东阿县借助《大宅门》影视城和阿胶文化苑，实现工业旅游新突破
日前，省经信委和省旅游局联手推动“山东工业游”：计划利用三年时间，设计和推广有山东特色的工业旅游线路，全省工业旅游商品研发基地达100家以上，“山东省名牌工业旅游商品”达100个以上，基本建立由我省工业企业、产品设计、旅游市场三方共同参与的工业旅游商品市场开发机制。
山东工业旅游经过近十年的培育，出现了以青岛啤酒、张裕葡萄酒、皇明太阳能、海尔电器为代表的工业旅游项目，一些新兴的工业旅游项目也在筹建中。山东工业旅游的强项和短板在哪里？山东工业旅游潜力在哪里？
啤酒节、葡萄酒节、太阳谷大牌企业特色游
绚丽的焰火，耀眼的明星，狂欢的观众，飞溅的啤酒泡沫——每年八九月份的青岛啤酒节，已经成为全球旅游爱好者的盛大节日。“连续十九年，一届比一届火爆，国际上的节日会展也不多见。”青岛啤酒公关部部长孙静说。
已经连续举办了十九届的青岛啤酒节，其核心就是青岛啤酒借势旅游热开发的一个工业旅游项目，因为有了百年文化底蕴，因为有了人人参与的群众基础，这个依托百年青啤成长起来的工业旅游嘉年华，显得青春无限。
与火热的青岛啤酒节相比，青岛啤酒博物馆，则是青啤人打造工业旅游的基地和样板。这间建于青岛啤酒百年华诞的博物馆，与登州路啤酒一条街遥相呼应，成为百年青岛最具地方特色的社区。“我们开展工业旅游以来，已经接待游客超过150万人次，成为青岛旅游的一张名片。”青岛啤酒博物馆解金丽说。
同样是酿酒行业，中国葡萄酒老大张裕，在工业旅游项目开发商也是亮点颇多。9月29日，有模仿青岛啤酒业之嫌的第三届烟台国际葡萄酒节在烟台开幕，东道主烟台张裕更是不错过表现机会，在主会场连续发布三大爆炸性新闻：国内首款过万元葡萄酒诞生；在新疆、宁夏“跑马圈地”25万亩；与七大国际酒庄联盟，开创葡萄酒厂国际化新途径。
其中，第一项爆炸性新闻，便是邀请包括本报在内的全国几十家媒体记者，有史以来首次在百年大酒窖，举办万元葡萄酒的新品上市发布会。这个1894年破土动工的百年大酒窖，纵横八个拱洞，藏桶600多只，其中7号洞保存有百年桶龄的老桶，这三只大桶被人们习惯地称为“桶王”，与“桶王”合影，成了来烟台旅游的众多人怀揣的一个梦想。
正在筹备2010年世界太阳能大会的德州，太阳谷旅游热浪一浪高过一浪。从太阳能博物馆，到太阳能自动化生产线，到世界太阳能大会主会场微排大厦等等，都成为参观者必看之处。“与传统产业性比，太阳能属于新产业，但只要把产业做出特色来，把产业链做得丰满一些，完全可以搞现代工业旅游项目。”皇明太阳能集团品牌处长周春玲说。
阿胶养生苑、莱阳工业基地县城里的工业游新梦
与青啤、张裕、海尔、皇明这样的“大户”相比，山东一大批二线企业、二线城市的工业旅游正在张望中。
10月31日，来自北京、上海和省内的工业旅游专家，齐聚鲁西北小县城东阿县，为这里的工业旅游把脉。“东阿阿胶具有千年传承，我们正在筹建《大宅门》第三部的拍摄基地建设，建成后将集影视拍摄、旅游观光、阿胶文化展示为一体的大型工业旅游项目，从而带动整个东阿县旅游业发展。”东阿阿胶总经理秦玉峰说。
东阿县是农业大县，旅游资源匮乏，但拥有品牌独特的东阿阿胶这样的老字号企业。在阿胶养生苑规划中看到，占地400余亩工业旅游项目，包括《大宅门》影视城、趵突泉大药市、药王庙、济南古城门、白七爷四合院等，游客在这里可以体验阿胶生产过程，并可以体验阿胶养生文化，最终成为鲁西集参观游览、养生度假、休闲娱乐、影视拍摄为一体的、中国养生文化展示胜地、体验胜地、交流中心。
应该说，县市级城市无论在自然资源还是在工业项目上，都不占优势，但山东一批县市级城市，开始在工业旅游上下工夫。在胶东工业基地莱阳旅游，除了传统的国家级梨乡风情和濯村外，当地导游肯定要向你介绍工业旅游项目——鲁花、龙大、新冷大等工业旅游示范点，工业旅游已经成为当地一大支柱旅游线路。
在武城县，当地政府以玻璃钢、白酒、地毯、特色农产品加工等工业支柱行业为依托，遴选出20多个有特色的工业生产单位，制定了工业旅游规划，开放工厂供游客参观、游览、购物，零距离体验独具特色的工业生产和工业文化。
还有文登的万得集团，邹平的西王集团等等，都是在县市级城市甚至乡镇，开创了工业旅游新资源。
“这也说明，山东工业旅游潜力还很大，并有从大城市向二三线城市扩散的趋势。我们应该充分利用好这一趋势，把工业旅游做成山东旅游新的生力军。”王文杰说。
为山东工业游烧把火
“我省具有丰富的工业旅游开发资源，这是我们的优势，也是未来发展的方向。”省经信委专家如此告诉说。
正是看到这些优势，日前，省经信委和省旅游局联手推动“山东工业游”：计划利用三年时间，设计和推广有山东特色的工业旅游线路，全省工业旅游商品研发基地达100家以上，“山东省名牌工业旅游商品”达100个以上，基本建立由我省工业企业、产品设计、旅游市场三方共同参与的工业旅游商品市场开发机制。
“区别于自然风光旅游，工业旅游是工业企业衍生产品，是工业生产发展到一定阶段的产物，没有品牌依托、没有文化底蕴衬托，是无法开展工业旅游的。正是这种高要求，也决定了工业旅游对企业品牌的提升、传播，具有其他途径不可比拟的优势。”这位专家认为，工业旅游的特征，决定了工业旅游的特性。
专家据此建议，工业旅游作为一种高品位的旅游方式，应当强调知识性和参与性，使游客能够丰富知识、开阔视野。所以，工业旅游首先要注重参与性。在工业旅游过程中，因地制宜、因人而异地引入一些参与性的内容，提高不同类型游客的参与热情，满足旅游者寓求知于娱乐的需要，是当前工业旅游开发的重点。根据不同的工业企业特点，可作一些有益的尝试：比如在电器厂，参与电器模型的组装；在服装厂，设“T”舞台，让游客试穿、表演等。在条件许可的情况下，可建一些模拟生产车间。其次，工业旅游要强调文化性。企业应深刻挖掘传统文化内涵，这样既可以使游客增长知识，丰富经验，加深体验，接受教育，也能够延长游客逗留和消费时间，企业在创造文化价值的同时，也创造了较高的经济价值。
