一个使旅游、商贸、文化等诸产业实现融合共赢发展的节事活动——“贺年会”，自2011年元旦开始,正在山东各地如火如荼地“上演”，并日渐席卷山东省。业内人士认为：山东省发起的“贺年会”已经成为突破淡季旅游，创新民俗，拉动年节消费的重要节事品牌活动。
元旦三天里，2011年的开局大戏——“好客山东贺年会”实现了开门红，全省接待游客430.8万人次，旅游综合收入34.7亿元。
贺年会是什么？在外界还不甚了解的情况下，山东省一年前就开始了探索和实践，其概念也越来越清晰：“好客山东贺年会”是依托“好客山东”文化旅游品牌，利用年节期间群众休闲时间集中、民俗文化活动集中、家庭消费集中的优势，从元旦至元宵节，在一个半月的时间，整合各类年节消费资源举办区域性节事活动。该项活动得到旅游、文化、商务、交通等部门的联合推动。成为一项引领消费的“齐鲁新民俗”。
为何发起“贺年会”？面对提问，山东省旅游局局长于冲坦言：长期以来，山东旅游业存在冬季游不旺的短板难题；而作为服务业的龙头，旅游业的“冬眠”导致山东整个服务业在冬季的相对冷清。如何打破坚冰、激活冬季游，成为近几年山东在冬季扩大消费，进而带火服务业整体的一大关键。
为此，山东将目光锁定在年节消费。但是，传统的年节消费存在以下几个方面突出问题：一是，从元旦到春节至元宵节，尽管时间集中，但没有形成集中时段集聚效应；二是，年节消费越来越旺，年味却越来越淡，年节物质消费量多，文化旅游等非物质消费少；三是，当地居民是消费旺季，外地游客消费是淡季，由于当地居民消费是存量消费，导致了年节消费过热、节后几个月消费过冷的局面；四是，企业年节促销单打独斗，形不成氛围，没有建立企业之间融合互动共赢的机制，美陈已经成为商家促销的时尚，但没有文化主题。山东发起的贺年会有效地解决了以上问题。
一是，由于有了统一标识、吉祥物的节事活动品牌，将元旦、春节、元宵节三大节日串联起来，形成了高潮迭起的持续47天的年节盛宴。
二是，由于将年节文化注入年节消费，让年味更浓，丰富多彩的贺年乐、贺年福、贺年游活动，使民众感受到浓厚的年味氛围，“七大评选”、“到山东过大年”、“抢福游戏”等，使外地游客感受到还是山东年味浓。贺年会的“五大产品”中有三大产品“贺年乐、贺年福、贺年游”属于文化和服务性消费，祈福、娱乐和旅游已经成为年节消费的时尚和趋势。
三是，具有浓厚特色的山东贺年游产品，如：各市推出的特惠价二、三日游、“到山东过大年”以及冬季特色产品，加之在营销方面又创新举办了“邀请百万山东老乡回家乡过大年游山东”活动，与团购网络共同推出贺年会团购产品，与金融机构联合推出“好客山东旅游卡”、“贺年会祈福卡”等新颖、时尚、便捷的销售渠道，使山东贺年游产品引起国内大旅行商及日韩旅行商的关注和青睐。外地游客消费不仅是直接消费，而且是增量消费，创造了实实在在的效益。
四是，以各市旅游部门主导、精心打造的贺年会二、三日游产品，建立了购物、住宿、餐饮、景区、交通等企业之间共赢互动的机制，以在各市设立贺年会特色街区为载体，实现了文旅互动、商旅互动，由于商家、企业抱团促销，已经形成了让民众得实惠的氛围。由于贺年会标识、吉祥物、吉祥口号的使用，使商家美陈具有了山东文化内涵的主题。
山东的贺年会引起业界的高度关注，专家认为：山东省发起的“贺年会”已经成为突破淡季旅游，创新民俗，拉动年节消费的重要节事品牌活动。它使年节时间更长，年味更浓，消费更旺，商旅互动，文旅互动。群众得实惠，企业得效益。
当前，山东的贺年会正在各地蓬勃展开。尽管2011年的冬天很冷，但贺年会激发的消费潮很热，伴随各地贺年会活动的火热登场，好客山东贺年会在“十二五规划”的开局之年，正在加速搭建产业融合发展、集聚发展的新平台，促进山东“转方式、调结构、扩内需”的新一轮产业发展，引领山东旅游业在新年和“十二五”的开局中率先突破。
山东旅游年度开局大戏——好客山东贺年会
