一、关于好客山东休闲汇的一些思考
休闲在进入到新世纪,尤其是中国经济保持了20多年的快速发展以后，随着人们收入的增加以及社会压力的加大，休闲成为一种强烈的社会需求。这种社会需求主要体现在这样几个方面。
一是旅游发展进入了一个全球化时代，那么旅游发展阶段当中，早期人们旅游的活动是以官方为主，是一种拉链式的，但是随着人们生活节奏的加快，大家的追求的是在快乐当中的一种慢体验，休闲时代就是改变了拉练这种方式，又叫滞留型的休闲旅游，可以让人跟城市跟自然环境之间形成一种非常细致的慢慢的交流，旅游发展本身已经成为一种人们的新诉求、新期待。
休闲不是一个社会阶层的需求，老年人需要去寻找一种回忆，那么中年人需要一种放松，青少年要寻求一种自己，那么这三种需求实际上汇集在一起，都体现为休闲。他们已经成为一种新的诉求和新的期待，另外从世界各个国家发展的历程来看，这也是当今社会在经济高速发达以后，社会建设的一个基本的需求。而且很多国家把休闲和带薪休假已经作为一种法律的形式固定下来，那么这就说明这种社会需求已经得到了社会的广泛的公认和法律本身的确认，因此休闲汇和发展休闲产业，它既是经济的需求，但是更重要的它是一种强烈的社会需求。
建设和谐社会，不仅仅要保证经济的高速发展，更重要的就是要保证人民充分享受改革开放的成果，这个成果分两大类：第一，改革开放带来的巨大经济成就；第二，改革开放带来的社会福利要惠及全民。这是构建和谐社会的一个重要的基础。这里有一个如何构建一个真正惠及社会各个阶层，让人们能够享受到经济发展的成果，同时享受到改革开放的社会福利的这样一种制度。于冲局长在去年好客山东休闲汇专题报道当中，也专门提出：劳动是光荣的，休闲也是光荣的。所以劳动是生产力、休闲也是生产力。休闲本身是推进社会经济结构转型的一个重要的动力。
二是山东省国民休闲发展纲要的出台。去年的时候，国内旅游界的权威魏小安市长对于山东好客休闲汇和国民发展休闲发展纲要提了八个字，叫山东开局，国内首创。就是说我们的国民休闲纲要在省委省政府的支持下，各个部门的配合下，是出台最快的。我们山东推的快，而且措施比较有针对性，依据纲要这个平台，进行了休闲汇的创意。去年山东在旅游发展上干了一件大事，就是启动了国民休闲汇。
三是作为旅游部门，近几年来在发展当中，旅游局党组一直在强调旅游行业发展的一种历史使命感和文化自觉。整个贺年汇本身的组织得到了包括家宝总理在内的国务院多位领导的支持，中央文史馆和参事室的专家连续多次到山东来调研，贺年汇从创意和推广，它体现了一个行业对于发展的使命感和历史的一种文化水平。
大家通常强调过去讲旅游是事业，现在讲旅游是产业，实际上旅游产业的发展是有三个使命的，第一个推动经济发展，因为它首先是个产业；第二个就是构建和谐社会，它本身是平衡社会阶层，满足人民精神需求的一种产业，同时能够传承创新文化。大家通常讲的一句话，叫文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。所以旅游的载体价值就在于它给文化找到一种良好的发展渠道。从社会职能上来讲，服务社会，服务民众，服务文化发展和服务经济进步，这是旅游本身具有的或者叫固有的一种社会职能。这种社会职能对于推动旅游业和各个部门之间的合作，尤其是旅游参与到社会管理具有不可替代的价值，另外就是行业的文化自觉。
