地域品牌，包括城市品牌、风景区品牌、原产地品牌等，是品牌系统的重要组成部分，是彰显一个地方文化品位和特色、拉动当地旅游业乃至经济社会发展的引擎和动力。如何通过商标注册的法律途径，切实保护好使用好这一宝贵资源，是我们在新形势下谋求又好又快发展的一个重大课题。
作为著名的孔孟之乡、运河之都，我们济宁的资源禀赋得天独厚，历史文化源远流长，有众多可以通过商标注册获得法律保护的地域品牌。在这方面，济宁市目前的情况是，不少地方、单位和企业对地域品牌这笔无形资产的知识产权认识不足，重视不够，尤其缺乏法律保护意识，致使部分品牌的商标被异地抢注。譬如，济宁市有丰富的梁祝文化资源，但“梁祝”商标的注册者竟然是浙江宁波的一家公司。微山湖是铁道游击队曾经战斗过的地方，并因此而名扬中外，但“微山湖”商标却于1995年被济南历下区人注册。尤其令人痛惜的是，“孔子”商标竟被法国抢注，“孔府·杏坛”被济南一家民营书院申请注册，其他被抢注的还有“北湖”、“微山湖红荷湿地”等地域品牌。这给济宁市旅游业、文化产业的发展带来许多尴尬，对济宁的城市形象和经济社会发展造成巨大损失。对此，必须引起高度重视，采取得力措施，尽快扭转这种被动局面。
要从“文化引领社会发展”的高度，充分认识依法保护品牌、实施品牌战略的重要性和紧迫性。城市以文化论输赢。谁举起了文化这面大旗，谁就能抢占发展先机，发展旅游业更是如此。当然，有文化，不一定就能带来旅游业和经济的发展。但是，一个地方的经济包括旅游业的发展，必须要有文化作支撑。这正应了国家文化部长孙家正同志的那句名言：“民族文化遗产是走向未来的坚厚基石。”“品牌”是文化的载体。让文化引领社会发展，主要通过品牌来实现。实践证明，品牌也是生产力。一项好的旅游资源，只有形成品牌，才能叫得响亮、打得出去，并最终转化为经济优势。当然，有品牌而不进行商标注册，品牌就不能获得法律保护，也是难以发挥作用的。对品牌所具有的“引擎和动力”这种特殊功能和通过商标注册依法保护品牌的重要作用，应进行广泛宣传，在全社会形成共识，特别是各级党政领导包括部门和企业的负责人，更应当放在心上，抓到手上，务求抓出实效。
要刻不容缓地抓紧抓好全市范围内地域品牌的商标注册，加强对商标的全方位保护。就济宁的城市品牌看，“孔孟之乡”虽然有了很大名声，但至今没有注册，缺少通过注册商标应获得的法律保护，且由于没有把“孔孟之乡”同济宁的域名联系起来进行宣传，所以国内外不少地方并不了解 “孔孟之乡”就是济宁。济宁作为“中国运河之都”，尽管是由环境铸就的丰碑、历史写成的事实，但单靠“运河之都”品牌向外打，力量也略显单薄一些，并且难以塑造济宁的整体形象。最佳途径应当是，按照“‘孔孟之乡、运河之都’——中国·济宁”的复合概念进行商标注册，使两个品牌相互借力、相互拉动、相得益彰，并且把产生的效益都凝聚到“济宁”这一域名上，这样，就可以更准确、更完整、更科学地在法律层面确立济宁的城市定位，更加有效地提升济宁城市的文化品位，从而让世界以更新的视角去认识济宁、了解济宁。具体到各地、各部门，眼下的当务之急，就是要对现有地域品牌进行摸底排队，有些还要进行包装，成熟一个，申报一个。譬如，微山的“中国荷都”，任城的“中国北湖”，金乡的“中国蒜都”，嘉祥的“中国石雕之乡”，汶上的“中国佛都”等，都是已经比较成熟的地域品牌，可以立即着手按程序申报商标注册。高扬起一面面受法律保护的地域品牌的旗帜，必将引领全市旅游业、文化产业和其他产业更快地融入国际经济的大舞台，这对推动全市经济社会更好更快发展，构建和谐社会长远地发挥作用。
