日前，山东省新闻办、山东省旅游局和菏泽市政府共同举办新闻发布会。2013年，菏泽市将举办了21届的“菏泽国际牡丹花会”将更名为“菏泽国际牡丹文化旅游节”，并把每年的4月16日固定为每届牡丹文化旅游节开幕时间。21岁的“牡丹花会”变身“牡丹文化”，菏泽又亮出一张新名片。
“菏泽国际牡丹文化旅游节”前身——“菏泽国际牡丹花会”是此前菏泽市对外宣传的一张名片，自1992年4月起已经成功举办了21届，曾荣获“全国花卉类节庆十强活动”、“中国最具影响力的品牌展会”等称号，大大提高了菏泽牡丹的知名度。举办地菏泽也被评为“中国优秀旅游城市”、“中国优秀节庆城市”等荣誉称号，2012年被中国花卉协会命名为“中国牡丹之都”。
从发布会上了解到，本届“菏泽国际牡丹文化旅游节”遵循“隆重、热烈、求实、创新、节俭”的原则，凸显“花都林海、情系菏泽”这条主线，共策划活动40余项。其中，重大活动18项，包括主体节庆活动4项、经贸活动3项、文体旅游活动3项、菏泽地方文艺联合汇演活动8项。
据菏泽市人民政府副市长黄秀玲介绍，菏泽牡丹始于隋代、兴于唐宋、圣于明清、栽培历史悠久，史有 “曹州牡丹甲于海内”的志书记载。目前，菏泽牡丹栽培面积已达25万亩，大型牡丹苗木繁育基地30多处，反季节牡丹温室催花大棚200多个，获得国家质检总局原产地标记注册认证的有九大色系，十大花型，1237个品种，远销日本、美国、韩国、俄罗斯、法国、荷兰、澳大利亚等30多个国家和地区，菏泽也由此成为当今中国牡丹最大的出口基地，世界上最大的牡丹生产、繁育、科研、观赏基地。
多年来，菏泽不仅重视牡丹种植，更注重了牡丹产业链条的扩展.菏泽圣华牡丹产业园、菏泽尧舜牡丹产业园等相继建成并投产，确定了“龙头带园区、园区加基地、基地联农户”的牡丹产业发展思路，着力培育一批牡丹深加工龙头企业。目前，已完成牡丹芍药鲜切花、牡丹不凋花、牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妆品等70多项技术研究和牡丹深加工综合利用项目，拉长了产业链，对牡丹使用价值的研发已辐射到日用化工、食品保健、餐饮服务等多个领域。今年初,全国首家牡丹应用研究所――“中国牡丹应用研究所” 在菏泽成立，这也是全国第一家。该研究所由北京工商大学、牡丹区人民政府和菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司共同成立,将致力于牡丹的产业化应用研究,标志着牡丹应用从此有了专业的技术研究机构。
黄秀玲表示，“菏泽国际牡丹文化旅游节”作为宣传菏泽的最好载体，不仅提升了菏泽形象，而且促进了招商引资，截止2012年，累计共接待中外客商5210多万人次，经济贸易成交额近900亿元，签订利用外资合同400余项，对外合作领域涉及到一、二、三产业的40多个行业门类。 不仅如此，“菏泽国际牡丹文化旅游节”还成为带动城市建设的助力，菏泽先后建设了中国林展馆、菏泽大剧院、演武楼等大型活动场馆，改扩建了曹州牡丹园并完成了国家4A级旅游景区的创建工作，完成了一大批路桥和基础设施建设，城市道路网络和各县区快速通道已经形成，对外开放设施进一步完善。在此基础上，菏泽的旅游业也有了飞速的发展。
事实上，菏泽国际牡丹文化旅游节的举办，吸引了大量外地游客来菏观赏游览，使旅游业成为菏泽市最具发展潜力的产业之一。仅去年花会期间就成功举办各类活动50余项活动，全市接待海内外游客达510万人次，实现旅游综合收入26亿元，创历届花会旅游收入的最高水平。
山东菏泽亮出新名片：从牡丹花会到文化旅游
