水润聊城迎盛世，花开古城谱华章。2010年，聊城市接待国内游客872.4万人次，同比增长18.9%；接待入境游客35245人次，同比增长36.8%。旅游总收入达到51.3亿元，年均增长18.6%。这是“十一五”收官之年聊城市“朝阳产业”向人民交出的亮丽“答卷”。
过去的5年，聊城市旅游开发项目大手笔建设、旅游服务质量大跨步提升、旅游产业发展环境大幅度改善、旅游总收入大跨度增长；过去的5年，聊城市4A级景区从无到有、旅游企业渐成体系、产业结构显著优化、行业效益明显改善、产业格局初露端倪；过去的5年，聊城市旅游产业破茧成蝶、凤凰涅盘，实现了华丽转身；过去的5年，水城上下齐抓共管、群策群力，各县（市、区）你追我赶，催开不谢的“旅游之花”，为即将到来的“十二五”乃至今后更长时期的经济社会发展，留下了宝贵的物质和精神财富。
旅游产业发展环境进一步优化。“十一五”期间，市委、市政府高度重视旅游业发展，多次召开全市旅游产业发展大会和旅游工作会议，成立了聊城市旅游发展促进委员会，成为实施政府主导的执行部门。各县（市、区）也建立了县领导挂帅的旅游协调机构。从2006年的《关于进一步加快旅游产业发展的意见》，到2009年《中共聊城市委、聊城市人民政府关于进一步加快旅游产业发展的实施意见》，聊城市出台了一系列既符合聊城市实际，又具有前瞻性的政策措施，对旅游业发展给予大力支持，确保了旅游业发展的外部环境不断优化。
旅游业发展思路进一步深化。近五年，聊城市编制了《聊城市旅游产业发展战略研究》、《聊城市旅游产业发展规划》、《聊城市城乡旅游休憩带总体规划》，提出了构建以水上古城为核心，包括水上古城博览板块、温泉产业群板块、中国养颜养生养心文化板块、民间文化艺术体验交易板块、运河文化体验板块及名著文化体验板块六大板块的全市旅游产业布局，重点规划、建设山东省文化体验、休闲度假游西部核心区，构建山东省文化产业与旅游产业嫁接实验区，山东省夜游市场的核心区，使聊城成为济南乃至山东的西花园，北京、天津等大城市的度假基地，实现由旅游过境地城市向旅游目的地城市的飞跃。
旅游吸引力进一步强化。“十一五”期间，聊城市建设完善东昌湖旅游区、马颊河温泉度假村、运河博物馆、姜堤乐园、植物园、冠州梨园、景阳冈、狮子楼旅游区、柴府花园等旅游项目。加快推进一批以中华水上古城为龙头的大项目，取得了重大进展。目前，全市规划旅游项目共43个，项目总投资额320亿元。仅2010年1-7月份聊城市建成开业的旅游项目就有8个，完成投资51.25亿元，在全省位列第5位。其中，天沐温泉二期、阿胶养生文化苑一期影视城、阿尔卡迪亚国际大酒店（五星级标准）、狮子楼旅游区二期、紫石商业步行街、燕塔、季羡林故居、三和文化旅游区等已完成建设。马颊河“世界运河之窗”生态旅游度假区，圣树湾温泉休闲度假村、清平古镇森林休闲度假区已开工建设。盛世天湖温泉度假区、古漯河休闲度假村、临清运河古城、冠县华屹欢乐园、平原森林世界温泉生态休闲区、临清桑椹休闲旅游区等一批项目也正在加快推进。作为聊城市重要旅游基础服务设施的市旅游集散中心已完成了可研报告和相关规划，并申请了上级财政资金支持。
旅游产品整合开发进一步细化。包装江北水城•运河古都精华游、阿胶养生养颜游、水浒文化游、运河文化游、生态文化游、精品等旅游线路；积极融入全省“山水圣人”黄金旅游板块，打造济南赏泉、泰安登山、曲阜拜圣、水城休闲的旅游格局，借助知名旅游城市、知名旅游线路提升聊城市旅游的影响力。研发特色旅游商品，推进购物场所建设，评选旅游定点购物商店，建设旅游购物中心；发展地方旅游餐饮，成立聊城“食文化”研究会，举办美食节，开展了“宴席展览”及“名店、名厨、名菜、名点、名小吃”评选，开发推出“金瓶梅宴”、“水浒宴”、“江北水城宴”、“运河文化风情宴”等特色餐饮。聊城市旅游平均消费水平由“十五”末453元/人，增加到605元/人。
旅游品牌进一步亮化。过去的5年，聊城市继续以市场为导向，以文化为支撑，采取多种创意营销方式，进一步打响城市品牌，聊城市先后荣获了“中国十大特色休闲城市”、“中国十大宜居城市”等城市品牌称号。创新举办旅游节庆活动。举办“五一”文化旅游节、水城之秋休闲周、激情啤酒嘉年华和“好客山东贺年会、水城开心过大年”等活动，制作节日亮点，点燃旅游兴奋点。开展了“观世博、游山东、品聊城”暨水城旅游大篷车宣传促销系列活动，大篷车到达京津沪及河北、江苏、山东三省近二十个重点客源城市，总行程上万公里。举办“美在聊城”旅游形象大使大赛，形象大使走进北京、上海、济南、邯郸、沧州等城市，系列的演出和推介提升了聊城市旅游品牌知名度和影响力。联合推介、捆绑营销，大手笔投入开展高端媒体宣传，在中央电视台新闻频道、国际频道及凤凰卫视等强势媒体投放聊城旅游形象片，取得良好效果，受到了省旅游局表扬，奖励聊城形象宣传广告在全国50个城市户外电子媒体播放150天。实施旅游产业“五个一”精品工程，编辑出版了《话说聊城》导游词、《聊城旅游故事》。在全国范围内广泛征集城市形象识别系统设计方案，设计开发聊城市LOGO城市形象识别系统。
旅游目的地形象进一步品牌化。“十一五”期间，聊城市不断加大旅游基础设施建设，提升城市旅游功能。重点搞好城市旅游咨询中心、信息中心、集散中心以及餐饮、购物、交通等设施建设，在市区设置18块通往中华水上古城、东昌湖旅游区、阿胶养生文化苑等主要景区的旅游标识牌。推进五级联动创优工程，创建了冠县、东昌府区堂邑镇、湖西办事处，凤凰办事处，高唐清平镇，姜堤村、阳谷闫庄村、冠县田马园村、前社庄村等全省旅游强县、强乡镇、特色村。全面实施全市旅游“十个一”示范工程，在全市旅游各个层面形成一系列示范点，以点带面，全面旅游产业发展水平。大力抓好“好客山东”旅游服务标准落实，举办旅游饭店服务技能大赛，成立了旅游饭店协会、食文化研究会、旅游汽车分会等，加强行业自律，促进行业协调发展，着力提升旅游服务质量，。
“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”，五年来聊城市旅游业发展取得的成绩来之不易，积累的经验弥足珍贵。刚刚召开的全市“两会”指出：“‘十二五期间’，我们要在现有基础上，‘再创新优势，实现新跨越’，努力打造山东西部新兴生态工业生态城市、冀鲁豫交界地区商贸物流中心城市、江北文化旅游和休闲度假目的地城市。”市委、市政府关于聊城市的城市定位为“十二五”乃至更长一段时间聊城市旅游产业指明了核心任务和发展方向。站在“十二五”的门槛上，全市旅游系统将继续团结实干、奋发有为，为新时期水城“旅游之花”更加光彩夺目贡献智慧和力量！
聊城市：水城绽放不谢的“旅游之花”
