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山东枣庄“推销”二日游成效初显

山东旅游信息 山东自驾游 14年前 (2009-12-18) 194次浏览 0个评论

做大做强文化旅游业,加快实现城市转型和经济结构调整,是山东枣庄市委、市政府发动的三大战役之一。为打好打赢这场战役,2009年市委、市政府科学决策,大手笔策划开展了枣庄二日游活动。自今年3月正式启动以来,通过全市36个责任单位、市旅游局、市二日游活动领导小组办公室,以及景区、酒店、旅行社、各大涉旅企业的共同努力,经过近10月的艰苦奋战,取得了显著战果。截至目前,共接待全国各地游15万余人次,全市景区门票销售收入接近3000万元,间接产生的社会收益达到3亿元。
  全市上下达成思想共识,写好枣庄大旅游大发展的大文章
  总体上看,自枣庄二日游工作开展以来,通过各个责任部门的强力开拓、不懈努力和持续奋战,二日游活动在深化旅游发展意识、强化旅游工作领导、加强旅游宣传营销、拓展旅游产业链、构建枣庄旅游发展大格局等方面都起到了积极引导和推动作用。通过近几年的努力,在市委、市政府的领导下,枣庄市先后创建了5处国家4A级景区;有三家酒店晋升为四星级;成功创建为国家优秀城市;召开了枣庄首届旅游发展大会;台儿庄古城、微山湖湿地公园等景区建设日新月异;实施了打造“两个龙头、布局五个节点”未来旅游发展战略。可以说,枣庄旅游业已经取得了跨越式发展,这一切都大大增强了全市人民发展旅游、壮大旅游业的信心和决心。各级政府、各个单位重视旅游、关注旅游的程度也都不断增强。正是在这种良好的旅游发展氛围中,二日游活动应运而起,起到了牵一发而动全身的连锁反应,成为了一种巨大的推力,一种能够促进枣庄旅游迈向更高发展层次的催化剂。二日游活动涉及到全市近30万旅游从业人员,并以此辐射到相关部门、单位近百万人,全社会关注旅游发展、关注二日游活动开展的程度在枣庄历史上是空前的。市委、市政府主要领导的关注和支持,为二日游工作的开展提供了强有力领导保障,区(市)、有关部门在承担二日游任务、开展二日游工作中,不断加深了对发展旅游业重大意义的认识,服务旅游,为旅游发展出谋献策、添砖加瓦的配合意识不断强化。这是二日游活动的无形收获,也是最大的、最具价值的、最长远的宝贵财富。
  走出去请进来,齐心协力,共同唱好“江北水乡运河古城”品牌歌
  市旅游局作为二日游工作的牵头部门和市二日游活动领导小组的主体组成机构,强化领导,分工合作,做了大量组织协调工作。抽调人员配合责任部门赴帮包城市促销达百余次,印制二日游政策文件8000份、二日游套票12万张、宣传单5万张、宣传海报4万张;召开全市二日游工作培训会,对全市36个责任部门负责二日游工作的具体人员进行集中培训。
  各区(市)、部门在对口客源城市均采取举办推介会、联谊会、座谈会、新闻发布会等形式,开展“面对面”实地宣传。在这些灵活多样、各具特色的二日游宣传活动中,各单位发放二日游宣传资料,发布二日游优惠政策,推介枣庄旅游资源,介绍枣庄二日游精品旅游产品和线路,为客源城市市民了解枣庄、走近枣庄旅游开辟了窗口。据不完全统计,各单位自活动开展以来,赴对口城市宣传促销近200次,投入人员近2000人,举办各类宣传推介活动近500场次。各责任单位在各个对口城市使出百般解数,下大力找切入点,出奇招广开门路,积极联络对口单位、当地旅游局、大型组团社及各类能够帮助组织客源的协会、社团等组织;特别是各责任单位选择、对接大型组团社、并以其为载体开展二日游业务的做法,走出了一条以市场运作为中心、以点带面、辐射发展开辟客源市场的良性道路。据粗略统计,自二日游活动开展以来,全市共对接单位、组团社达260余家,对方来枣踩点、踩线达到700余次;目前,共有1000多家外地组团社开展了枣庄二日游业务,定期向枣庄输入客源的组团社有166家,有合作开展组团业务意向的外地旅行社达到238家,其中组团量大、实力较强的旅行社有近100家。
  在走出去的同时,各责任单位纷纷以精心组织举办旅游大活动为载体,招揽更多游客来枣二日游,聚集了强大的人气。如滕州市举办的红荷节、同一首歌走进滕州;峄城区举办的“走进江北水乡?畅游枣庄京杭大运河”;市中区举办的“七夕情人节南京市民携手走进枣庄”;台儿庄区举办“看全运,游山东”和红色文化自驾行活动;薛城区承办的2009年全国汽车场地越野赛薛城站的赛事和天津--枣庄(薛城)二日游文化旅游联欢会;山亭区举办的“万名济南市民游枣庄”活动。市教育局举办的枣庄、邯郸两地“红色之旅”征文活动;团市委推出的“喜迎建国60周年——枣庄微山湖、铁道游击队、日照海滨豪华自驾四日游”大型活动;市发改委组织的无锡市学生夏令营枣庄二日游活动;市服务业办公室在河南商丘开展的“万人聚盈泰,千人沐温泉活动”;市总工会组织的《莱芜日报?鲁中晨刊》小记者来枣二日游活动;市广电局举办的“中国广播电视报刊协会联合经营论坛暨城市广播电视报社长总编枣庄行”活动等等。都提升了枣庄旅游的知名度和美誉度,聚集了人气。2009年,二日游百人大团频至枣庄,共计109个。临沂、青岛、北京、莱芜、泰安、淄博等16个地市,已经形成每周都有二日游团队发往枣庄的可喜局面。全市景区游客量增幅达到44%,重点景区的游客80%以上来自于外地。
