近年来，山东省聊城市旅游业保持平稳较快发展态势，旅游综合收入和接待人数每年以近20%的速度递增，旅游经济迈上新台阶，成为全市国民经济新的增长点。去年全年共接待游客1702.3万人次，同比增长10.13%，实现旅游总收入115.7亿元，同比增长13.88%，增幅均列全省第六名，聊城已经成为重要的旅游目的地。
优化旅游发展环境
为优化旅游发展环境，聊城市围绕打造中国养生首选地，坚持以挖掘历史文化为核心，以建设旅游项目精品为重点，加快推进一批以中华水上古城、徒骇河世界运河博览园为代表的，具有休闲度假功能的旅游大项目，建设完善了东昌湖旅游区、天沐温泉度假村等特色旅游项目。江北水城省级旅游度假区成为聊城市首家省级旅游度假区，成功实现省级旅游度假区零的突破。
近五年来，全市累计投资近百亿元用于城市道路交通、公共绿地、停车场等旅游配套设施建设和改造，城市环境显著改善。全市开放景区38家，国家A级景区28家，其中4A级景区4家;星级酒店32家，其中五星级1家，四星级4家;星级餐馆26家，其中五星级2家;旅行社92家。
完善旅游品牌建设
为进一步提升品牌影响力，聊城市以市场为导向，以文化为支撑，连续举办文化旅游节、水城之秋观光周、水文化节、温泉节、阿胶节等各项旅游节庆活动。借助强势大众传媒，大手笔投入投放城市形象宣传片和专题片，进一步打响“江北水城·运河古都—生态聊城”旅游品牌，增强了旅游的知名度和美誉度，提高了旅游的影响力和市场竞争力，有效做热了旅游市场，有力拉动了旅游消费，并荣获了“中国十大特色休闲城市”“中国十大宜居城市”等城市特色品牌。2015年重点建设10个旅游特色小镇、40个旅游特色村、100个乡村旅游示范点。2015年年底前每个县市区至少拥有一个年接待能力达到10万人次的乡村旅游景区。
推进旅游业转型升级
今后聊城市将以建设旅游大市和“宜居、宜业、宜游”城市为目标，围绕打造中国首选养生旅游目的地城市，充深化旅游综合改革，创新体制机制，构建水文化旅游产品体系，打造养生环境、养生品牌、养生产品。
为满足群众日益高涨的旅游需求，聊城市提出“1543”工程，即： “1”整合温泉休闲疗养、阿胶养生养颜、梵呗音乐养心等资源,三年基本形成“中国首选养生旅游目的地”形象;“5”突出“养生、休闲、生态”主题,建设东昌古郡游憩区、凤凰绿岛养生休闲区、马颊林海度假区、黄河天音旅游度假区、古漯河湿地生态旅游区5个大型旅游综合体;“4”打造运河旅游线、水浒旅游线、徒骇河旅游线、红色旅游线这四条特色旅游文脉,把聊城水上古城、景阳冈、孔繁森纪念馆等各类优势资源串联起来;“3”突破城区旅游、乡村旅游、工业旅游,不断满足群众日益高涨的旅游需求。
