“仙境海岸”品牌自打造以来，一直坚持“天人合一、修性养心”的文化内涵，注重人与自然、人与环境的关系。从规划、建设和产业运营角度追求道家文化的意境，实现“回归自然，过悠闲慢生活”的理念，打造真正的慢生活海岸。6月记者在烟台、威海两地采访时了解到，为了避免旅游产品同质化，两地数家有代表性的旅游企业逐渐摸索出一条文化创新之路。
地域文化是旅游商品的灵魂所在。一个城市的旅游商品研发成功大多得益于对景区、景点中蕴藏的文化内涵的研究和挖掘。文化与旅游产品的完美结合，也是传承中的创新亮色。烟台剪纸、掖县滑石雕刻(莱州玉雕技艺)、烟台绒绣、长岛砣矶砚雕刻、莱州毛笔制作、胶东花饽饽习俗、桃核雕刻等非遗项目因其深厚的文化内涵、精美的观赏价值、精湛的技艺工艺和不断的创新受到中外游客的称赞和喜爱，同时也展示了“仙境海岸”深厚的文化底蕴和烟台特色文化旅游商品，促进文化旅游融合发展。“有文化的旅游商品更受游客欢迎。”烟台市旅游发展委相关负责人表示。
除了旅游商品与本地文化的匠心打造，具有“文创”元素的乡村旅游更具吸引力。威海荣成市宁津街道办事处留村，是个有800名村民的古村落，格外幽静闲适，保留了胶东传统特色民居。现今，随着乡村旅游的兴起，留村为了让来往游客更深入地了解该村的历史文化，集合了全村的力量，在村里建成一个民俗展览馆，展出的工艺品均来自村民手工刻制的根雕产品和传统手工艺品，这里便逐渐成了游客必去的一站。“别看村子小，整个村子散发着艺术气息，村落有历史文化，同时也在不断进行创新打造，通过村民自己制作的手工艺品，让我对这个小村庄有了不一样的认识。”来自济南的游客张女士感叹道。
在威海环翠区孙家疃镇靖子村常春藤国际学校旁有一家释怀民宿，它的整体布置营造出一种陈旧感与文艺气息。民宿的房子是青石构筑，高低错落，民宿主人将房前的院落整理出来，作为庭院和观景台。民宿内共有五个房间，分别名为“港湾”“姑娘”“丁香”“远望”和“梦想”。进入屋内仔细观察会发现，每个房内均保留了结实的老梁木和石砌的壁炉。据民宿的女主人刘家宜介绍，房间内添置的家具和木床都是用回收的一条老船拆除的船板做成的。“民宿的地方不大，但每一处都很用心，希望让客人感受到这里的文化气息，在‘释怀’不仅养身还能养心。”刘家宜说。
与释怀民宿不同，威海中邦天福国际度假山庄景区内留存完整的“道里民宿”是极具胶东特色的老石头房子，开发商将其打造成乡间民宿。民宿紧扣景区“颐道养生”的主题，进行创新打造，内设与当代艺术文化碰撞，贴近自然，没有钢筋和混凝土，陈设风格古朴简单，让游人来此体验最淳朴舒适的生活方式。“景区内还有养生别墅、温泉别墅、湖畔别墅、球道别墅等别墅群，每处别墅均有自己的文化特色，同时设在不同的自然景观旁，极大地方便了游客选择。”中邦天福国际度假山庄景区工作人员介绍说。
其实，不仅是景观和产品，在休闲项目的设计上，文创也起到极其重要的作用。观赏过威海华夏城《神游传奇》大型实景秀的游客无不被其绚丽的舞美与匠心独到的创意所震撼。据了解，《神游传奇》在内容上采撷华夏传统文化发展符号，挖掘盘古开天辟地以来经典的神话传奇故事，将伏羲女娲、凤凰涅槃、八仙贺喜等一系列经典传说串联成秀，在一场演艺里揭秘华夏文明千年发展之源。“一台实景演出真正的魂，便是当地古今文化的故事魅力。”威海市民林先生说。近年来，华夏城依托景观特色，深入挖掘文化内涵，不断创新，巧妙地运用艺术手段，将景点与完美演出展示给游客。
文创元素成“仙境海岸”新卖点
