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立体促销提升“好莱芜”旅游新形象

山东旅游资讯 山东自驾游 11年前 (2009-09-27) 58次浏览 已收录 0个评论

近两年来,莱芜市以提高城市旅游形象为目标,围绕“休闲度假胜地,山水生态乐园”和“国际航空体育节举办地———山东莱芜”的城市旅游形象,通过“捆绑营销、联合推介”,不拘一格加大对“好莱芜”形象的海陆空立体宣传促销力度,大大提高了莱芜市旅游知名度,旅游客源市场已经由原来的济南、淄博等周边市地,扩展到现在的青岛、滨州、东营等省内地市和省外市场,入境外国游客也逐年增加。2008年,莱芜市共接待游客362万人次,实现旅游综合收入13.1亿元,同比分别增长17.3%和24.9%。今年上半年,尽管受金融危机和甲型流感等不利因素影响,全市仍接待游客187.78万人,实现旅游收入7.26亿元,同比增长19.06%和24.48%。
  媒体促销。借助省旅游局的“捆绑营销、联合推介”政策,莱芜市先后投入500余万元,在中央一套、中央四套和山东卫视的黄金时段,播出了为期一年和半年的城市旅游形象广告,取得了良好的宣传效果,同时,积极与市内外新闻媒体加强合作,建立宣传平台,全面推介莱芜市旅游资源。
  活动促销。本着内引外联的原则,积极走出市门,先后参加了省会城市群旅游经济圈合作论坛、全省旅游推介洽谈会、北方旅游交易会、亚太旅游博览会、中国国际旅游交易会等一系列大型交易会、博览会10多次,发放旅游宣传品20多万份,接待参观市民和游客30多万人次,签订各类旅游接待协议500多份。
  节庆促销。在多方联系、积极运作的基础上,先后组织举办了莱城区旅游文化节、茶业口镇樱桃节、钢城区桃花节、雪野美食节、王石门槐花节、房干生态旅游节等节庆活动10多次,并举办了环雪野湖接力赛、雪野湖动力伞比赛、中国围棋甲级联赛棋山专场比赛、棋山炒鸡大赛等赛事活动,吸引了广大市民和游客积极参与,进一步提升了莱芜市的旅游知名度。
  网络宣传。加大资金和人员投入,建立和完善了莱芜旅游网,不断增加宣传栏目、更新宣传内容。在此基础上,莱芜市旅游部门还通过与携程网、同程网等知名网站的合作,积极对外推介莱芜市旅游资源和旅游精品线路,进一步树立起“好莱芜”城市整体旅游形象。


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