“如何让聊城从旅游过境地城市向旅游目的地城市实现快速飞跃？如何让更多未能认识聊城的人爱上聊城？如何让更多的人对聊城一见钟情、日久生情……”作为聊城旅游的见证者刘光辉一直在思考聊城旅游的发展之路。
今后五年，将把聊城建设成为江北文化旅游和休闲度假目的地城市。努力完善旅游目的地形象，聊城市在哪些方面进行了完善和提升？紧紧围绕文化旅游和休闲度假两大主题，今年聊城市旅游业有哪些重点工作计划？
近日，记者围绕建设江北文化旅游和休闲度假目的地城市的相关问题，专访了聊城市旅游局党组书记、局长刘光辉。
现状喜人旅游目的地形象初步显现
记者：为加强建设管理，提升服务质量，完善旅游目的地形象，聊城市在哪些方面进行了完善和提升？
刘光辉：近年来，聊城市紧紧围绕建设江北文化旅游和休闲度假目的地城市的目标，坚持“政府主导，企业主体，社会参与，市场运作”的方针，加快专项规划编制，推进项目建设，实施创意营销宣传，加强行业管理，完善旅游基础设施等，旅游业取得了长足的发展。聊城市旅游业在实现旅游收入和旅游人数快速增长的同时，旅游经济结构和质量效益有了显著改善，二日游、三日游比重明显增加，旅游目的地形象初步显现。
2011年，共接待国内游客1057.4万人次，首次突破千万人次，同比增长21.2%；实现国内旅游收入62.9亿元，同比增长25.4%。过夜游客504.7万人次，同比增长20%。
行业规模不断增大，服务质量明显提高。随着阿胶养生文化苑和景阳冈狮子楼景区成功创建国家4A级景区，目前聊城市已经拥有4家国家4A级景区及众多3A、2A级景区，一批高星级酒店、商务酒店纷纷建成，国内知名旅行社陆续在聊城市设立分社，聊城市旅游行业规模和服务质量有了较大提升。
以建设优秀旅游目的地为抓手，不断完善旅游基础设施。通过城市旅游咨询中心、信息中心以及酒店、餐饮、购物街区、旅游交通、城市美化亮化和夜生活设施建设，加强旅游要素建设。大力开展全市的旅游路标设置工作，市区设置通往中华水上古城、东昌湖旅游区、中国阿胶养生文化苑等主要景区的旅游标志牌，着力提升了城市旅游功能。
开展联动创优工程，全面提升优秀旅游城市建设水平，顺利通过中国优秀旅游城市复核。加强基层产业建设，大力推动旅游强县、强乡镇、特色村工程，创建了冠县、东昌府区堂邑镇、湖西办事处、凤凰街道办事处、高唐清平镇、东昌府区姜堤村、冠县田马园村、前社庄村、阳谷闫庄村等全省旅游强县、强乡镇、特色村。有效地引导广大农民以各种形式参与乡村旅游开发，促进了乡村旅游的发展。
未来五年旅游业将成为全市支柱产业
记者：“十二五”期间是建设强市名城的关键时期，是把旅游业培育成战略性支柱产业和现代服务业的重要时期，是全面深化旅游业改革开放、加快旅游业发展的攻坚时期。对此有何规划？
刘光辉：今后五年按照知名旅游目的地城市基本标准，树立了大旅游、大产业、大市场的发展理念，实行政府主导、市场运作、全民参与，坚持旅游与文化有机融合、与三次产业协调发展，资源保护与开发统筹兼顾，实施大项目带动战略，完善城市旅游功能。将利用5年左右的时间，以“一湖三河”水脉为主线，充分发挥水资源优势，继续打造“城中有水、水中有城、城水一体、交相辉映”的水城格局，形成水城旅游，运河文化、水浒文化旅游及温泉、阿胶、梵呗养生养心文化旅游产品，构建具有竞争力的文化旅游和休闲度假产品体系。实现旅游产业规模占整体国民经济的5%以上，成为全市支柱产业，基本建成旅游目的地城市。
一个目标：实现旅游经济规模倍增，到2015年实现旅游总收入超过160亿元，年均增速超过25%，旅游经济规模占整体国民经济的5%以上，旅游业成为全市支柱产业。
五个高于：旅游发展速度高于全市国民经济发展速度，高于全省旅游平均发展速度；旅游收入增长速度高于旅游人次数增长速度；旅游人天数增长速度高于旅游人次数增长速度；入境旅游发展速度高于国内旅游发展速度。
五个更加注重：更加注重旅游国际化发展导向，大力提升入境旅游比重；更加注重促进就业、增收富民、文化传承、生态保护等社会目标；更加注重旅游发展质量和效益提升；更加注重游客停留时间和增加旅游消费，大力开发旅游商品，提升购物、娱乐等相关消费；更加注重支撑发展目标实现的工作目标。
今年力争聊城旅游在全省提升一个位次
记者：随着国家和省转方式、调结构、扩内需的不断深入，旅游业作为先行产业面临着难得的发展机遇。今年聊城市旅游业有哪些重点工作计划？
刘光辉：今年，将紧紧围绕文化旅游和休闲度假两大主题，在加快龙头项目建设的同时，突出“水文化”，运河、水浒文化，养生文化等具有独特优势的特色资源，着力加快水城旅游（河湖游）、温泉休闲、阿胶养生等产品开发，完善水浒文化产品，尽快形成“水城休闲、温泉养生、水浒文化”等针对市场行销对路的文化观光和休闲度假旅游产品，实现阶段性突破，提高聊城市旅游业在市场中的竞争力，打开占领济南及周边、中原地区、京津唐等重点市场。2012年，力争聊城旅游经济各项指标在全省提升一个位次。
加快推进旅游度假区等大项目建设。加快推进“江北水城·运河古都”旅游度假区、徒骇河世界运河（建筑）博览园、马颊河生态旅游度假区（包括天沐温泉）、古漯河生态旅游度假区、阿胶养生文化度假区、水浒文化旅游区、开发区温泉休闲小镇等条件较为成熟的大型旅游综合体，打造聊城旅游重要支撑。
今年将着力包装营销“二日游”产品。在水上游核心产品的基础上，按照“政府主导、公司运营、部门联动、社会参与”的原则，充分调动各方面积极性，形成强大合力，并加大各县（市区）旅游资源整合力度，针对不同客源市场，专业化编排旅游线路，初步形成以文化旅游、水城旅游为主的“二日游”拳头产品，尽快推向市场，打开占领山东西部、中原经济合作区城市群及京津唐地区旅游客源市场。
广阔的发展前景，良好的发展环境给聊城旅游带来了大发展机遇，随着聊城旅游产品的不断丰富，配套设施日趋完善，城市知名度，美誉度将极大提升，不久的将来，一座江北文化旅游和休闲度假目的地城市将矗立在大运河之畔。
