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济宁市抓住福田拜孔契机,大力开拓对日旅游市场

山东旅游资讯 山东自驾游 13年前 (2008-01-11) 93次浏览 已收录 0个评论

  日本是济宁市传统上最重要的海外客源市场,但近几年由于两国政治“趋冷”,严重影响了日本游客到中国旅游的热情,大大减缓了济宁市日本客源的增长。从2002年开始,日本作为第一海外客源国的位置被韩国取代,且差距有越来越大的趋势,直接影响了全市入境旅游倍增计划。济宁市旅游局充分利用福田讯问曲阜这一契机,实施政治效应放大工程,积极开拓日本游客市场,把福田首相带来的利好,转变为真正的旅游市场。
  对日促销的契机和转折
  继温家宝总理访问日本后,2007年12月27日至30日,日本首相福田康夫对我国进行了为期四天的正式访问,这是福田2007年9月当选日本首
相以来首次访华,其中曲阜是福田在华的重要一站。福田在曲阜孔庙观看了祭孔乐舞表演,祭拜了孔子像,并挥毫写下“温故创新”四个大字。他表示:产生于2500多年前的孔子思想在当今依然具有很大的影响力,闪烁着智慧的光芒,儒家思想对中国和日本都产生了重要影响,是日中两国文化的共同点。
曲阜作为孔子出生地和儒学文化的源出地,随着传播中国文化和儒学文化的孔子学院在世界各地蓬勃发展、孔子教育奖设立并在曲阜颁
奖及全球联合祭孔等重大活动的举办,使孔子热在世界范围内持续升温,儒家文化地位进一步凸显。 这次福田首相访问曲阜,对于扩大曲阜在海内外的影响、进一步提升曲阜知名度将产生重要作用,对济宁市开拓国外旅游市场,特别是东亚、东南亚等儒家文化圈国家和地区的旅游市场带来了一次大好机遇。
  创新手段,完善产品,加大对日促销力度
  济宁市旅游局抓住福田访问曲阜这一契机,加大对国外市场,特别是日本市场的开拓力度,以期在日本掀起新一轮“孔子文化旅游”、“
朝圣拜师旅游”、“文化寻根旅游”的热潮。
  创新宣传促销手段。结合省旅游局捆绑营销实施方案,在面向日本旅游行业发行的最大综合报纸《日本观光经济新闻》上推出济宁旅游宣
传版面,宣传济宁旅游整体形象,重点推介孔子文化之旅、孔子家乡修学之旅、运河文化之旅、水浒文化之旅等旅游产品;加大与日本最大的旅行社–交通公社(JTB)的旅游合作,利用其日文网站优势,丰富济宁旅游资讯内容,特别是曲阜旅游产品,及时更新网络信息,播放日文版济宁旅游宣传片,同时在JTB的旅游产品宣传手册“旅行物语”上推广销售济宁旅游线路,使日本旅游界和民众更多地了解济宁旅游。采取“请进来”战略,主动邀请日本媒体记者、旅行商来济宁实地采访、考察,展示济宁、曲阜旅游魅力,增强感性认识,提高宣传和招徕的实效性;实施“走出去”战略,组织全市旅游景区、国际旅行社、星级酒店等旅游企业营销人员赴日开展大规模巡回促销活动,通过旅游推介会、广场展示和祭孔乐舞、孔子六艺表演等形式,向日本新闻界、旅游界及广大民众宣传济宁旅游。
  创新完善济宁旅游宣传品。收集整理福田访问曲阜的各种声像、媒体报道资料,结合孔子文化旅游资源推介,编印新的对日宣传旅游画册
、折页,更新、完善日文版《济宁旅游指南》、《济宁旅游》光盘,通过国家、省旅游局驻日本办事处等机构向各大旅行商及机场、车站等公共场所发放,扩大宣传效果。
  积极开展联合促销。联合山水圣人和齐鲁文化旅游联合体,发挥组合产品优势,统一向日本旅游市场推出山水圣人线和齐鲁文化线等旅游
