根据国家统计局烟台调查队公布的数据，今年1—3季度，烟台市共接待国内游客1897.7万人次，越来越多的人直接选择了烟台作为旅游的目的地，并且更长时间地在烟台停留，烟台不再是以往的“旅游中转站”。
千万国内游客来烟 不再是“匆匆过客”
“去年接待游客总人数、旅游总收入实现双突破，全市接待海内外游客首次突破2000万人次大关，旅游总收入达到186亿元，均居全省第二位。就今年的趋势看，前三季度的国内游出现猛增，1-3季度，全市接待国内旅游者人数达到1897.70万人，比上年同期增加296.12万人，烟台游已渐成气候。”市统计部门一位负责人说。
据介绍，1-3季度，烟台市接待过夜旅游者人数为1465多万人，比上年同期增加两百多万人。其中：住在旅游住宿设施的国内旅游人数和住亲友家的国内游客人数都比去年大幅增长。另外，一日游人数也增长比较快。全市接待一日游游客人数四百多万人。
随着国内旅游收入的增加，游客消费能力明显增强，游客人均花费呈平稳增长趋势。在全市接待的国内游客中，一日游旅游人数、收入增长较快，所占比重提高。
业内人士分析认为，一日游人数、收入增长的主要原因：一是新的带薪休假制度，使短程旅游更加活跃。二是烟台市区及周边旅游景点各项旅游活动不断推陈出新，吸引了大量的本地及周边一日游客人。如葡萄酒自酿、水果采摘、渔家乐、农家乐、养生保健等参与性强的项目，满足了游客寻求回归自然、亲身经历、新奇刺激的时尚旅游心理。蓬莱海洋极地世界的动物表演、长岛景区推出的特色旅游、海阳招虎山登山康体游、云顶山竹海怡情游，龙口南山戏曲、农博园的"无公害采摘"、栖霞艾山、养马岛体验温泉休闲等，还有"十一"前建成开放的蓬莱韩菲乐园和塔山景区儿童大世界等众多参与性项目，无不人气十足，以独特的魅力，备受游客青睐，成为一日游快速增长的重要拉动力。
另外，会展业也拉动了旅游业的快速发展。今年前三季度，烟台市先后承办了第十届国际果蔬、食品博览会、第二届烟台国际葡萄酒节、2008烟台国际博览会暨第五届中国汽车文化博览会、2008年烟台国药会等会展活动。会展期间，各地参展客商踊跃参加，各宾馆、饭店入住爆满，推动了烟台市旅游人数、旅游收入大幅增长，对烟台市全年旅游业拉动作用明显。
未来旅游前景广阔 产业配套尚需完善
根据国家统计局烟台调查队公布的数据显示，烟台旅游业的发展过程中也存在的许多问题。
一位业内人士介绍，目前，烟台的海上旅游开发尚没有形成规模。烟台的旅游产品在国内外有较强知名度的有蓬莱、长岛旅游区和龙口南山旅游区，其他产品的影响力还不够强大。烟台最宝贵的旅游资源是绵延长达909公里的海岸线，拥有丰富的岛、礁、滩、林及海洋生物资源，沙滩质量优良，可供开发的大型浴场有多处，但目前海上旅游项目还没有充分挖掘出来，资源开发潜力巨大。
在旅游交通方面，存在直达旅游目的地的交通线路不足的问题。目前，烟台市海陆空交通发达，但在旅游旺季，交通运力明显不足。航空方面，目前烟台只开通了通往韩国和香港地区的航线，国际航线太少，严重制约着国际客源市场的发展。铁路方面，烟台只开通了至北京、上海、济南、青岛、石家庄、西安、佳木斯、天津、淄博等城市的直达列车，华中、华南和西部地区的列车很少，尤其是直达旅游目的地的线路明显不足；烟台与以上城市对开的普通列车及市内部分景点直达的车次明显不足，班次与档次都不能适应烟台市旅游业发展的需求。
旅游产业各要素整合不够，旅游购物和娱乐尚存在很大差距。旅游业是一个关联度很强的行业，“吃、住、行、游、购、娱”六个要素，涉及到社会的方方面面，哪个要素太弱都会影响旅游产业的整体实力。目前，烟台市六个要素整合方面，不能充分发挥“游”对其他要素的拉动作用，旅游购物和娱乐还存在着一定差距，旅游购物、娱乐等要素落后于整体发展水平，综合消费有待提高。
客源市场发展不平衡。目前，国际客源市场方面，韩、日两国约占烟台市海外旅游国际客源的大部分，欧美等其他地区客源市场份额很小；国内客源市场方面，对省内及周边各省市等传统客源市场依赖很大，其他客源市场所占份额较小，远距离省市客源市场开拓力度不够。
发挥长处开发产品 烟台旅游再上台阶
市旅游部门一位负责人介绍说，未来烟台旅游大有成就可为，如何发展，也有明确的发展思路。
首先，就是要加大旅游优势资源整合力度。旅游资源的整合是旅游业发展的基础和重点，在拓展“吃住行游购娱”六大传统要素内涵和外延，开发“健闲修会商网”等新生要素的基础上，积极发动经贸、建设、城管、国土、海洋、农林、科教、文体、外事侨务等有关部门，充分利用各种优势资源，开发适销对路的旅游产品。
烟台旅游业有鲜明的季节性特点，应该策划推出不同季节的旅游产品。国内市场以华北、东北和华东三大地区为重点，组织开展烟台旅游直通车促销活动；国际市场上，以韩国、日本为主体，港澳台、东南亚为重点，通过走出去、请进来和举办直航城市旅游联谊会等形式，加强与这些直航城市和地区旅游业的业务往来。
另外，针对自助游、自驾车旅游不断增长的趋势，加强与名企合作，招徕北京、上海及国内其它发达地区的高消费旅游群体。适时组团参加国际、国内的各种旅游交易会，加强与国内外友好城市、旅游合作城市的联络，发挥跨省旅游联盟的优势条件，争取更大范围、更多领域的合作。
目前，烟台市旅游住宿设施发展参差不齐，按照全市旅游业发展的规模和特点，应该努力改善和提高旅游住宿设施的条件和档次，打造不同档次的滨海观光休闲度假住宿设施，满足不同层次游客需求：抓好新住宿设施星级的划分和贯彻标准，推动饭店上星，提高四星、三星级饭店的比例，优化全市饭店结构；按照建设现代化海滨生态旅游城市的要求，进一步搞好旅游集散中心等城市旅游服务设施配套，提升城市旅游服务功能，增强城市旅游辐射带动力。
估计不久的将来，烟台的旅游将会更加火爆，吸引更多的人从四面八方向烟台汇聚。
烟台，不再是“旅游中转站”
