2011年春节黄金周，山东省以17市政府和14个省直有关部门共同主办的第二届“好客山东贺年会”为主题，深入挖掘年节文化传统，打造春节消费平台，统筹旅游产品、餐饮住宿、休闲娱乐、商贸购物、交通运输、文化产业等要素，“贺年会”助推春节黄金周消费市场，形成了节庆文化繁荣，市场消费火爆的局面。据山东省统计部门调查测算，春节黄金周7天，全省共接待游客1008.5万人次，首次突破千万人次大关，同比增长19.8%；旅游收入69.3亿元，同比增长23.7%。
“贺年会”拉动消费成效更加显著。春节黄金周期间，山东省的交通、铁路、航空、景区、宾馆、饭店、商场、娱乐场所、旅行社等行业和产业之间，形成了更为紧密的协作互动机制，共同联手，打造春节消费平台。一是“贺年宴”精彩纷呈。各旅游饭店精心策划推出了各具特色的适合不同消费档次的“贺年宴”套餐，部分酒店还适时推优惠活动吸引游客和群众前来消费。济南、青岛、潍坊、淄博、滨州、临沂、济宁、聊城、菏泽等地星级饭店纷纷推出玉兔迎春、喜庆有余、合家欢乐、富贵吉祥等“贺年宴”，成为游客品尝美食、市民聚餐待客的首选，火爆异常，很多饭店出现“一桌难求”的局面。山东大厦等各大酒店推出的“抢福游戏”，深受广大游客好评。二是“贺年礼”备受青睐。各大商场、旅游购物场所门庭若市，鲁商集团所属银座商场、超市开展“乐购泉城”福礼大派送活动。银座商城、万达广场、贵和商场等商品销售额同比增长20%左右。三是“贺年游”被赋予新内涵。在全国首创“百万老乡回家过大年游山东”活动，烟台市向常年在外的7万多名烟台籍老乡发出回乡过大年的邀请，体验乡情、感受温馨。日照市向海内外日照籍老乡发出了3万多封邀请函，并推出一系列景区门票、酒店餐饮打折促销活动。济宁发放“回家乡过大年”贺年卡、邀请信，邀请十万济宁老乡回家过大年。据各市初步统计，仅春节黄金周期间全省回乡过大年游山东的老乡近60万人。青岛、烟台、枣庄、泰安、临沂、聊城等地还推出了“二日游”、“三日游”系列旅游产品。温泉、滑雪、高尔夫、酒庄休闲等特色旅游项目，不仅吸引了北京、天津、南京等地的大批游客，来自韩国、日本、俄罗斯、香港、台湾等国家和地区的游客数量也大幅增长。四是“贺年福”营造欢乐祥和的气氛。全省各地开展了一系列“为祖国祝福、为家庭祈福、为亲友求福”等群众喜闻乐见并具有广泛参与性的活动。济南市组织的“泉城新年祈福会”在主会场灵岩寺启动，通过一系列求福、送福、祈福活动，营造了“福地济南”、“福满泉城”的贺年氛围。据初步统计，各地推出的迎新祈福、民俗庆典、地方风情等各类活动2000多项，电影院、健身房、茶馆、咖啡馆等旅游休闲场所人气高涨。烟台、枣庄、泰安、临沂、滨州等地黄金周期间接待游客人数和旅游收入增幅都在30%以上，烟台、枣庄旅游收入增幅50%以上。
节庆活动促进春节文化更加繁荣。春节假日期间，“贺年会”面向城乡、面向群众、面向各行业推出各项旅游产品和节庆活动，凝聚民心，反映民情，惠及民生，着力打造“年文化”。一是传统现代文化与旅游更加紧密融合互动。文化更加亲近游客，旅游更加富有文化韵味。为营造欢乐、祥和、喜庆、和谐的节日气氛，全省各地各部门和文艺团体、演出单位等推出了系列休闲娱乐主题活动，如联欢会、歌咏会、演唱会、书画表演等。烟台长岛组织花车巡游近4万市民和游客参与，临沂市邀请俄罗斯交响乐团、中国国家交响乐团举办了2011新年音乐会，枣庄市在铁道游击队影视城举行万人相亲大会。各旅游景区争相打出民俗牌、传统牌、文化牌，举办坐花轿、扭秧歌、踩高跷、赏花灯等民间年庆活动吸引市民和游客。