座谈会嘉宾
国家旅游局副局长杜一力
山东省旅游局局长于冲
济宁市市长梅永红
3月17日，由北京大学文化研究院、兖州市政府与山水（中国）文化机构共同承办的“自在•兖州——2012城市转型研讨会”在山东兖州召开，国家旅游局副局长杜一力，山东省旅游局局长于冲，济宁市委副书记、市长梅永红，中国实景演出创始人、山水（中国）机构董事长梅帅元，济宁市旅游局局长颜廷洲，兖州市领导以及各界专家学者同聚兖州，共同探讨兖州在向文化旅游产业转型中开拓的新思路。
国家旅游局副局长杜一力在讲话中指出，山东省兖州市旅游业发展具有大智慧、大手笔、大运作的特点。像兖州这样的资源工业型城市，工业化、城镇化发展到一定阶段，要实现经济社会继续持续快速发展，大力发展包括旅游业在内的现代服务业是明智之举。兖州有发展旅游业的坚定信心，有较强的经济实力，有独特的佛教文化资源，有明显的交通区位优势，周边有较为成熟的旅游市场，最重要的是，兖州市领导班子有大力发展文化旅游业、实现城市转型的胸怀和眼光，把这些要素整合起来，兖州的旅游业一定会有大有作为、前途光明。在这一点上，值得国内其他资源型、工业型城市借鉴，具有普遍性的指导意义。
兖州周边旅游资源丰富，发展旅游业要立足自身特色，以“差异化定位”为原则，以“独特性、唯一性”为目标，坚持做精、做特。兖州在规划建设之初，就明确了“建什么、怎么建、如何建”的思路，既不贪大求洋、也不与别人比高比全，这点很难得。兴隆文化园“一园三区”的整体规划布局很有新意。我相信，通过兴隆文化园项目建设，能够实现兖州由单一观光旅游，向复合型旅游目的地升级，推动兖州由资源工业型城市向文化旅游城市转型。在合作伙伴上，兖州选择了梅帅元先生及其团队这样国内顶尖的机构，为旅游业发展提供了智力支持；与国家开发银行的合作，又为项目建设提供了坚实的资金保障。召开的这次研讨会，这种形式就很好，大家坐下来，共同探讨、集思广益，为兖州旅游业发展多出主意、开阔视野。
结合兖州、曲阜、泰安三地汇集我国“儒、释、道”传统文化精髓和交通区位优势，兖州创造性地提出了打造中国“儒、释、道”即泰山问道—曲阜拜孔—兖州礼佛经典文化旅游线路。这条线路给了我很深的印象，这是一个创举。既借力发力、又实现了强强联合，把山东中部这条线路做起来、开辟山东新的黄金旅游线路，这是兖州为山东乃至全国旅游业作出的一大贡献。下一步，山东省要把这条线路作为一个课题，研究透、部署好，并及时向国家旅游局汇报。时机成熟时，国家旅游局将把这条线路纳入全国重点旅游区域、目的地和线路的规划，向国内外推广，实现多方共赢。
最后，杜一力对兖州发展旅游业给出了建议，她希望在城市转型的过程中，一是要新、特、异，二是要资源整合，三是要开拓创新。文化旅游产业要特别重视旅游产业的差异性、独特性、唯一性。一个地方，资源确实禀赋有高有低，但是旅游产业的成败，并不在于资源的高低，而在于旅游产品开发的独特和唯一。兖州的佛教文化，可能在整个佛教文化中，不是顶峰的，只是所有佛教文化中的一个组成部分。但是如果开发特异，就会有生命力。因此，特别寄希望于兴隆文化产业园区的独创性。他建议兖州要培育和发展高端消费市场，不断延伸和做强旅游产业链条，建立完全市场化的运作机制。做强文化旅游产业、实现城市完美转型。
山东省旅游局局长于冲，在研讨会上介绍了山东省旅游的总体情况及未来发展旅游的目标。于冲表示，山东文化旅游资源丰富，旅游业发展迅速，已成为山东扩大内需、拉动经济增长、推动文化大发展大繁荣的重要力量。兖州市作为一个传统的资源工业城市，在工业经济发展势头强劲的情势下，又下决心从城市转型高度来谋划科学发展主题和结构调整主线，表明了顺势而为、坚持科学发展、转变经济发展方式的胆略和气魄。他期望此次研讨会能在以城市主题文化引领城市转型规划、吸引更多金融资本参与规划和建设、提升城市群众素质、城市生态环境的创新与构建等方面取得丰硕成果。近年来，兖州市精心布局文化旅游产业，促进了文化旅游产业的协调发展。正在兴建的兴隆文化园，被确定为全省重点建设项目和文化产业重点园区。特别是兖州提出的打造中国“儒、释、道”经典文化旅游线路，得到了省领导的充分肯定，并被旅游业内广泛认可，具有广阔的市场前景。