临沂市旅游局于２００７年１月１９日起向社会公开有奖征集临沂市旅游形象标志，目前共收到来自全国各地的旅游形象标志３００余个。由浙江省嵊州市周卫国设计的标志成功中标，成为临沂市旅游形象标志。
根据评审方案的要求，临沂市旅游局组织人员对应征稿件进行了初评，共评选出临沂市旅游形象标志２０个，最后确定为一只展翅欲飞的金凤凰。
临沂市旅游形象标志释义为：图案外框为“中国优秀旅游城市·山东临沂”和临沂旅游的广告宣传语“灵秀山水、亲情沂蒙”。主体图案以“临沂、旅游”的拼音字母“ＬＹ、ＬＹ”为主创元素组合而成，用具有浓郁中国书法笔锋韵味的设计手法，构成一只展翅欲飞的凤凰。突出表达蒙山沂水、绿色生态、红色景点的特色，体现临沂旅游业的腾飞和发展，表达临沂悠久的历史和深厚的文化底蕴，象征临沂旅游业立足国内、飞向世界的豪迈气势。
凤凰为鸟中之王，体现临沂旅游业在全市经济发展中的重要地位和作用；红色和金黄色象征朝气、活力、阳光、热情、红火、灿烂、辉煌；蓝绿色象征蓝天、碧水、生态、生机和欣欣向荣的喜人景象；紫色具有紫气东来的美好祝愿和吉祥之意；鲜艳色彩体现临沂五彩缤纷、光彩夺目的美丽景色；圆形寓意圆满成功。