那么作为系统的活动，在去年短短不到一个月的时间，省旅游局构建了一个由全省32个部门共同协作的一种休闲的体系。这种体系我认为首先第一个保证就是科学的制度安排，国民休闲纲要作为我国第一个经省级政府研究以纲要形式颁布实施的，全民休闲的促进性文件，这个在国内是一个巨大的创新。这种制度安排明确提出了休闲是人类生存发展的基本需求，也是公民的基本权利和社会文明进步的重要标志。纲要明确了休闲本身的地位、价值和作用，同时提出了休闲发展的框架的构建。最重要的就是在纲要所构建的这样一个文件的基础上，形成了完善的社会动员体制。这几年山东旅游的发展最重要的一个经验和成功的原因，就是省直各个部门的无私的支持和大力的配合，所以去年纲要出台以后，在最短的时间内省旅游局制定了一个国民休闲汇活动的一个方案，得到了各个部门高度的认同和大力的支持，形成一个完善的社会动员体制。山东9000多万人，15万平方公里政府所有的部门加上17个地市，都是休闲汇的组织者、执行者和参与者，我们自己组织休闲汇，我们参与休闲汇，形成一个完善的社会动员体制。这种体制保障了休闲活动的一个完整的完美的开局和永远不落幕的结局。去年休闲汇活动开启后，32个部门都围绕着休闲汇提出了自己的活动设计，这些活动去年都取得了非常圆满的成功。那么在这种部门联动的机制的基础上，以省政府为主导，建立了督导考核机构，形成了至上而下的休闲汇考核机制，形成了有效的政府的督导体系。
四是是休闲汇的队伍建设的国民参与机制，休闲汇是一个全民参与的常年的活动，它不是一个运动，所以这种全民参与的运作机制，构建了一个最大的社会平台。比如休闲汇的汇字，它体现这样几个原则，第一是汇集休闲资源，通过国民休闲汇把全省的休闲节庆打折优惠活动，通通的汇集在一起，共同汇集成一个汇集全民的休闲资源体系。第二是汇集了政府的职能，汇集了各个部门和行业的力量，把32个部门、17个城市同时动员起来在全省形成一个休闲的氛围，各个市按照省里这个框架，也建立了各市的休闲汇的推进工作机制。第三就是汇集了民间智慧，在休闲汇过程中，各个省直部门与省旅游局都进行了大量的评选活动，民间参与的积极性非常的高涨，同时也从民间搜集汇集了大量的与休闲汇活动有关的智慧。比如说休闲汇的标识、是红黄蓝这是三颜色，只有这三种颜色是原色，可以调出万紫千红的色彩，也象征了休闲活动的国民大参与、国民大休闲的这样一种广泛的含义。好客山东休闲汇品牌本身是在好客山东这个大品牌下以休闲汇为主体的具有山东特色齐鲁内涵的一个休闲活动品牌，从标识和形象上来讲，圆、方块、三角、水滴象征着生活的多姿多彩，它组成一个快乐、游戏、动感的一个“汇”字，并且三原色象征着休闲本身是人最原始的需求，同时休闲又是万紫千红的。这个设计去年推出以后，与贺年会以及好客山东这个品牌。组合成山东的以主题区域形象品牌为依据的旅游产品的品牌体系。根据这个品牌体系提出的主题口号，就是健康休闲，幸福人生。根据这个主题口号，我们立足于全省休闲产业的发展，构件了一个完善的休闲产业体系。同时根据这个品牌，评选了三个一百。三个一百是推动休闲和好客山东落地的一个具体的支柱。去年评出了在咱山东省，一百个最想去的地方，一百种最想购买的特色旅游商品，和一百种最想品尝的旅游美食。
这三个一百涵盖了休闲的三大要素，就是吃、游、购，那么一个产业要发展，要素必须要落地。这三个一百几乎包括我们山东省，最好看的，最好玩的，最好吃的，最好买的地方。三足鼎立，支撑起一个永不落幕的国民休闲汇。
五是形成两大休闲主题空间体系。休息，不外乎两大空间，一个是城市，一个是乡村。那么城市休闲，包含了城市街区、社区、休闲综合体、休闲公园、文化场所，健身和房车营地。所以打造休息，不仅仅是公园里边，也不仅仅是在博物馆里边。城市的街区社区和大量的场所，都是休闲的地方。乡村休闲包含了农家乐，果树、瓜果、蔬菜的采摘。再就是民俗，民俗就是住在农家，经过改良的农家宾馆，是原生态旅游。去年，省旅游局提出建设农业公园，农业相关部门也在进行合作。
山东人口结构，老龄化，那么山东成龄化去年年底达到50.3%，而且我们的省外游客已经达到1.5亿人次，休闲市场对城市休闲产品和城市休闲空间的要求极为突出。所以建设国家，乃至国际级的休闲城市，构件完善的休闲体系，已经成为一个迫切的要求。
二、2012年休闲汇需要形成和打造的六个方面
