由山东省大舜文化研究会与山东影视传媒集团联合摄制的电视剧《大舜》于7月26日在山东卫视首播。能否借势营销大舜文化旅游品牌,成为山东旅游业界研究的新课题。
有关专家介绍说,舜文化是东夷文化与华夏文化融合创新而发展起来的。舜文化形成于黄河下游的海岱地区,是齐鲁文化的先导。四千年间中国社会所提倡道德理念和道德规范,都可以在舜文化那里找到源头。
东夷文化骨刻文研究专家丁再献表示,4000多年前,大舜生在山东,足迹遍布山东,较之湖南、湖北等地,大舜文化与旅游品牌的打造结合得不够紧密,是项“短腿”,当务之急应该把现有的大舜文化旅游资源整合起来,迅速推广能在全国一炮打响的体验型产品。
丁再献认为,大舜文化旅游体验地,首推济南。《史记》谓“舜耕历山,渔雷泽,陶河滨,作什器于寿丘,就时于负夏”。舜所耕的历山,就是今日的济南千佛山。天下第一泉景区趵突泉边建有娥皇女英祠(娥皇女英为舜的两个妻子),又有祀尧、舜、禹的三圣宫；泉水流经之济南护城河,北魏地理名著《水经注》就己记载,名叫“娥英河”。河水东流,经过舜井街的南端,北为“大舜浚井”传说中的舜井。
东夷文化4000年前即以烧制黑陶为特色,以黑陶为标志的文化遗址最早在济南龙山城子崖发现,因此成为“龙山文化”的命名地。古史记载:“舜陶于河滨,河滨器皆不苦(粗)窳(不饱满)”,舜是善于制作精美陶器的。大舜是新石器时代末期即奴隶社会前夜的人,正与龙山文化相吻合。有专家推测,龙山时代的城子崖很可能就是大舜时代某一邦国的国都。
电视剧《大舜》以远古帝王大舜传奇曲折的一生为主线,讲述了尧、舜、禹三代历经磨难、治理水患、为民造福、成就伟业的故事。为借助《大舜》播出进一步传承和弘扬济南大舜文化、营销舜文化旅游产品,济南市推出了大舜文化旅游产品。
据了解,济南市旅游局将面向散客,整合千佛山、天下第一泉、城子崖遗址博物馆等舜文化旅游资源,设计推出济南大舜文化精品一日游、二日游线路。
济南市旅游局还指导舜耕山庄突出大舜文化特色,整合酒店住宿、餐饮、休闲、展览等资源,策划推出大舜文化主题旅游产品,包括住舜耕山庄、品大舜宴美食、游舜耕之历山等内容。同时面向团队体系,组织旅行社策划设计“寻大舜足迹,游泉城济南”线路产品。
山东借势营销大舜文化旅游品牌
