齐鲁大地处处是美景,然而在传统营销偏好及长久以来集中休假制度的影响下,未曾被发现、关注的美好其实更多。日前,由山东省旅游局主办,《旅游世界》杂志社和山东省旅游摄影协会承办的“孔子家乡·好客山东”国际旅游摄影大赛启动,来自世界各地的摄影大师将用他们最擅长的方式,记录下一个更加完整、丰富的“好客山东”。
6个季度赛1个总决赛
意在呈现“全景”山东
据悉,大赛自今年10月开始,至2017年夏季结束,共有6个季度赛和一场总决赛；除了邀请中外摄影名家来鲁现场拍摄,大赛还会对符合主题的摄影作品进行公开征集。“这大概是我听过的时间跨度最长的摄影比赛了。”从10月12日大赛启动就一直在微信圈里转发、关注的省城摄影爱好者齐昊说,以往他最爱在夏天背着相机去海岛上转悠,因为这次大赛,他有了拍摄一组“冬日齐鲁”的想法。
“每个地方呈现‘最美’的时机是不同的,活动将根据天气、景色等实际情况推出20组采风线路。”《旅游世界》杂志社社长、山东省旅游摄影协会会长刘建波表示,以近期举办的采风为例,大多选择了植物资源丰富的山岳、森林型旅游区以及主打田园景观的乡村目的地,看中的就是当地在这个时节的“表情”最为灿烂绚丽。
首次采风中的济南灵岩寺景区,摄影大师们选择在傍晚时分抵达。在白天,大雄宝殿、千佛殿、辟支塔、碑林、塔林是快门声最集中的场所,而深夜降临,摄影师们将镜头对准深邃的宇宙,壮观的银河或是梦幻迷人的星轨就成了主角。“清晨烟雾缭绕的灵岩寺也十分值得一拍。”刘建波表示,为了给摄影大师留出尽可能多的拍摄时间,采风同一般的旅游观光在行程安排上有很大区别,“除了起早、‘贪’黑,为了琢磨一个合适的角度和时机,摄影师在每个点上花去的时间也会比普通线路中长出不少。”
一场“国际范儿”的旅游邀约
再过两个月就是春节,每年这个时候,我省都会推出一大批文化味儿浓郁、可参与性强的贺年活动,而诸如庙会、祈福、灯节、赶海等地方传统的集中上演,无疑更是让这一时间段成为捕捉“全景”山东的绝佳时机。据介绍,主办方目前已开始联系美国加州等多地的摄影家并着手安排春节期间的采风行程。
“为何这次比赛将焦点更多放在国际摄影师身上?”据了解,除了想在中西方文化交流中丰富作品层次,活动更兼顾了旅游营销方面的考虑。
曾受邀参与英国摄影比赛的刘建波对这点感触很深:“摄影师的文化背景不同,所选取的视角、呈现方式也就不同。许多我们司空见惯的东西,在外国人看来却很有意思。”他提到,扩大海外影响力是近两年“好客山东”的重点之一,济南、青岛等不少城市也提出了打造国际旅游目的地的口号,然而,想让客源地国家的受众感兴趣进而产生出游欲望,首先就得采取便于他们理解、认同的交流方式,体现在摄影上,正是让他们本国的摄影师去拍出符合本国人“口味”的作品。
据介绍,本次活动中,日本、韩国及来自香港、台湾等山东主要客源地的摄影师占到了不小的比例。针对韩国游客喜欢登山、日本游客偏爱孔子等相对明显的旅游差异,采风在主题上也进行了专门的区分和搭配。
让照片讲述“细节”山东
研究显示,旅游与摄影从来就有着密不可分的关系,国内不少老牌5A级景区都经历了由一张照片开始积累人气的过程,而诸如美国黄石公园、我国安徽宏村等,更是因为被摄影师发现才得以开发成景区并被更多人认知。从游客在脑海中描绘到背起行囊真正出发,很多时候往往就只有一张照片的距离。正是意识到这一点,我省才首次策划举办了如此大规模的国际旅游摄影比赛。
“传统的文字描述对作者主观意图体现得太直接,以至于潜在游客对目的地的宣传常半信半疑甚至不屑一顾。照片则留出更多让受众自己判断、想象的空间,相比较而言,是一种更温和却因此更有力量的宣传方式。”刘建波提到,随着近年来微信、微博等自媒体平台的迅速成长,通过举办摄影比赛来宣传一地旅游在时效性、参与性方面也能做得更好。
近年来,山东在海外营销方面的投入可谓大手笔,纽约时代广场上播放的宣传片就曾一度引发热议。不过,除了friendly(好客),多数外国游客似乎对山东的具体旅游特色依然缺乏概念。据了解,目前正在进行的采风中,来自纽约、洛杉矶的摄影家就分别表示,来了山东几次,仍然都只是去了孔子的老家看看。省旅游局相关负责人表示,摄影家的作品发表后,能让大家从细节、局部了解更真实全面的山东,而细节是最打动人的。
“不仅国外游客,借助这次大赛,国内对于山东也能够产生新的认知。”据刘建波介绍,就在上周末,一位国内很有名的画家在参加了去青州的采风后表示,一直认为欧洲是雕塑艺术高峰的代表,“来了这里才知道,中国人这方面的造诣一点不亚于西方”。
