刚刚过去的端午节小长假，老工业基地淄博接待国内外游客215万人次，实现旅游综合收入5.2亿元，市场空前繁荣。淄博市委书记刘慧晏说，淄博在服务业结构调整上，突出做大做强旅游业。
淄博是山东旅游业发展的一个缩影。这些年来，作为“调转战役”的先锋军，我省旅游业超前谋划，合理布局，无论是山水圣人区域，还是黄金海岸胜地，在新一轮的城市发展中，开始了转方式调结构的产业选择与升级。各地不断加大旅游业投资，成为其带动服务业发展，抢占新一轮发展制高点的突破口。
今年4月27日，山东的37个投资额过亿元的旅游大项目同时开业，在全国广受关注。显示出全省项目投资中资本导向的旅游路径。而早在2009年，山东就完成旅游投资800亿元，今年更有望突破1000亿元。
旅游项目是旅游产业的根基，也是优化产业结构的载体。同样以工业为主导的泰安市，自去年以来投资100多亿元建设了封禅大典、方特欢乐世界、花样年华、东平湖、泰山古镇、泰山文化园等大体量的旅游项目，泰安市突破了以往“吃资源”的简单方式，改变了景区和城市分离的局面。今年“五一”，4个新旅游项目接待游客50.3万人次，实现旅游收入1743.8万元，分别是同期老景区泰山的2.7和1.3倍，相当于再造了一个泰山。泰安市委书记杨鲁豫表示：“建设经济文化强市、打造国际旅游名城是泰城新的城市发展战略。”
新一轮的文化旅游项目突出地域特色，代表着山东旅游产业未来的竞争力。青岛的邮轮高端项目开发已经破题。烟台、威海的海岛旅游开发吸引众多投资。日照的海上运动项目及渔家乐、赶海园等海上民俗项目红红火火。东营、潍坊、滨州等市正以实施黄河三角洲高效生态经济区国家战略为契机，高水平规划建设一批国家级生态旅游示范项目。临沂市着力发挥红色旅游资源富集优势，以孟良崮等一批红色经典旅游项目为重点，打造红色旅游基地。
旅游产业像工业一样，离不开市场营销。当前，“好客山东”的旅游文化品牌已经响彻大江南北。近一两年来，山东省主要领导在外出访问时，总是不遗余力地推介山东旅游。省直各部门及各地旅游部门更是密切配合，不放弃每一次推介山东的机会。我省的枣庄市堪称市场营销的高手，该市由市长陈伟挂帅，在统筹整合全市资源的基础上，在全国选择了66个主客源城市，将营销任务分解落实到了52个市直部门和7个区（市），目前已赴对口城市宣传推介1000多场次，投入人员近10000人次。今年一季度，服务业增加值占GDP的比重提高到26.5%，旅游相关投资同比增长68%，带动三产投资增幅高出二产投资增幅43.4个百分点。
“调转”战役，旅游已先行。但先锋军动力持续，根本上在于有一个好的环境。去年4月27日，山东省出台《关于进一步促进旅游业又好又快发展的意见》，先于国家半年提出将旅游业提升为战略性支柱产业。本届政府已连续三年召开高规格的全省旅游会议，提供良好政策环境。省旅游局在创建优秀旅游城市基础上，更进一步开展了“创优、创最佳”工作；各地纷纷设立旅游发展专项资金，加大城乡旅游基础设施建设，为旅游业发展提供了充足而持续的动力。省旅游局局长于冲在接受采访时表示，刚刚召开的省委九届十次全委会在旅游业发展上有两个解读：一是服务业要超常规、跨越式发展；二是旅游业是转方式调结构的先行产业。
“我们要把旅游业放在促进服务业超常规、跨越式发展的高度来把握，放在推进全省转方式调结构的全局中来谋划，以坐不住、等不起、停不下的精神状态，把全行业的力量凝聚到旅游先行产业建设上来，以实际行动推动和实现旅游业超常规、跨越式发展，为全省转方式调结构作出积极贡献。”于冲说。
转方式调结构 山东旅游抢占发展制高点
