山东省政府才利民副省长讲话
山东省旅游局于冲局长讲话
表彰2010年度市级旅游工作绩效考核先进集体、个人
会议现场
为贯彻落实党的十七届五中全会和中央、山东省经济工作会议和全国旅游工作会议精神，回顾总结“十一五”全省旅游业发展情况，分析研究“十二五”旅游业发展形势和任务，部署2011年重点工作，3月1日在济南舜耕山庄召开山东省旅游工作会议。会议由山东省政府王旭副秘书长主持，才利民副省长出席会议并讲话。
2010年是“十一五”的收官之年，山东省紧紧围绕“转方式”、“调结构”的主攻方向，推进旅游业发展，取得明显成效。据了解，去年山东实现旅游总收入3058.8亿元，实现“十一五”期间全省旅游总收入两次千亿元的历史性跨越，在全国由第六位上升到第四位。“十一五”期间，山东旅游总收入占生产总值的比重提高到7.7%，占服务业的比重提高到21.2%，旅游业对地方财政的贡献增加到8%，旅游从业人员达到257万人。
2011年作为“十二五”开局之年，山东明确将围绕“十二五”规划纲要，以科学发展为主题，以转变经济发展方式为主线，突出质量建设这个核心，抓住人才科技支撑这个关键，提升“好客山东”旅游品牌核心竞争力，努力把山东建设成为最佳旅游目的地，实现基本建成旅游强省的目标。
才利民指出，当前“好客山东”已经在全国叫响，接下来必须坚持以争创一流为目标，进一步加强旅游产品体系、旅游配套设施体系、旅游管理服务体系建设，打造一流的产品、一流的配套、一流的服务，着力培育具有山东省特色的旅游核心竞争力，不断提升山东旅游业发展的内在质量。要使山东省旅游核心竞争力通过品牌营销广泛传播出去，不仅使游客神往，产生出游冲动，还要使游客真正得到体验，获得满足。这是创建最佳旅游目的地的根本所在，也是当前旅游工作的重点。
山东省旅游局于冲局长表示，2011年山东将举全省之力打造旅游品牌体系，在全省开展“旅游品牌体系建设年活动”，重点打造“好客山东”品牌、贺年会品牌、国民休闲大汇品牌、鲁菜品牌等四大品牌体系。据悉，山东省已明确将2011年定位为“旅游品牌体系建设年”。
面对“高铁旅游时代”的即将到来，于冲局长重点指出，山东将积极应对高铁旅游时代的来临，开展大规模的宣传营销，沿线城市要推出主题特色突出，有价格、品质双重优势的“一日游”、“周末游”旅游产品，加快推进旅行社向高铁站点聚集，实现旅行社对高铁游客的一条龙服务。
于冲局长还建议相关地市加快推进高铁和城市交通的“零换乘”，实现高铁和公交、客源、出租车、轻轨的站内衔接，加快城市游客集散中心建设。其他各地市也要主动对接，开展区域旅游联合，开通直通车，推出特色产品，吸引高铁游客向全省延伸覆盖。
此外，于冲局长会上指出，旅游经济是创意经济。为更好地为山东旅游业提供智力支持，山东省旅游局还将从专项资金中安排一定经费，设立旅游科技创新奖；推进服务管理创新，在全省实施“旅游专家指导策划规划服务企业行动计划”，组成专家班子赴各地对重点旅游项目、旅游大企业集团等进行工作指导和培训，对各类评定、认定、命名等实行动态管理。
