2009年，对于山东旅游，是精彩怒放的一年：面临着诸多不利因素，山东旅游逆势而上，在各个方面都达到了历史新高度。
2010年，伴随旅游业被确立为国民经济战略性支柱产业，以及半岛蓝色经济区、黄河三角洲高效生态经济区等区域战略的有序推进，山东旅游迎来了历史性的机遇。在这一年中，山东旅游将加速转变：转变增长方式、转变产业结构，转变成真正的“战略支柱”。
山东旅游迎来战略机遇期
在日前召开的全省旅游工作会议上，才利民副省长明确指出：当前我省旅游业正处在一个新的战略机遇期。
“从政策层面看，国务院《关于加快旅游业发展的意见》正式出台，近期国务院还将召开全国旅游业工作会议进行全面部署，一系列重要政策措施的出台，将推动旅游业迎来新一轮的改革发展；从宏观形势层面看，我国经济回升向好的基础逐步巩固，市场信心明显增强。人民收入稳步增长，旅游消费需求呈快速增长态势。全球旅游业预计2010年将温和复苏，入境旅游发展前景看好。这为我省旅游业提供了重要发展支撑；从我省实际看，2008年奥帆赛、2009年全运会全面展示了我省改革开放发展成果，展现了特色鲜明的齐鲁文化风采，好客山东品牌进一步打响。省委、省政府加快实施半岛蓝色经济区、黄河三角洲高效生态经济区等区域带动战略，为旅游业开辟了更加广阔的发展空间。”
面对旅游业重大的历史性发展机遇，才利民副省长要求：要将其作为经济社会全局当中的重点工作加以推进，要深刻理解旅游业的产业定位，进一步增强发展旅游业的主动性；要充分认识旅游业在扩内需促销费、转方式调结构中的作用，进一步增强发展旅游业的坚定性；牢牢把握旅游业战略机遇期，进一步增强发展旅游业的紧迫性。
转型升级：战略支柱之根本
旅游业被确立为国民经济战略性支柱产业，但如何让这一“支柱”真正挺立？
“推进旅游业转型升级，是把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业的根本举措。”才利民副省长说。
“‘转方式、调结构’是今年全省经济工作的主旋律。旅游业作为战略性支柱产业，打好转方式、调结构这场硬仗，不仅是服务大局的需要，也是解决自身发展的迫切要求。”山东省旅游局局长于冲说。
千亿投资：夯实旅游强省基础
转变增长方式，推进产业结构调整，旅游大项目建设是一个关键环节。
根据省旅游局最新公布的《2010年全省旅游工作要点》，今年第三季度，省政府还将召开第三次全省重点旅游项目建设现场会，重点推动改造提升一批传统重点旅游项目，规划建设一批休闲度假高端旅游项目，培育一批乡村旅游项目，力争全年新增4A级以上旅游景区15个，完成旅游投资1000亿元。
同时，省旅游局还将积极支持各市改造提升一批传统重点旅游项目，规划建设一批休闲度假高端旅游项目，培育一批乡村旅游项目。按照建设精品项目、“遗产型”项目的思路，省旅游局将会同相关部门共同研究出台《新文化旅游遗产标准》，举全省之力打造一批精品项目和文化旅游遗产项目。
培育大型企业主体，是转方式、调结构的另一关键。今年，山东省将继续实施旅游大企业培育工程，全省重点培育10个左右的大型旅游企业集团。选择一批规模实力较大的旅游企业集团，如山东银座旅游集团、山东蓝海酒店集团等，支持其开展跨地区、跨行业战略重组。支持山东黄金集团、鲁信集团、青啤集团等，将旅游板块做大做强。支持鲁商集团利用其商业网点和销售平台，进行食、住、游、购、娱旅游要素一体化开发试点。打破部门、行业、所有制界限，整合资源，组建一批以旅游为主业的综合性旅游大企业集团，为旅游强省建设进一步夯实基础。
山东旅游向战略支柱加速转变