  加大投入,打好旅游配套设施建设这一硬仗
  枣庄市坚持把加强景区配套建设作为提升景区品位的一个重要突破口,紧抓不放。通过采取多渠道集中资金用于景点的设施配套和开发建设,使旅游开发向纵深推进。滕州微山湖湿地公园聘请北京大学土人规划设计院,编制了90平方公里的景区开发规划;上半年财政投资2亿元,建设微山湖湿地博物馆,购买了两艘豪华游船,开发建设湿地度假村。薛城区投资1.6亿元,开工建设薛城民国影视文化城。市中区投资3.2亿元,开发建设东湖公园。山亭区投资近2亿元,开发建设集温泉、四星级酒店、高尔夫球场于一体的汉诺葡萄酒庄园。峄城冠世榴园景区投资4000万元,提升改造了万福园;围绕青檀寺核心景区,冠世榴园景区的卫星小景点正逐步发展壮大。台儿庄古城建设总投资11亿元,一期工程正在建设中。
  二日游配套酒店建设取得新突破。市二日游活动领导小组办公室召开了全市星级饭店创建活动调度会议,明确了5家豪华型酒店、6家商务型酒店、16家经济型酒店为二日游活动定点接待酒店。目前,全市共有27家酒店被指定为二日游定点接待酒店。加强督导检查力度,加大对迟报、漏报、瞒报、故意错报单位的通报批评和惩处力度。及时对违规操作二日游活动的少数单位进行了通报处理。对区(市)活动中发现的问题及时下达整改通知书,保证了整个二日游活动有计划、有步骤、健康、顺利进行。
  开辟模式,初步培育了枣庄输入型旅游市场
  枣庄二日游活动对枣庄市旅游市场的最大影响之一在于实现了枣庄市由输出型旅游市场向输入型旅游市场转变,实现了由客源城市向目的地城市转变。这种转变,得益于二日游活动催生出的来枣团队新模式。一是来枣旅游专列实现突破。滕州组织了两次北京——枣庄旅游专列;台儿庄成功组织了上海——枣庄旅游专列,具有极大的示范带动作用。二是旅游包机实现突破。7月24日,上海—枣庄二日游包机抵枣,实现了枣庄旅游包机“零”的突破。三是二日游旅游直通车成为稳定了客源输入模式。北京、南京、青岛、泰安、莱芜、淮北、济南、连云港已经开通二日游直通车。四是自驾车团队游增添了新动力。各单位组织的以及外地市自发组织的自驾车来枣二日游团队共计87个。五是大活动为载体的拉动。配合二日游工作的开展,二日游各责任单位举办大型旅游活动达到近50场次,周周有看点,月月有活动,季季有创新,活动带来的二日游游客50000人之多。六是实现动车组已经停靠,增添了新的来枣二日游组团模式。目前,枣庄市二日游已经初步形成了航空、铁路、公路三线齐动,专列、包机、直通车、自驾车“四位一体”并进的游客输入大格局,为枣庄旅游市场的深度开发奠定了基础。
  有效拉动,二日游综合效益显著提升
  自二日游活动开展以来,随着游客量的成倍增长,各景区门票销售收入大幅攀升;游客过夜及在枣滞留时间的延长,又带动各个定点接待酒店入住率大幅提高,增加了酒店、餐饮等服务行业的收益;旅游商品的火爆销售,娱乐场所的全面活跃;都标志着枣庄市吃、住、行、游、购、娱等旅游相关行业的已经进入了一个全面发展期。枣庄旅游业发展在二日游的推动下也已经进入了一个新阶段。
  具体表现在:景区门票销售收入增长明显,直接收入接近3000万元,间接产生的收益达到3亿元。全市旅行社地接游客量增加了53%。冠世榴园、红荷湿地、盈泰温泉度假村等几个重点景区节假日、周末日均接待游客平均有近2000人,十一黄金周期间,盈泰温泉度假村最多一天接待二日游游客接近5000人,红荷湿地景区门票一天最高销售50万元。
  全市各大二日游指定住宿酒店共接待游客50万人次,日平均接待量接近1000人,入住率较之去年增长近五成。同时二日游游客来枣旅游,直接推动了枣庄市石榴、长红枣等枣庄特色农副产品、土特产的销售,增加了农民收入;间接带动了交通、物流、广告等服务产业的发展。目前全市共有旅游社、中高档酒店、旅游餐馆、旅游商品商店等300余家涉旅服务企业直接参与接待服务,旅游服务业从业人员接近30万人,直接提供就业岗位5000余个。二日游活动已经成为转移富余劳动力、增加农民收入的重要途径。
  通过二日游,枣庄城市的名气打出去了,枣庄旅游的人气冲上去了;可以说,二日游活动的扎实有效开展,在枣庄市旅游业跨越式发展的历史上增添了更加亮丽的一笔,确实是一项前无古人的创新之举活动。二日游带来的综合效益,已成为干部群众热议的话题,枣庄人对做大做强文化旅游业的认知,已形成了广泛共识,为构筑枣庄旅游市场大格局奠定了扎实的基础。


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