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取消“五一”黄金周对烟台旅游市场有何影响?

山东旅游信息 山东自驾游 17年前 (2007-11-19) 182次浏览 0个评论

  国家法定节假日调整方案网上民意调查11月15日24时结束,大约155万网民参加了此项调查。调查结果显示,约有八成网民支持调整方案,其中,调整“五一”并增加三个传统节日为法定假日的支持率约为68%。
  一旦“五一”黄金周被取消,必将搅乱烟台旅游市场。黄金周的重新布局对烟台旅游景点、旅行社、商家将带来哪些冲击?他们又将如何应对?记者进行了调查采访。
  景点忧心忡忡
  黄金周门票收入将减少三分之一
  来自烟台市旅游局的一组统计数字显示,今年“五一”黄金周期间,全市共接待海内外游客169.38万人次,比去年同期增长25.3%;实现旅游总收入14.86亿元,增长29.5%。全市26个主要旅游区点共接待游客和市民320万人次,同比增长20.56%;景区营业收入6115万元,同比增长23.35%。
  那么,“五一”黄金周一旦取消,会给烟台市景点带来哪些影响?
  “对景点肯定有影响,单说黄金周,我们的门票收入将减少三分之一。”面对调整传闻,烟台山文物管理处主任柳进忠忧心不已。
  “门票收入肯定受影响,但我们会积极应对。”柳进忠说,烟台山景区接待的游客主要以周边地区为主,70%———80%的游客不超出山东省范围,这部分游客出游只需要三天时间,景区会抓住“清明节”、“端午节”、“中秋节”等传统节日成为法定假日的机会,开发一些富有传统特色的景区卖点,以此来吸引山东省内范围内游客。
  据柳进忠透露,七八月份是烟台山景区门票收入的黄金月份,这两个月门票收入可以达到100万元左右,景区会抓住学生暑期的机会,做足这部分游客文章。
  另外,马来西亚、俄罗斯、日本等境外游客一般在“十一”黄金周期间较集中,景区也会加大对境外游客的吸引力度,同时转变营销思路,推出新的旅游项目,比如市区一日游等,以弥补黄金周外地团队不能来烟的损失。
  柳进忠同时表示,五一黄金周的取消,各景点因特点不同,受影响的程度也不同。平日客源以市民和周边居民为主的景区,黄金周取消后,无法远行的市民会将更多注意力转移到市区类似景区。而对于以外地客源为主的景区,五一长假取消后将受到较大冲击。
  旅行社从容应对
  有无黄金周影响不大
  景点大倒苦水,烟台旅行社则一反常态,在外地旅行社一片讨伐声中,烟台旅行社对这次黄金周的重新布局表示出出人意料的信心。
  大部分外地旅行社负责人表示,取消“五一”黄金周,对国内游和出境游的影响都会比较大。他们认为,国内线路一般需4-5天,西部线路需时更长,游新疆、内蒙等一般需要6-8天;出境线路中,如日韩、东南亚线路多为5-6天,出境长线游则普遍超过10天,因此,市民一般集中在“五一”、“十一”及春节参加这些长途线路。“五一”长假取消后,需时较长的国内游、出境游的收客量都将大缩水。
  另外,在旅行社一年的营业利润中,“五一”长假的旅游收益占到20%-30%,为此,旅行社均坦言,取消“五一”黄金周,对旅游界来说无疑是个重大的损失,消化这个影响尚需时间。
  从外地旅行社的反应不难看出,“五一”黄金周的取消,他们感受到一阵刺痛,而烟台旅行社负则一反常态,声称利润稍受影响,但足以应对。
  “利润肯定会稍微减少一些,但是没有太大影响。”烟台天翔旅行社总经理门颖信心十足,她表示,从近两年市民出行选择来看,市民出行越来越趋于理智,黄金周一拥而上的局面已经有所缓解,除非时间上实在排不开,否则市民出行不太愿意凑黄金周的“热闹”。
  记者在采访中了解到,“五一”黄金周的取消给长线游、出境游带来一定冲击,旅行社的整体利润稍受影响,但旅行社会做足短线游文章,短线游也将随之成为旅行社竞争的主战场。
  “周末双日自驾游已经成为目前的一个应对措施。”门颖说,以后旅行社会加大对短线游的开发,不断推出形式多样的特色游。
  门颖告诉记者,“五一”黄金周的取消会使集中的出游人群得到分流,有效淡化淡旺季之间的界限,景区、酒店等相关产业的接待质量更有保障,游客也能享受到更好的服务。另外,增加“清明节”、“端午节”、“中秋节”等传统节日成为法定假日,旅行社也可以开发2—3天行程的短线游,例如青岛二日游、沂水、蒙山二日游、威海二日游等。
  平安旅行社经理汪贞娜在接受媒体采访时也表示,有无黄金周对旅行社基本不构成影响。黄金周期间,机票、车票订票难度加大,短途游包车价格偏高,接团多导致社里固定导游不够,寻找外聘导游很难。房价高、餐费高、机票拿不到平日的高折扣、包车贵,这一切导致旅游成本攀升,旅游报价一路走高,旅行社接团利润不变,但市民出游费用大幅提高,这一定程度也会影响旅行社的客源。黄金周取消后,客流分散到全年,既缓解了订票难,避开“高消费”,旅行社接待能力也会更从容。
  商家齐叫好
  烟台老字号迎来机遇
  据不完全统计,“五一”黄金周首日港城几家大型商场的客流量在10万人以上,商场的销售额大幅度提升,振华商厦5月1日的销售额突破800万。来自商场的统计数据显示,“五一”黄金周第一天,各大商场的营业额同比去年有将近40%的增长。黄金周期间,市区星级饭店高峰期平均出租率90%以上,不少饭店达到100%。
  “短期看会对销售额构成一定冲击,但长远来看,黄金周的调整应该影响不大。”振华商厦销售部门孙经理说,他分析,黄金周取消可能会使商厦丢掉一部分外地消费者,外地消费者受时间限制进不来,但本地消费者同样出不去,本地消费者数量的增加会弥补外地消费者丢失带来的缺口。根据国家法定节假日调整方案,法定节假日总天数增加1天,换一个角度看,只不过是把黄金周体现出来的集中消费进行分流,总体的销售额不会受到太大影响。
  “新方案使大家不用赶在黄金周或其它节假日搞突击消费,也能平抑零售商家全年的销售额波动。” 孙经理告诉记者,对消费者来说,法定假期的增多与频繁能更好地调配购物时间,传统假日则更能刺激消费。
  商场叫好,宾馆迅速跟进。北马路某宾馆大堂经理李先生表示:“取消五一长假肯定会受影响,但是增加端午、清明等节日可能对客源有所弥补,总体来说对全年客源不会有太多影响。”
  记者在采访中了解到,大部分宾馆负责人认为,五一黄金周客源集中造成接待压力太大,如果改为五个三天的小长假,可能客源平稳一些,接待水平相应会提高许多。
  业内人士认为,春节、清明、端午、中秋等传统节日的强化给烟台老字号的发展带来了机遇,主打月饼、团圆饭等产品的老字号无疑会提升利润空间。


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