（一）巨大的引导功能，把推动休闲作为一种新的执政理念和生活理念。推动休闲不能仅仅停留在口头上让大家去休闲，而是需要一种新的执政理念和推动新的生活理念的重要的举措，这个举措首先是培育消费的概念或者是消费的观念。观念的培养，引领消费习惯和进一步推动文化消费，是休闲汇非常大的一个功能。各地围绕着休闲汇，全面推动休闲产品集群的构建，这种构建对推动全省休闲产业发展的作用是巨大的。
同时，除了引导价值以外，还实现了三个价值。一是社会价值。对于构建和谐社会，满足广大人民群众，丰富的精神生活和热情面貌，休闲汇具有不可替代的价值，这是符合当前社会发展需求的。二是火了景区，富了农民。2011年国庆黄金周，全省游客接待人数与旅游收入同比增长都在20%以上，特别是旅游收入增长20.53%，已经形成了巨大的经济价值。三是文化价值，通过健康休闲，形成具有齐鲁特色的，能够促进健康的一种新的生活方式。翻一下人类的历史，人类历史上，文化最繁荣的时期，都是社会休闲得到充分满足的时代。唐代为什么是中国历史文化的巅峰？就是宽松的社会环境，和得力休闲的这样一种社会生活带来了文化的繁荣。所以最悠闲的时代，是文化产品最丰富的时代。
（二）产业的融合功能。休闲产业本身，远远大于旅游产业，他的拉动比休闲产业，比旅游更加广泛。
（三）文化创新的功能。好玩就是指的喜欢休闲，乐于休闲，玩好，是要玩旅游品牌，玩有文化，所以于冲局长给玩周刊写的发刊词就是好玩，玩好。这是一种文化的传播。这种文化传播，在休闲方面，最突出的。要把文化的创新进一步推进到大众广泛参与的 过程当中。
（四）促进了城市功能的完善。也就是说促进了城市休闲建设，城市的终极功能就是让人来居业修养，居住、就业、休闲、颐养天年，这是城市最终极的目标。
所以我们一再说，城市设施怎么建？有些时候实际上很简单，就是提供什么样的功能，所以城市要打造自己的休闲个性。比如杭州的运河慢行，西湖品茶。比如济南的吃烧烤喝扎啤。其已成为城市休闲的一个符号。这里边城市要满足两个需求，两个资源，两个市场。两个需求是居民和外来游客，两类资源就是城市和近郊。两个市场就是城市和居民。
三、创新发展，打造逍遥游休闲产品
逍遥游这个概念的提出，在于山东乡村休闲和乡村旅游，需要一个品牌来包装。最终确定用逍遥游作为山东乡村旅游的总品牌，逍遥游借用了庄子《逍遥游》当中的概念，但他的新意在于通过各种旅游吸引物和旅游环境，使游客极大的娱悦身心，充分的放松心情，推动心理和谐，实现自我回归的各种旅游产品的一个集合。提出逍遥游的意义，主要在于指导全省下一步旅游的开发。
逍遥游提出，本身的意义就在于现在旅游产品已经从观光到休闲来更新，已经从行为从经历到体验来过渡，另外从市场上来讲，任何产品必须有品牌，那么从发展趋势上来讲，逍遥游的原意就是道法自然，自在逍遥。
庄子一直讲，自然不伪，说大自然他最不会伪装自然，他最没有假象，所以天地有大美而不言，因此逍遥游最重要的就是市场资源，所以强调自然性，追求真实性真实性指的是古人天地观，与天地和气他，按照天地的规律来决策和运行，日月合其明，按照日月明暗的规律，来安排休闲，四时合其序，按春夏秋冬自然的规律来安排生活，鬼神有鬼神的规律，人有人的规律，按照他们的规律，他们自己去运作。所以体现的是人与天地、季节和鬼神之间的一种默契，和自然的这样一种状态。最终达到一种养心为上，静于心通的这样一种高度。
所以乡村游是认为最养生，最养心的方式，在休闲汇当中发展乡村游，实际上达到的这样的一种境界，我们本身就是一个大花园，一个大的果园，一个大的菜园，所以做这个逍遥游，本身就有了非常突出的环境基础，
休闲已经走进我们的生活了，旅游引导休闲，休闲提升生命的质量，祝愿休闲汇成为永远的旅游和齐鲁文化的盛宴。
旅游设计院陈国忠院长在2012年好客山东休闲汇培训会议上的发言
