2014年北京APEC会议期间,北京游客慕名来水浒好汉城景区游览。当郓城首个重点文化旅游产业项目——水浒好汉城文化产业示范园甫一亮相时,即成为全县特色突出、带动力极强的文化品牌。
隆冬时分,漫步在郓城县水浒好汉城景区,一排排明清古代建筑群静静伫立,宋江武馆、乌龙院、天王祠等景点恰如其分地还原了历史面貌,当穿过“水浒书场”时,里面传来全国“书状元”王合义编排的水浒情景剧《醉打蒋门神》故事,再加上好汉城内“狗娃剧场”、“大刀馆”、“英雄擂台”等每天循环上演的武术表演,瞬间把游客引领到那个特定的历史年代,一个个水浒故事在这里“复活”了。
“现在景区年接待游客达60多万人次,最多时一天近5万人次,去年北京APEC会议期间,几百名北京游客专程慕名而来。等到我们的三期工程完成,会达到上百万游客的规模。”水浒好汉城景区总经理宋娟告诉记者。
“这一文化现象怎么来的?”面对记者的疑问,郓城县文化局局长周国栋说:“这是郓城县将文化创意与历史遗存很好地进行互促共生后结出的硕果。”
水浒文化是山东重要的文化产品类型,品牌享誉海内外。而郓城又是水浒故事的重要发源地及宋江、晁盖、吴用等水浒英雄的故乡,民间素有“水浒一百单八将,七十二名在郓城”之说,被誉为“好汉城”,境内水浒文化资源丰富,智取生辰纲的黄泥冈、宋江得天书的玄女庙、八百里水泊遗水宋江湖等,都是当地得天独厚的文化优势。但因资源分散,载体弱化,郓城在开发水浒文化资源上曾经一直缺乏大手笔。
据了解,长期以来,郓城在对外宣传中总乐于让闻名全国的宋江武校当主角,并起到良好的效果,走出了一条以文促武打文化牌的对外宣传之路。尤其是1994年,宋江武校“狗娃艺术团”主演的《狗娃闹春》在央视春节晚会一炮打响,会武术的“狗娃们”扬名全国,宋江武校在国内外的知名度大增,狗娃艺术团此后多次走出国门进行武术文化交流。
“武术是水浒文化的核,是水浒文化中最明显的一个特点和载体。这也是郓城是‘全国武术之乡’的由来。”宋江武校校长樊庆斌如是说。然而,作为“水浒之根”的郓城,如何让境内俯拾即是的水浒故事、水浒传说得到更好地传承,则关系到“水浒故里”打造水浒文化品牌、把丰富的水浒文化资源转变为现实生产力的大问题。
因此,当郓城首个重点文化旅游产业项目——水浒好汉城文化产业示范园甫一亮相时,即成为全县特色突出、带动力极强的文化品牌。“水浒好汉城既是宋江武校与水浒文化融合的一个平台,更是水浒文化与产业互促共生的结合体。”周国栋这样形容。
据周国栋介绍,作为全县首个国家4A级旅游景区,水浒好汉城完成了郓城县域、晁家庄园等原汁原味的古代建筑群的建设,实现了水浒故事、好汉文化与古代建筑、武术表演有机融合,是一处集观光旅游、武术修学、休闲娱乐于一体的综合性人文景区。而随着“好汉城”的知名度越来越高,郓城水浒文化的品牌经营也随之风生水起。
首先全力打造了“好汉郓城”形象品牌。好汉文化是水浒文化的根基和升华,郓城把“好汉郓城”作为全县的文化旅游主题形象,紧紧抓住“山东出好汉,好汉在郓城”的独特优势,打出“水浒古城,好汉郓城”旗号,每年举办一届“中国好汉节”特色节庆活动,在全国扮靓“好汉郓城”形象。其次,继续突出水浒文化的武术特色。坚持水浒武术搭台、旅游文化唱戏,先后举办了忠义水浒文化论坛、郓城会盟、海峡两岸“宋江阵交流”等活动,堪称武林盛会。
郓城的水浒文化产业突破还在于不断创新。郓城县委常委、宣传部长王秀忠说:“水浒好汉城很好地发挥了酵母作用,裂变出一系列子产业,形成了单项投入,武术表演、影视剧创作、文化旅游等多个产业链条共生的文化现象。”据悉,水浒好汉城的明清古建筑为拍摄影视剧提供了场所,目前为止已有几十部影视剧在此拍摄,而3000多名武校学生为拍摄武打片、动作片等提供了难得的演员群体。此外,好汉城里还聘请了省级非物质文化遗产传承人从事古筝制作,产品销往几十个国家和地区。同时,开发经营宋江剑、水浒鲁锦、水浒书画等艺术品,则从多个角度提升了园区文化特色。
一张倾力打造的水浒名片,正在郓城重笔渲染。
“好汉城”重笔书写水浒名片
