19日，2014山东文化旅游项目投融资高端对话会在济南召开，山东文化旅游投融资网同步上线。对话会期间，来自国内的著名经济学家，知名文化旅游企业以及近百家金融投资机构、特色旅游乡镇的负责人进行了观点的碰撞，探索新常态文化、旅游和金融业的跨界融合，助力山东文化旅游企业探索转型升级之路。
沂南县竹泉村是2014中国最美十大乡村，但与其他不少优质的文化旅游项目一样，面临资金发展瓶颈问题。沂南县副书记、县长姜宁向大众网记者介绍说，文化旅游产业投资大、周期长，想在短期内看到利益回报很难。像竹泉村、智圣汤泉、红石寨等项目都陆续进入二期、三期的建设阶段，但普遍存在资金缺口，竹泉村的姊妹景区、红石寨景区，规划投资3亿元，已经完成一期投资1.2亿元，市场反映很好，但二期还需要资金1.8亿元，虽然经过多方筹措，还有8000万的资金缺口。
像沂南县这种捧着金饭碗（文化旅游资源）讨饭吃的情况文化旅游项目不在少数。深圳德信创业投资管理有限公司总经理季朝哲介绍，文化旅游项目普遍存在投资周期太长、季节性强的特点，以致现在的金融工具无法进行对接，而单一个金融工具又很难衔接起来，文旅项目的特点是投资、开发、运营都集于一身，这就意味着从完成一个项目到获得回报的周期很长，再加上北方的旅游景区都具有明显的季节性差异，即使市场培育很明显的景区，也存在明显的淡旺季，难以稳定回收资金。
复旦大学经济思想与经济史研究所所长韦森从宏观经济角度分析了文化旅游企业“缺钱”的原因。他说，中国宏观经济下行是个必然趋势，未来15到20年，如果经济增速保持在5%到7%之间将十分不易，文化旅游企业的资金瓶颈难免受其影响。但从服务业在GDP占比中可以看到，文化旅游业有巨大的发展空间。目前我国服务业占GDP的比重愈40%，而全球平均水平在70%以上，根据这一点，韦森认为，服务业还有很大的发展空间，而且尤其需要金融服务业的发展。
在这种态势下，山东文化和旅游如何与金融更好的结合？“文化、旅游和金融应放在一个平台上，如刚刚上线的山东文化旅游投融资网，借助互联网，把金融作为一种最基本的手段，让山东蕴藏的文化、旅游这些丰富的资源，转化成资本，最终转化为产品和产业。”山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠说，这种结合不是简单地给项目找投资，也不是简单地给投资找项目，而是金融直接支持旅游业做大做强；或者金融作为工具，把文化旅游资源变成资本，最终转化成新的产品；或者通过银行、保险等各种各样的金融平台，为山东和国内外的游客提供一个旅游消费的巨大网络和平台。
对于文旅产业的发展，政府引导投资对文化旅游业水平的提升也不可小觑。台儿庄区政府副区长李晓红介绍，六年前，台儿庄古城建设预估需要投资20亿左右，投资规模大、周期长。但在政府引导下，通过启动5家国有煤炭企业转型升级，投入4亿的资本金，成立了古城投资有限公司，进而对上述文化旅游项目进行投资，并以此引导社会资金17亿元。最终，台儿庄古城投资50亿元，相当于17亿元的引导资金，撬动了30亿元的社会资金，共同投入建设古城。
对于文旅产业的发展，金融机构的资金支持和金融产品研发不容缺失。对于已向现代先进制造业、现代服务业、文化产业投资贷款愈2000多亿元的中国工商银行来说，金融与文化旅游的跨界合作由来已久。中国工商银行山东省分行金融业务部经理葛效瑾说，该行在文化、旅游行业的年均贷款增幅已经达到16%，超出全部贷款增幅的9个百分点。此外，针对旅游行业，该行也配备了一些金融产品，比如可以将融资方合法拥有的门票收费权作为一项基础资产，委托给信托公司成立收益权信托计划，以此为载体提供资金支持。
山东旅游局局长于冲说，旅游是永远的朝阳产业，它是随着人们物质生活的提高和经济发展而发展的产物。在上世纪80年代末，旅游业超过汽车制造业和石油产业，上升为世界第一大产业。从此之后，世界和我们中国的旅游业都在快速发展。山东旅游业前十年的增幅都在20%以上，最近几年也在14%左右，高于GDP和服务业增长的幅度。旅游业是国民经济的战略性支柱产业，是直接消费、可重复消费，也是可持续消费的产业，对服务业发展具有巨大的拉动作用。目前，旅游产业正在由观光向休闲度假转变，预计到2017年将是中国休闲产业的第一个大的高潮。另外，到2017年，带薪休假制度将在山东得到落实，这就意味着，每个人每年可以把15天的休假分成两次，一次12天左右，旅游业将迎来重大发展机遇。
山东“文旅金”跨界融合 搭建文化旅游投融资平台
