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山东转变营销方式拉动旅游消费

山东旅游信息 山东自驾游 14年前 (2010-01-26) 218次浏览 0个评论

“将‘联合推介、捆绑营销’的重点由形象推介为主向形象推介、产品营销并重转变。”在日前公布的《2010年全省旅游工作要点》中,这一针对新岁旅游市场营销模式的重新定位,标志着山东旅游将在新的一年里正式吹响转变营销模式、培育消费新热点的号角。
  近年来,随着我省旅游部门在国内外旅游市场上对自身品牌的积极推广,“好客山东”已成为远近驰名、妇孺皆知的著名旅游品牌,但就旅游产品而言,全省却还并没有形成与“好客山东”知名度相当的系列旅游产品以及产品品牌。
  为此,根据我省旅游现阶段实际情况和发展需要,省旅游局研究确定:今年旅游营销的重点要作方式上的调整,即从推介形象为主向推介形象、营销产品并重转变,围绕打造“好客山东”旅游产品品牌体系,强化全行业的产品开发和市场营销意识,区分不同市场需求,加大产品开发营销力度,增强市场竞争力。力争用2—3年时间,培育形成“好客山东”旅游产品体系,推出一批具有山东特色和较强竞争力的旅游产品品牌。
  在此前的市场营销中,很多人习惯将旅游产品和旅游线路混为一谈。但其实,旅游产品是明确标明旅游线路、服务、价格,可以直接用于销售的产品,而旅游线路只是旅游产品的一部分。为了能成功培育一个真正的旅游产品体系,今年,山东旅游将按照政府主导、企业主体、各方参与的思路,打造出一批有特色、性价比高、竞争力强的产品。
  所谓“政府主导”,就是要发挥政府“有形之手”的推动作用,协调产品价格和各方面利益关系,为旅行社设计产品提供服务;而“企业主体”,就是要尊重企业市场主体地位,让企业按照市场需求,围绕主体产品设计开发推广营销;“各方参与”则是组织各相关方面共同参与,按照互利共赢原则,打破行业、地区、所有制以及行政级别的界限,进行资源和产品的优化配置,形成良好的合作机制。
  “在具体的产品策划中,省旅游局今年将集中旅游宣传促销资金,以旅游产品营销为主,与国际国内主流媒体、各大旅行商以及各主要战略合作伙伴合作,重点营销‘观世博、游山东’、‘贺年会’两大产品。”于冲同时建议我省各市也要转变旅游营销观念,重点面向国内市场,通过区域旅游合作等,推出一批地方特色鲜明、能够打入国内主流旅游市场的区域性旅游产品。“要加快实现从单纯以资源换市场向资源换市场、市场换市场‘双轮驱动’的转变,依托庞大的省内客源输出市场,与国际友好城市、国内外主要客源地建立市场互换机制,互送客源、互为市场、互利共赢”。


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山东自驾旅游攻略~