持之以恒坚持“城市走出去、游客请进来”的营销策略，烟台不仅成功跻身首批“中国优秀旅游城市”，更获得“中国最佳休闲城市”“好客休闲之都”“最佳国际旅游目的地”“中国最佳避暑旅游城市”“2016中国一带一路最具活力城市”和“2016年度最美中国特色旅游目的地”榜单城市等殊荣。
一直以来，烟台致力打造“仙境海岸”国际区域旅游目的地，以城市综合营销为引领，构建起立体化营销模式，实施“精准、精耕、精品”营销策略，提升营销绩效，有效开拓客源市场，逐步实现旅游营销专业化、市场化。
精准营销：应势而为，随势而动
随着大众休闲和旅游需求的改变，烟台逐步构建起高铁旅游、新媒体、区域联合等多个精准营销平台。烟台营销始终“跟着客源走”，目标定位客源的动态变化，应势而为、随势而动。
面向高铁客源，针对性地在京沪线、胶济线、青荣线等冠名高铁旅游专列。抢抓青烟威荣城铁全线贯通的机遇，面向青岛、威海开展冬季旅游专项营销活动，有效激活了“城铁1小时圈”客源市场。
烟台营销的另一个定位就是“跟着信息走”，针对游客接受信息的渠道和方式，强化新媒体营销，建立市、县、旅游企业自媒体营销矩阵，加强与百度、同程等搜索引擎、重点OTA网站的合作，推出具有烟台特色化的电子宣传海报、旅游MV、旅游微电影。
主动融入城市综合营销，2016年烟台先后赴北京、三亚开展城市综合营销活动，与三亚结成“冬游三亚、夏爽烟台”旅游联盟城市，实行客源互济、媒体交换营销等合作。4月，烟台将赴北京开展2017城市综合营销活动。
精耕市场：“两圈三区”和入境客源
烟台市旅游部门坚持客源地营销，发出“来自大海的邀请”，邀请客源地旅行社先后多批次到烟台实地踩线考察，连续多年举办中外旅行商采购大会。
2017年，烟台国内市场确定“两圈三区”（青烟威城铁1小时圈、济南为中心的高铁2小时圈，京津冀、长三角、东北）重点客源市场；入境市场确定港澳台、俄罗斯等重点客源市场。自今年开始用3年的时间，精耕北京、天津、上海、济南、青岛、西安、哈尔滨、香港、台北、俄罗斯等重点客源城市，采取旅游部门+龙头旅行社+旅游企业（协会）+媒体“四位一体”的运作方式，烟台营销实现了客源增长、质量提升、渠道完善、品牌提升，“在外有口碑、对内有游客”。
精品活动：激活市场、激发动能
为了开发更多适应市场需求、符合消费趋势的全域旅游产品，实现全域旅游产品的有效“市场对接”，2017年，烟台充分挖掘全市范围内的各类民俗文化活动，分类整合，集中宣传，培育“旅游十大节庆活动”。
立足区域市场，开展“烟台人游烟台”活动，联合行业协会，多部门联动、多层级展开一系列互惠让利活动；开展“上山下乡之旅暨最喜爱的乡村旅游点”等评选活动，激发烟台全域市场动能。
精品活动精心谋划，2017“仙境海岸”中外旅行商采购大会、百家媒体采风行、百家旅行商踩线行、烟台全域旅游特色产品品鉴行、“面朝大海、相约烟台”自驾游等系列主题活动，邀请海内外游客分享烟台全域旅游发展的“饕餮盛宴”。
烟台以城市综合营销为引领，构建立体化营销模式
