近日，从山东省旅游局获悉，首届“好客山东贺年会”作为2010年全省十大新闻评选候选名单，参与全省10大新闻评选。2010年，山东省创意举办了首届“好客山东贺年会”，弘扬民俗文化，促进年节消费。贺年会是联接元旦、春节、元宵节三个时间阶段，将年节文化注入年节消费，让年节时间更长、年味更浓、消费更旺，居民得实惠、企业得效益的节事活动。贺年会期间实现社会消费品零售总额2308亿元，增长18.4%。其中，旅游消费383.9亿元，增长23.5%。
全省旅游行业紧紧围绕转方式调结构这个大局，认真贯彻国务院《关于加快发展旅游业的意见》和省委、省政府《关于进一步促进旅游业又好又快发展的意见》，解放思想，创新发展，许多工作受到省委、省政府的充分肯定。其中，策划创意的首届“好客山东贺年会”以突出的地域特征、浓郁的文化底蕴、统一的品牌形象、庞大的产业规模以及大规模的市场互动，成为山东旅游乃至全省经济转方式调结构的新亮点，在全社会产生了广泛影响。举办好客山东贺年会是经济文化强省建设的具体实践，也是经济文化一体化发展的成功实践，顺应和满足了广大人民群众对过上更好生活的新期待，在弘扬文化、引导消费，促进服务业跨越式发展等方面做出了实实在在的贡献。
“好客山东贺年会”是依托“好客山东”文化旅游品牌，利用年节期间群众休闲时间集中、民俗文化活动集中、家庭消费集中的优势，从元旦至元宵节期间，整合各类年节消费资源举办的区域性重大节事活动。
首届好客山东贺年会有以下几个突出的特征：
一是浓厚的年节文化氛围。首届好客山东贺年会将年节文化作为贺年会活动的灵魂，积极挖掘整合各种年文化资源。在氛围营造上，策划设计了具有典型中国年文化特色和山东地方民俗文化特色的贺年会标识和福福、乐乐两个贺年会吉祥物，选择了一批重点城市街区、社区，旅游饭店、旅游景区、大型旅游商场等进行贺年会美陈布展。在产品开发上，引导各星级饭店、旅游餐馆等推出不同特色的团圆贺年宴、吉祥贺年宴、如意贺年宴、鸿运贺年宴等。创新举办“好客山东贺年会之最评选活动”，请民俗专家设计了“贺年会之最”评选范围，有针对性地对传统文化进行挖掘保护，使一批被边缘化的民俗文化和各类非物质文化遗产得到有效传承。许多游客反映：在山东过大年，真正感觉到了“年味”。
二是良好的产业互动。贺年会期间，旅游企业、旅游企业与涉旅企业之间主动对接，广泛合作，抱团发展。旅游景区无偿向旅行社、旅游饭店、商场超市等提供门票，仅省旅游局就组织全省重点旅游景区向社会发送免费门票15万张，实现了购物消费向旅游消费的延伸。旅行社、星级酒店、商务酒店、大型商场超市、餐饮企业、文化娱乐企业等相互代理产品，共同让利于民，建立了新的合作共赢机制，使市场配置资源的基础性作用得到充分发挥。
三是较强的品牌效应。将打造山东重要的区域性节事活动品牌作为策划创意好客山东贺年会的重要目标之一，按照打造节事活动品牌的要求，开发了贺年宴、贺年礼、贺年游、贺年乐四大贺年会产品，策划设计了“好客山东贺年会”品牌标识、吉祥物等，形成了较为完备的品牌特征。在元旦前夜举办好客山东贺年会大型跨年电视主题晚会，依托中央电视台等国内主流媒体宣传推广贺年会，好客山东贺年会的品牌知名度不断提升。
首届好客山东贺年会的成功举办，产生了良好的经济社会效益。一是进一步彰显了旅游业的国民经济战略性支柱产业作用。国务院《关于加快发展旅游业的意见》明确提出，要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。好客山东贺年会以旅游为龙头，整合文化、交通、商贸、体育、工业、农业、水利、林业、民航、铁路等行业和产业，在促进融合发展中发挥了战略性支柱产业的作用。
二是有力拉动了消费需求。扩大消费需求是我国经济发展的基本立足点和长期战略方针，也是全省工作的大局。好客山东贺年会通过营造红红火火的贺年会氛围，创新年节文化营造了更为浓厚的消费环境。贺年会期间，不同产业和行业之间，整合资源，捆绑营销，共同降低价格，让利于民，进一步刺激了社会消费需求。据统计，贺年会期全省实现社会零售额2308亿元，同比增长18.4%。其中，旅游消费383.9亿元，同比增长23.5%，拉动餐饮住宿收入220亿元，同比增长21.2%。
三是有效解决了冬季旅游不旺这个世界性难题。冬季温带地区旅游不旺是世界性难题。我省在元旦到元宵节之间的旅游淡季，举办好客山东贺年会，各地培育开发了一批“二日游”、“三日游”冬季旅游产品、“滑雪+住宿”、“滑雪+温泉”北方特色特惠旅游产品，以及一批具有浓郁年味的“到山东过大年”产品，形成了新的市场吸引力和竞争力。贺年会期间，全省重点旅行社接待国内外旅客同比增长40%以上。山东成为冬季区域性旅游热点地区之一。
首届“好客山东贺年会”入2010山东十大新闻候选名单