莱芜市城岭乡旅游合作社自编自导自演的农民贺岁片——《老头也疯狂》，反映乡村旅游发展给农民带来的幸福生活，在央视《焦点访谈》栏目播出后，一夜之间叫响全国。二是传统民俗文化创新打造大放异彩。济南市趵突泉迎春花灯会、大明湖春节文化庙会、千佛山迎春庙会的举办，让广大国内外游客体验了传统民俗文化。泰安市在关帝庙举办的新春民俗庆典，曲阜市组织的“孔府过大年”，潍坊市杨家埠民俗大观园举行的体验式民俗过大年等活动精彩纷呈。烟台市毓璜顶庙会演出300多个节目，重现“抬芯子、踩高跷、庙鼓”同场演出的场景。威海市赤山国际春节庙会，不仅推出中国元素的“胶东民俗体验”等贺年活动，而且专门设有韩国和日本游客年俗风情专场，登上央视新闻频道栏目，使游客和城乡居民享受了齐鲁文化的风采与厚重。
产业统筹融合机制更为成熟。按照旅游六要素企业之间互惠、互利、互动的原则，积极推动旅游、文化、商贸、体育、民俗、交通等多个产业的深度互融互动，实现以文促旅、以商促旅、以节促旅，促进旅游新型业态的创新发展。一是推动文旅融合，文化部门举行了全省文化下乡启动仪式，一些群众文化活动在城市乡村巡演，实现“贺年会”城乡互动。二是推动了商旅融合，商务部门将“满意消费惠万家活动”与“贺年会”活动紧密结合起来，促进商贸流通企业组织货源，丰富节日市场供应。部分商场与星级宾馆等旅游企业联合推出购物送客房和餐券活动。重点旅游景区联合大型购物超市、商场，推出了购物送门票优惠活动，有效刺激了消费，促进了旅游与商业互动。三是旅游企业之间、旅游企业与涉旅企业之间主动对接，广泛合作，抱团发展。许多景区推出折扣门票、家庭套餐、购票送礼等优惠措施，吸引了大批游客。各地旅行社主动与国内外旅行商、旅行社对接，多形式、多渠道向国内外客源市场营销省内和本地“贺年会”产品，地接量大幅增加，青岛华青国旅春节期间接待日韩等入境游客团队10个。机场、码头、火车站、长途汽车站等交通等窗口单位积极参与“贺年会”，在显要位置和旅客出入口进行“贺年会”宣传，营造了良好的“贺年会”氛围。
“贺年会”节事品牌喊响打亮。春节黄金周期间，山东全省各地运用“贺年会”整合传统民俗文化，打造齐鲁文化新民俗，创建具有鲜明地域特征的民俗文化节事品牌。一是“贺年会”提升了春节黄金周质量。全省各级各部门对春节假日旅游工作高度重视，精心组织，周密部署，将安全放在各项工作的首位，各级假日协调机构及旅游部门坚守岗位，全省旅游市场秩序良好。着力提升服务质量，在全省开展了“千名眼线卧底，暗访旅游质量”活动，全省服务行业认真践行《好客山东旅游服务标准》作出的庄严承诺，“好客山东”品牌更为响亮温馨，深受省内外游客赞誉。二是“贺年会”长效机制开始建立。春节黄金周期间，各大商场、旅游饭店、重要景区、旅行社以及相关涉旅单位，以“贺年会”为平台，统一形象、统一标识，开展了贺年会之最、贺年会金点子、贺年会服饰、贺年会好玩游戏、贺年会美陈大赛、摄影大赛、贺年会主题街区（社区）七大评选活动，青岛、烟台、威海、济南、临沂、枣庄、东营、德州等特色街区风情各异，流光溢彩，热闹非凡。三是“贺年会”品牌进一步喊响。新华网、人民网、央视网，中央电视台朝闻天下、新闻联播、焦点访谈等栏目对山东省“百万老乡回家过大年游山东”等活动进行了报道。大众日报、齐鲁晚报、山东卫视、山东广播电台等新闻媒体对春节黄金周“贺年会”活动进行了全面报道。中央文史研究馆“春节文化的传承与创新”课题调研组，正月初八将到山东省就“好客山东贺年会”进一步传承民族文化，创新传统年俗进行专题调研。
山东：春节黄金周待客首次突破千万人次大关