产品,积极与日方媒体、大旅行商接洽、沟通,加强旅游合作,争取达成一批合作意向。
  做大做强特色旅游
  整合资源,开发产品。针对日本客源市场特点,突出中日两国历史悠久的文化渊源,打好“孔子旅游”品牌,推出“孔子文化体验之旅”
、“孔子故里民俗游”、“寻根朝敬游”、“孔府家宴美食游”等专项旅游产品;积极开发日本女性和年青人市场,迎合旅游者消费心理,推出婚庆、修学、购物旅游产品;创新孔子文化节办节形式,做好与旅游结合的文章,不断提升品牌影响力,提高参与性和娱乐性,大力发展节会旅游;完善独具特色的文化旅游演艺活动,把“祭孔大典”、“杏坛圣梦”、“明故城开城仪式”打造成国内外知名的旅游品牌,提高对日本客源市场的吸引力。以“孔子旅游”为龙头,发挥其辐射、带动作用,把旅游线路向邹城、泗水、梁山、汶上等县市及济宁城区延伸,整合旅游资源,推出运河之旅、孟母文化之旅、水浒文化之旅、佛教文化之旅等系列旅游产品,连点成线,多线成网,拉动济宁旅游整体推进。
  大力发展修学旅游。今年春天,胡锦涛主席将访问日本,中日两国交流将会更加广泛和深入。根据访问协议,两国将扩大人员交流,安排
大规模的高中生互访,同时推出“中日青少年交流年“活动,对于扩大文化品牌输出和修学旅游影响将起到很好的促进作用。在此背景下,要突出做好修学旅游文章。曲阜孔子修学旅游节,是中国第一个修学旅游方面的节庆活动,已成功举办了两届。今年,将着力从整体形象宣传、景区整合推广、修学活动策划、市场营销组织、演艺平台搭建等软件入手,进一步挖掘孔子故里人文内涵,丰富修学旅游产品内容,把孔子家乡修学旅游从普通观光型升级为修学体验型,擦亮旅游节庆这一招牌,使修学旅游节与孔子文化节共同构成曲阜旅游的重头戏。针对日本市场,利用日本暑假学生出游的有利时机,举办中日青少年修学旅游交流月活动,吸引更多的日本学生和教师团队的参与。同时,加快孔子文化体验中心建设,作为孔子学院师生进行课内外教学、进修活动及学生开学、毕业典礼的基地,形成更加完善的服务体系,提升修学旅游的整体品质。
  做好国际性赛会文章。2008年奥运会和世博会期间将会有大批游客进入中国,其中近邻日本和韩国将占较大比例。济宁市充分利用奥运会
和世博会契机,及时推出奥运游和世博游,力争在日本旅游者入境游增长上实现新的突破。2007年,我们成功举办了孔子文化节“迎北京奥运、游孔孟之乡”旅游推介会,邀请百余家北京、青岛等城市重点旅行社参加,在此基础上,积极做好后续工作,加强沟通和联络,与北京、上海、青岛大旅行社建立合作联盟,加大与日本JTB等大旅行社的合作力度,提供优惠政策和措施,合力宣传推介济宁旅游资源和旅游产品,吸引参加奥运会和世博会的日本游客来曲阜观光旅游。同时,加大赛会期间宣传促销力度,在北京、上海、青岛等城市的主要媒体开辟济宁旅游宣传阵地,在机场、车站、码头等公共场所摆放济宁旅游宣传品、播放旅游整体形象广告片,大规模、高频率地开展促销攻势,进一步提高济宁旅游的知名度和影响力。加快旅游基础设施建设,尽快开工建设高星级宾馆、酒店,积极做好景区开发和旅游购物、娱乐设施完善,形成六大要素衔接配套的旅游服务体系,提高旅游综合效益。
  通过省旅游局驻日本办事处,加强与日本JTB的沟通与联络,力促其在济宁市设立独资或合资旅行社,利用其雄厚的实力和庞大的销售网络
,加大宣传力度,提高日本客源的招徕能力。


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