省旅游局已把这条线路作为重点课题进行研究，力争通过高端宣传运作，打造成继“好客山东”旗下的贺年会、休闲汇之后，第三个国内外知名的、独具特色的高端旅游品牌。当前，山东正处在全面建设小康社会、实现富民强省新跨越的关键时期，处在深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，需要经验借鉴和智慧支持。旅游业更是如此。省旅游局已经确定将兖州市作为以文化旅游作为推动城市转型升级的示范市，希望济宁市、兖州市借助此次研讨会召开的东风，认真贯彻落实各位领导的指示精神，吸取各位专家的研究成果和建议，推动旅游业不断攀登新的高峰，为全省旅游业大发展、大繁荣作出积极的贡献。
梅永红市长在讲话中指出，济宁是著名的“孔孟之乡、运河之都”，历史文化悠久，是中华传统文化的发祥地和儒家文化的发源地，几千年的文化积淀，使济宁境内儒家文化、运河文化、佛教文化、始祖文化等多元文化交相辉映、相得益彰，儒家文化更是影响整个世界；济宁资源优势独特，是典型的资源型城市，拥有270多亿吨的煤炭储量、居全国第二位的稀土储量和我国北方最大的淡水湖—微山湖，是在海内外素享盛名的文化圣地和旅游目的地城市，三孔四孟、水泊梁山、河湖湿地、中都佛苑等人文和自然旅游资源富集、各具特色。近年来，为加快构建现代产业体系，济宁在2007年就作出了加快推进经济战略转型的决策部署，下大力气发展装备制造业、高新技术产业和现代服务业，特别是依托得天独厚的文化资源禀赋，把提速发展旅游业作为重要着力点和突破口，相继制定出台一系列扶持政策，着力整合开发旅游资源、强化基础设施建设、改善旅游发展环境、增强综合服务功能，旅游业保持了良好增长势头。去年，全市接待国内外游客3651.9万人次，旅游总收入286.4亿元，占全市GDP的10%，已经成为国民经济的重要支柱产业，在经济转型中的引擎作用日益显现。特别是随着尼山圣境、微山国际度假岛等一批投资几十亿、上百亿的重大旅游项目落户济宁，不仅能够为我市城市转型发展增强活力与后劲，而且为增加地方财政收入、带动就业提供有力的支撑。
梅永红指出，兖州是古九州之一，素有“九省通衢、齐鲁咽喉”之美誉，是全国百强县和山东省30强县市之一，在济宁经济社会发展大局中有着举足轻重的地位。近年来，兖州市一手抓工业经济的做大做强，培植出太阳纸业、华勤集团等一批销售收入过百亿、几百亿的大企业、大集团，一手抓文化旅游业的发展壮大，经济结构调整步伐加快。特别是2010年投资兴建的兴隆文化园，是以佛教文化资源为基础，集名寺、名塔、演艺、体验、休闲为一体的大型文化旅游景区，也是山东省重点建设项目和文化产业重点园区。兴隆文化园的建设，对于促进兖州旅游业跨越发展、加快城市转型升级，对于推动济宁旅游业由相对单一的观光旅游向观光休闲度假全方位旅游的转变，都具有十分重要的意义。
中国山水实景演出创始人梅帅元表示，实景演出能使游客充分认识、了解兖州，从而带动当地旅游、餐饮、宾馆、房地产和运输等相关产业的发展，经济效益可观，并将兖州文化发扬光大。这意味着，放弃倚赖煤炭工业的老路，善用文化旅游资源禀赋，实施文化与旅游联动的开发战略，兖州最终将实现对城市的滋养与反哺，找寻到拉动经济发展的新着力点。
兖州是以资源型产业为支柱产业的工业强市，传统的工业生产给兖州带来了丰厚的经济效益。但是资源的开采总是有限，在开采资源的过程中，自然资源受到不同程度的伤害。同兖州一样的资源性城市，在品尝了资源兴衰与社会经济兴衰的痛定思痛后，纷纷选择谋求转型发展的大背景下。兖州市超前谋划、着力挖掘来自自我的历史文化。依托2008年在兴隆塔地宫出土的佛舍利文物这一历史机遇，打造了兴隆文化园文化旅游项目，使兖州的文化精髓得以发扬的同时，为兖州的城市转型走出了坚实的步子。如果兖州市以佛舍利为“心”、以大兴隆寺为“体”、那么大型实景演出《菩提﹒东行》就是兖州文化旅游绽放的“魂”。在深入推进文化体制改革和文化产业升级的政府倡导下，兖州作为典型的资源型城市，正积极践行着由一个煤矿资源大市、工业强市向自在的文化旅游名城的蜕变，将文化旅游业作为城市的战略性支柱产业来培育发展。
会议期间，来自全国文化旅游、金融投资领域的专家学者就以文化推动城市转型、文化产业与金融产业结合等主题进行了深入研讨。与会人员还参观了兖州博物馆、兴隆文化园。
