,包括韩国电影月、免费游韩国等,增强中韩双方的旅游观光。中韩双方官员及到民众之间的互访与交流更为友好频繁。他们作为旅游的使者,为赤山品牌的塑造起着催化加速作用。
  新年伊始,韩国前总理李寿成在荣成市有关领导的陪同下,来赤山景区参观游览,拉开了韩国高层官员到访赤山景区的序幕。
  2007年4月22日,石岛赤山风景区盛况空前。包括13名韩国国会议员在内的66名韩国友人,山东省及威海市各级领导,省内各国际旅行社主要负责人,以及韩国影响力最大的KBS电视台、SBS电视台、明日新闻、韩国国际新闻社等韩国11家新闻媒体共约1000多人齐聚赤山景区,共贺景区十大景观之一的张保皋传记馆隆重开馆。在中韩两国高层共同聚焦赤山,随后山东省旅游局和韩国旅游有关方面约定互向对方输送客源100万人次。这在国际旅游发展史上留下浓重的一笔。
  2007年5月1日,为了纪念日本派出遣隋使1400周年和日中邦交正常化35周年。由中国、日本、加拿大、美国近30名旅游者组成的旅行团来到赤山风景名胜区,团长阿南史代与其丈夫前日本驻华大使阿南惟茂,前加拿大驻中国大使、现任加拿大驻日本大使卡隆,NHK电视台导演山崎,圆仁诞生地壬生寺住持渡边光喜等,共同在赤山禅院前栽下了一棵象征友谊的樱花树。
  2007年10月2日,日本国会议员大内孝一先生一行9人来访赤山法华院,此次中国之行的目的是寻访圆仁法师入唐求法巡礼在中国的居留寺院,共同推广“大师祭”这一活动。
  日本天台宗座主圆仁法师曾于838年到847年来中国巡礼求法,足迹遍及山东、河南、河北、山西、陕西、江苏、安徽等七个省市。居留寺院近十处,在赤山法华院研习佛法居留两年九个月,并将其经历用汉文详细记述到《圆仁入唐求法巡礼行记》一书中,对了解唐时中日友好交往提供了翔实的资料。
  2007年10月27日,韩国驻青岛总领事金善兴一行,率领韩国学生团120余人来赤山景区进行修学游。荣成市政府副市长吕劭伟参加了欢迎仪式,并做欢迎致辞。韩国驻青岛总领事金善兴对荣成市政府和赤山景区搭建友谊桥梁,深化中韩文化交流的作法深表谢意,希望加强中韩经贸旅游等方面的合作,继往开来,进一步推动两国的深度发展。欢迎仪式结束后,韩国青少年参观了张保皋传记馆5大展厅,并按照修学游要求,中小学生、高中生现场分别写下600字和1000字左右的修学文章。
  同时,韩国书法书法展示会、韩国跆拳道示范团、假面舞会传统扇子舞等韩国民俗节目以及中韩青少年联谊活动定期不定期的在赤山风景区举行,进一步加强文化交流与协作。
  2008年赤山景区将举行的“情满赤山心系奥运——中韩友好家庭马拉松大赛”,此项活动正在积极的筹划运作当中。以赤山景区为桥梁,以奥运五环为旗帜,把中韩两国人民的友谊写在蓝天碧海之上。赤山景区的历史为中韩两国留下了宝贵的历史文化财富,旅游往来则为两国续写了新的篇章。


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