21日，第四届山东省导游大赛暨“十大文化旅游目的地品牌”旅游线路创新设计大赛在济南启动，本届比赛决赛创新比赛形式，增设了“十大文化旅游目的地”旅游线路创新设计赛项，并在评审阶段引入大众评委和媒体评委参与比赛评审，在全国导游大赛中是首开先河的创新探索。
第四届山东省导游大赛由山东省文明办、省总工会、共青团省委、省妇联、省旅游局联合主办，山东省旅游局副局长岳滨等出席了本次会议，山东17地市旅游局（委）、导游协会（分会）、导游代表和30余家驻济新闻媒体参加了活动。
山东省旅游局副局长岳滨在新闻发布会上说：“2015年，山东省旅游业保持持续健康快速发展，努力实现接待国内游客6.4亿人次，接待入境游客460万人次，旅游消费总额6850亿元的目标。导游是旅游接待工作的主体，在旅游活动中起着主导作用，一次旅游活动的成功与否，关键往往在于导游。目前山东省持有IC卡导游56000余人，约30000人活跃在导游服务工作一线。导游的职业素养、服务技能的好坏直接影响到游客旅游的整体质量。举办导游大赛，通过以赛促训的方式，使导游员在业务、技能水平方面得到一定提升。我省导游大赛已成功举办三届，导游大赛中涌现出的一批批优秀导游，作为传承山东文化的使者，在‘好客山东’品牌打造和提升中发挥着至关重要的作用。” “十大文化旅游目的地品牌”旅游线路创新设计大赛。
与往届导游大赛相比，本届大赛决赛将导游讲解与旅游线路创新设计融合，要求参赛导游在好客山东十大文化旅游目的地品牌“东方圣地、仙境海岸、平安泰山、齐国故都、天下泉城、儒风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、华夏龙城”中选取文化主题，设计1条2-4日游旅行社线路产品或自助游线路，线路需对自然风光、历史文化遗迹、特色美食、旅游购物、休闲娱乐等各种资源加以整合，设计出符合主题的最佳旅游线路，比赛旨在让十大文化旅游目的地品牌衍生出更多来自一线的旅游产品，促进山东省十大文化旅游目的地品牌的推广和宣传。
游客和媒体也有话语权。在决赛评审设置方面创新评选模式，增设了大众评审团和媒体评审团，大众评审团将利用决赛前1个月时间通过电视、广播、报纸、网络媒体形式广泛发动关注好客山东旅游的游客参与，最终将选出9位游客参与到决赛评审工作中；媒体评审团则面向国内主流新闻媒体进行征集，希望得到广大媒体的支持，最终将选出9家媒体的代表投出宝贵一票；评审形式的创新旨在从多角度评价导游，使选拔出的优秀导游即是竞赛高手，又是工作能手。
本次导游大赛历时5个多月，经过17城市组织实施的初、复赛，推荐32名选手参加山东省旅游局组织的决赛。大赛决赛初定于11月18日举行，分中文（普通话）和英语两组，包括风采展示、旅游线路创新设计与导游讲解、知识问答与应变能力、网络投票四个比赛项目。大赛旨在发现优秀导游人才，促进导游交流学习，提升导游素质，展示导游风采，树立导游榜样和良好的整体形象，激发导游爱岗敬业的热情，建设一支诚实守信、言行文明、服务优质、深受广大游客喜爱的导游队伍，不断提升好客山东旅游服务整体水平和游客满意度。
创新比赛形式 第4届山东省导游大赛在济南启动
