省委宣传部副部长高玉清讲话
省旅游局副局长于凤贵讲话
省旅游局副巡视员周晓明主持新闻发布会
国际旅游开发中心主任孙文峰讲话
新闻发布会现场
2013年1月11日上午，《好客山东·福乐寻宝历险记》开播新闻发布在山东大厦举行。发布会由省委宣传部和省旅游局共同主办，国际旅游开发中和山东好客福乐数码传媒有限公司承办。省委宣传部副部长高玉清、省旅游局副局长于凤贵、副巡视员周晓明、省人大民族侨务外事委员会副主任委员段华东以及省教育厅、省文化厅、省广电局等相关部门领导出席发布会。新华社、人民日报、光明日报、科技日报、中国日报、中新社、中国旅游报、香港文汇报、香港大公报、香港商报、大众日报、山东广播电视台、齐鲁晚报、山东商报、联合日报、山东工人报、山东青年报、山东科技报、大众网、山东新闻网等30家权威媒体记者参加了发布会，并对发布会进行大量报道，山东卫视在当晚的《山东新闻联播》节目中对发布会进行了报道。
发布会由省旅游局副巡视员周晓明主持，山东省国际旅游开发中心主任孙文峰代表项目中心详细介绍了该动漫片创意的背景、运作过程以及重要意义。省旅游局副局长于凤贵代表省旅游局致辞，省委宣传部副部长高玉清对“好客山东”文化旅游品牌的策划、运作及成功传播给予高度评价，对动漫片的推出将产生的积极意义，特别是对品牌的进一步提升、对促进文化、旅游、动漫三大产业深度融合将产生的重要意义给予充分肯定。
大型文化旅游动漫系列片《好客山东·福乐寻宝历险记》由省委宣传部和省旅游局联合出品，山东省国际旅游开发中心和山东好客福乐数码传媒有限公司共同投资制作。经过一年多的运作，第一季26集已经制作完成，获得播放许可，将于2013年1月16日在中央电视台少儿频道《绿野寻踪》栏目播出，播出时间为17：00时左右，每天一集（13分钟）。之后将陆续在全国各省市卫视少儿及专业频道播出。
该片以“齐鲁游”为主题，以好客山东吉祥物“福福”、“乐乐”为主要人物形象，以全省重点景区（点）实景或虚景为故事背景，以全省风土人情为载体，以动漫为表现手法，展现源远流长、博大精深的齐鲁文化。该片共572集，每集13分钟。第一期为综合篇52集，整体展示全省最为精华、最具特色的文化旅游资源；第二期17城市篇共520集，每个城市30集，以各市特色资源、历史典故、神话传说、民风民俗、美食特产、节庆活动等为主要内容，突出故事的知识性和趣味性，寓教于乐，达到“润物无声”的效果。
同时，该片系列衍生品动漫图书、DVD、玩偶等也将在全国范围内发行销售，通过贴近游客、贴近百姓的旅游纪念品，使好客山东品牌广泛深入传播。
“好客山东”文化旅游品牌自2007年创意推出以来，经过持续不断的传播推广，在海内外产生广泛影响，已经成为中国知名的区域旅游品牌和山东人民普遍认同、引为自豪的山东形象。在“好客山东”品牌形象的引领下，近年来陆续推出“贺年会”、“休闲汇”、“山东三珍”等子品牌，与全省各市旅游品牌、旅游企业品牌一道组成了涵盖大型节事、旅游景区、餐饮、住宿、美食、旅游商品等多个领域的全省旅游品牌体系。
姜异康书记在省十次党代会工作报告中指出，要推动文化产业与其他产业融合发展，打造“好客山东”文化旅游品牌。《好客山东·福乐寻宝历险记》动漫片的推出是贯彻省十次党代会精神的一项重要举措，这是我省第一部采用动画故事方式展示山东传统文化和旅游风光并登上央视荧屏的长篇文化旅游系列大型动漫作品，它用一种全新的方式生动展示了“好客山东”文化旅游品牌形象，是旅游与文化融合发展的新成果，是宣传弘扬博大精深齐鲁文化的重要平台。随着该片在央视开播并在各大卫视相继播出，必将在全国形成长期、持续的播放阵容，引起轰动效应，进一步促进“好客山东”文化旅游品牌的深入传播，也为全省各市展示文化、旅游及地方特色形象和资源提供了良好的载体，对提高我省的文化软实力，具有重要意义。