作为著名的孔孟之乡、运河之都，我们济宁的资源禀赋得天独厚，历史文化源远流长，有众多可以通过商标注册获得法律保护的地域品牌。在这方面，济宁市目前的情况是，不少地方、单位和企业对地域品牌这笔无形资产的知识产权认识不足，重视不够，尤其缺乏法律保护意识，致使部分品牌的商标被异地抢注。譬如，济宁市有丰富的梁祝文化资源，但“梁祝”商标的注册者竟然是浙江宁波的一家公司。微山湖是铁道游击队曾经战斗过的地方，并因此而名扬中外，但“微山湖”商标却于1995年被济南历下区人注册。尤其令人痛惜的是，“孔子”商标竟被法国抢注，“孔府·杏坛”被济南一家民营书院申请注册，其他被抢注的还有“北湖”、“微山湖红荷湿地”等地域品牌。这给济宁市旅游业、文化产业的发展带来许多尴尬，对济宁的城市形象和经济社会发展造成巨大损失。对此，必须引起高度重视，采取得力措施，尽快扭转这种被动局面。
要从“文化引领社会发展”的高度，充分认识依法保护品牌、实施品牌战略的重要性和紧迫性。城市以文化论输赢。谁举起了文化这面大旗，谁就能抢占发展先机，发展旅游业更是如此。当然，有文化，不一定就能带来旅游业和经济的发展。但是，一个地方的经济包括旅游业的发展，必须要有文化作支撑。这正应了国家文化部长孙家正同志的那句名言：“民族文化遗产是走向未来的坚厚基石。”“品牌”是文化的载体。让文化引领社会发展，主要通过品牌来实现。实践证明，品牌也是生产力。一项好的旅游资源，只有形成品牌，才能叫得响亮、打得出去，并最终转化为经济优势。当然，有品牌而不进行商标注册，品牌就不能获得法律保护，也是难以发挥作用的。对品牌所具有的“引擎和动力”这种特殊功能和通过商标注册依法保护品牌的重要作用，应进行广泛宣传，在全社会形成共识，特别是各级党政领导包括部门和企业的负责人，更应当放在心上，抓到手上，务求抓出实效。
要刻不容缓地抓紧抓好全市范围内地域品牌的商标注册，加强对商标的全方位保护。就济宁的城市品牌看，“孔孟之乡”虽然有了很大名声，但至今没有注册，缺少通过注册商标应获得的法律保护，且由于没有把“孔孟之乡”同济宁的域名联系起来进行宣传，所以国内外不少地方并不了解 “孔孟之乡”就是济宁。济宁作为“中国运河之都”，尽管是由环境铸就的丰碑、历史写成的事实，但单靠“运河之都”品牌向外打，力量也略显单薄一些，并且难以塑造济宁的整体形象。最佳途径应当是，按照“‘孔孟之乡、运河之都’——中国·济宁”的复合概念进行商标注册，使两个品牌相互借力、相互拉动、相得益彰，并且把产生的效益都凝聚到“济宁”这一域名上，这样，就可以更准确、更完整、更科学地在法律层面确立济宁的城市定位，更加有效地提升济宁城市的文化品位，从而让世界以更新的视角去认识济宁、了解济宁。具体到各地、各部门，眼下的当务之急，就是要对现有地域品牌进行摸底排队，有些还要进行包装，成熟一个，申报一个。譬如，微山的“中国荷都”，任城的“中国北湖”，金乡的“中国蒜都”，嘉祥的“中国石雕之乡”，汶上的“中国佛都”等，都是已经比较成熟的地域品牌，可以立即着手按程序申报商标注册。高扬起一面面受法律保护的地域品牌的旗帜，必将引领全市旅游业、文化产业和其他产业更快地融入国际经济的大舞台，这对推动全市经济社会更好更快发展，构建和谐社会长远地发挥作用。
