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春节文化传承创新步入新常态

山东旅游信息 山东自驾游 9年前 (2015-02-27) 177次浏览 0个评论

  伴随着吉庆祥和的2015年春节长假落下帷幕,红红火火、精彩纷呈的好客山东贺年会“春节”节点也划上了圆满句号,带着接待1480万人次游客、120.7亿元旅游综合收入沉甸甸的喜庆收获,全省春节文化传承创新也渐入佳境,细细体味,感觉步入了五个新常态。
弘扬传承步入新常态
  2015年“好客山东贺年会”启动伊始,各地围绕打造十大文化旅游目的地品牌主题,弘扬齐鲁文化,努力打造贺年会活动的精品、新品、名品,仙境海岸、天下泉城、水浒故里、齐国故都、亲情沂蒙、儒风运河等十大文化旅游目的地品牌,助推了春节旅游市场火爆。
  济南大明湖春节文化庙会、芙蓉街百年老街迎新春、关帝送福等活动让济南年味十足;“登泰山保平安”泰山祈福活动迎来全国各地的祈福游客;台儿庄古城举办运河大庙会之中华鼓乐艺术节,社火巡游大拜年、万家小姐抛绣球、盛世华章花灯会等活动;淄博周村古商城传统花灯展、“游周村古城,过民俗大年”主题活动丰富多彩;烟台山景区组织当地民间艺术团体,表演胶东特色大秧歌、威风锣鼓等民俗节目;招远淘金小镇举办金镇过大年、财神游园等活动。十大文化旅游目的地精彩纷呈的春节文化活动,初步勾勒出了常态化文化旅游产品的雏形,需要进一步固化和提升。
  创新提升步入新常态
  各地在固化全省春节民俗活动的基础上,凝练历史、民俗、非物质文化遗产,注入时代元素,打造成新型业态,让春节文化有看点、有亮点、有热点、有卖点。
  沂南县周姑子戏、舞龙舞狮、拉洋片等参与性的民俗文化项目深受游客欢迎;泗水县望母山会仙山庙会、凤仙山、龙门山、黄山林场森林公园等迎来大量自驾游客;梁山县推出的“好汉过大年”、“靖忠庙祈福庙会”、实景水浒剧《扈三娘比武招亲》、《王矮虎走丈人》、《潘金莲招婿》吸引大量游客;邹城市创新春节修学旅游,举办孟母教子读书会、孟府感恩堂感恩等多项活动,激发了游客特别是学生学习经典的兴趣。
  产品打造步入新常态
  为进一步将春节文化与旅游嫁接联姻,转化成有看头、有吃头、有玩头、有回头的旅游产品,全省各地巧动脑筋,充分挖掘传统民俗文化活动内涵,整合年货大集、山会、庙会以及扭秧歌、耍龙灯、踩高跷、斗狮子、跑旱船、印年画、看花灯、猜灯谜、斗鸡、斗羊、逛庙会、祭天、祭海、祭山、祭祖、撞钟祈福等地方民俗,突出老玩意儿、老物件儿、老玩法儿、老记忆,融入现代业态,策划推出了一大批游客喜闻乐见的旅游产品。
  特别是随着乡村旅游的大发展和乡村民俗年味的回归,到乡村过大年,体验民俗、感受年味、享受休闲的游客越来越多,乡村旅游成为“乡村记忆”工程的重要载体。烟台市春节期间推出了长岛渔家乐、栖霞牟氏庄园和国路夼的“民俗过大年风情游”等30多项乡村旅游主题活动;淄博博山区博山镇的草莓采摘体验;东营“村村唱戏村村舞”文化活动、“打老虎”等民俗展演;枣庄山亭翼云石头部落“生态山乡”过大年,“过年七天乐”等,让游客体验了浓郁乡情盛宴。
  为了将春节文化旅游产品链条延伸拉长,各地更加注重开发个性化、私人定制旅游产品,突出培育“文化+体验+新业态”新文化旅游消费模式。淄博梓橦山滑雪场、烟台海阳市林山滑雪场、塔山滑雪场、海昌渔人码头等地,各类滑雪、滑冰、雪地摩托、雪上冲浪等雪地运动项目让游客乐翻天。温泉旅游成为家庭式养生短线游的首选,临沂智圣汤泉接待游客3.6万人次,同比增长20%。
营销推介步入新常态
  贺年会期间,全省旅游部门牢固树立互联网思维,比“春晚摇一摇”先行一步,开展“旅游红包大派送”活动,运用红包理念,打开了文化旅游营销传播新的思维空间。
  新年伊始启动的“2015年好客山东贺年会微信抢红包营销活动”持续至正月十五,每天备下1000份新年红包,采取老时间、老地点,抢红包赢取山东知名旅游景点免费门票、旅游企业折扣券。同时,创意策划“中国梦、中国年”网上贺年会平台,在好客山东旅游公共服务网、好客山东手机网站开设网上贺岁、网上拜年等活动专栏。
  各地旅游部门和旅游企业也纷纷利用微博、微信,开展贺年会话题讨论、有奖转发、互联网旅游宣传推广等活动营销春节文化旅游产品。济宁市发放包括景区门票、饭店住宿、餐饮在内的“旅游红包”近万份。烟台磁山温泉每天推出关注微信快乐抽奖30份。截止目前,全省共派送旅游红包60余万份。
  消费步入新常态
  节日期间,各地以培育消费文化为途径,以旅游为文化的主要载体为传统商业活动注入灵魂,通过旅游的综合带动作用,突出放大贺年会消费总量,形成了跨行业、跨产业文旅大融合之势。
  文化、建设、体育、农业、林业、水利、海洋与渔业部门共同发力,文化部门组织山东省会大剧院举办了“相聚大剧院,新春送祝福”活动,山东博物馆举办了《圆明园特展》、《非洲野生动物大迁徙展》等特色展览,山东美术馆举办370件馆藏精品;水利部门利用现有的国家级和省级水利风景区资源,推出了以“亲水”为主要特色的精品旅游线路。今年贺年会改进了组织方式,充分发挥政府主导和市场配置资源“两只手”作用,各涉旅企业采取商业打折、返利、连锁销售等手段,把景区门票与商家让利结合起来、把商家馈赠让利与抢福送奖品结合起来、把民俗庙会与旅游商品与贺年礼的发售结合起来,在吃住行游购娱的活动中体验了原汁原味的民俗文化,形成了综合性消费。省商务厅在济南监测19家企业零售、餐饮企业,春节期间实现销售收入11.1亿元,同比增长13.2%。省民航运输旅客53.5万人次,同比增长14.6%。
  好客山东贺年会凝练了全省各地历史、民俗、非物质文化遗产并注入时代元素,持续打造有看点、有亮点、有热点、有卖点的齐鲁年节文化旅游精品之作、尚品之作,形成全省文化旅游竞争新优势,并主动适应新常态,积极弘扬齐鲁优秀传统文化,以文旅融合发展构建社会消费的新支撑,真正成为了传统服务业转型升级的突破口。


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山东自驾旅游攻略~