“鲁风运河”是山东省十大文化旅游目的地品牌建设的重要内容之一。枣庄是被纳入“鲁风运河”品牌的重点城市。早在2009年，枣庄就以台儿庄古城为起点，成为山东旅游的一匹“黑马”，实现了资源依赖型城市向旅游城市的转型。这些年来，这匹“黑马”始终保持着强劲的势头，无论是旅游大项目建设、乡村旅游发展，还是全域旅游，都走在全省的前列。而今，枣庄将乘着“鲁风运河”品牌建设的东风，深挖历史文化资源，续写旅游业发展传奇。
大项目引领，体制建设护航
要打响“鲁风运河”品牌，离不开旅游大项目建设的引领。2017年1-6月，枣庄市旅游业推进项目共计78个（其中纳入全国旅游项目管理系统重点在建项目47个），项目计划投资总额348.4亿元，年度计划总投资约98.61亿元，1-6月项目到位资金为60.678亿元，完成年度计划的61.53%。滕州市微山湖湿地公园及周边综合开发项目、薛城区铁道游击队景区基础设施建设提升项目、山亭区翼云石头部落文化旅游综合开发项目二期、市中区九顶莲花山生态休闲旅游度假区项目、峄城区乡村爱情主题公园项目、台儿庄区涛沟河和小季河湿地休闲旅游项目等重点建设项目顺利推进。同时，枣庄市不断完善体制建设，高起点、高标准启动编制了《枣庄市全域旅游发展五年行动计划》，突出资源整合、共建共享，进行旅游目的地整体规划布局，进一步明确发展目标、空间布局；出台了《枣庄市关于加快旅游业改革发展建设旅游强市的实施意见》，在完善机制、政策支持、人才保障、资源整合等方面推出一系列政策措施，为文化旅游目的地品牌建设注入动力。贯彻落实省政府办公室《关于推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案》的要求，进一步提升运河城市旅游形象，做大做强“鲁风运河”文化旅游品牌，加快沿运区域旅游业创新发展，推动旅游经济新旧动能转化。
创新旅游产品，整合多渠道营销
“鲁风运河”文化旅游目的地品牌建设应当突出文化引领作用，整合文化资源，凝练文化特色，展示文化魅力，增强品牌的文化内涵和独有特质。
产品的差异化和文化的独特性是品牌建设的重中之重。按照“平台共建、信息共享、线路共联、市场共推”的原则，枣庄市主动融入区域旅游发展大格局，重点加强与淮海经济区域、京杭大运河城市联盟、京沪高铁旅游联盟、“山海圣人”旅游联盟和品牌共建城市间的交流合作，优化整合旅游资源，围绕“鲁风运河”品牌，推出“鲁风运河”系列线路10条，精品线路5条，鲁南红色抗战旅游经典线路5条及乡村旅游精品线路10条。组织运河专家、学者到济宁、泰安、聊城和德州等地开展调研活动，不断优化“鲁风运河”线路产品。
枣庄市整合多种营销渠道推介“鲁风运河”品牌，继续抢占高端主流媒体，以文化旅游目的地品牌形象为重点，借助中央电视台、山东卫视、网络媒体、平面媒体如中国旅游报、大众日报及海外营销平台宣传展示枣庄旅游新形象；强化新媒体宣传，加强网站、微博、微信等新媒体平台营销；引导旅游企业加强自身网络信息化建设，利用淘宝、携程、同程等旅游网络商务平台，以形象展示和商品售卖相结合的形式，推介旅游产品；组织重点旅游企业参加2017山东（济南）国际旅游交易会、“沂蒙好时节赏花之旅”启动仪式、2017“智连全域·数据山东”——山东旅游大数据峰会、全省旅游市场营销培训等专题旅游活动。
放大节会效应，提升产业参与度
旅游节会活动是旅游目的地突出旅游产品特色，聚拢人气，提高品牌知名度和影响力的重要途径。
今年以来，枣庄市先后举办了第二届“好客山东·福乐枣庄”贺年会、中国报协党报分会会长联席会、淮海报盟2017年度春季会议、“踏青赏花枣庄行”春季旅游活动、庆祝5.19中国旅游日、第五届世界摄影大会枣庄之行等品牌活动。同时，积极挖掘运河文化、红色文化资源，通过市场化手段，打造了“到最有年味的古城过大年”、“运河开河大典”、“运河大庙会”、“运河龙舟赛”、2017“跑游山东”半程马拉松赛台儿庄古城站活动、“山东好时节·敞开南大门·寻梦英雄地”台儿庄区首届全域旅游节事活动推介会暨摄影大赛、2017首届抱犊崮—熊耳山槐花文化节及2017首届中华端午文化节、红荷节等系列节庆活动。
2017年9月27日至10月8日，枣庄市将举办首届“鲁风运河”美食节，活动内容具体包括：2017首届“鲁风运河”美食节启动仪式暨运河美食与旅游融合发展报告会、2017首届“鲁风运河”美食展，中国·枣庄辣子鸡美食文化节、大运河美食探秘、金秋枣庄行旅游采风考察活动和台儿庄古城“大运河非遗文化巡展”。
正如枣庄的饮食文化兼具北方的豪放和南方的温婉，京杭大运河历经千年商旅往来，让沿线城市形成了独特的运河文化和民俗风情，成为弥足珍贵的旅游资源。“鲁风运河”品牌建设将进一步唤醒这座运河古城的历史与文化，打造更令人向往、更耐人回味的枣庄。
枣庄借力“鲁风运河”续写旅游传奇
