王晨光教授在授课
许长仁局长在授课
根据省旅游局统一部署和规划，4月9日至4月10日山东省旅游局在山东旅游职业学院成功举办了“全省各县（市、区）旅游局长营销专题培训班”。本次培训班涉及123个县（市、区），共计123人。
本次培训邀请了山东大学旅游管理系教授王晨光先生、河南省焦作市原旅游局局长许长仁先生分别就《县域旅游营销理念与策略分析》和《科学营销是旅游业健康可继续发展的重要支撑》两个专题进行了讲授。
王晨光教授讲座共分为五个部分。先是通过介绍国际上一个旅游目的地营销的经典案例：加拿大如何开发美国市场的具体做法，揭示了政府开展旅游目的地营销活动的一般规律；然后系统介绍了旅游目当地营销的基本含义和基本理念；再后是结合案例分析介绍了三种主要的目的地营销策略。最后指出，旅游目的地营销是一项专业性很强的工作；政府旅游营销工作要学会“锦上添花”；以及所有目的地营销活动都必须针对目标市场，讲求绩效。讲座系统介绍了旅游目的地营销的基本理论和方法，为各地旅游营销工作的开展提供了理论依据和工作思路。
许长仁局长结合自己十几年旅游局长的亲身经历和生动事例讲述了焦作旅游从无到有、从小到大、从弱到强的发展过程，以《科学营销是旅游业健康可继续发展的重要支撑》为主题阐述了旅游营销创新工作的极端重要性，为我省旅游营销工作提供了宝贵经验和财富。
此次培训让学员对县域旅游营销理念和策略有了新的认识，明确了科学营销才是可持续发展的营销方式。更加符合现代社会的营销要求，对打造“好客山东”品牌以及提升品牌形象起到了很大的促进作用。大家纷纷表示，通过这次学习受益匪浅，对省旅游局组织的营销培训班给予高度评价，为今后我省县域旅游营销工作的开展有很高的指导和帮助意义。
