临沂市作为中国物流物流名城，是全国物资商品的集散地和中转站，有得天独厚的商业气息氛围，为旅游购物实施跨界融合奠定了良好的基础，近年来，不断深化全域旅游创建工作，大力开发商贸旅游、会展旅游、购物旅游等业态，促进旅游购物商品的对外贸易，探索“旅游+商贸”的发展新模式。商品远销美国、阿联酋、印度、韩国、马来西亚，在旅游购物出口的刺激下，临沂的商贸旅游、会展旅游、工业旅游得到快速发展，旅游购物产业由此走上快车道。
实施旅游购物商品出口战略，打造商城新名片
近年来，临沂的商贸物流产业经历井喷式的增长，伴随着供求关系、国内形势的瞬息万变，产业急需新的拓展，向更远的市场做大做强。为此，临沂市确立了新的商贸物流增长点，将贸易市场由国内贸易转向国际贸易，使贸易出口与旅游业发展的不断融合，市场焕发出新的生机，得到进一步繁荣。
实施旅游购物出口，发展购物旅游。面对境外采购商规模小、采购产品种类多样化的问题，临沂市积极探索深化“旅游+”的发展模式，经过山东省、临沂市两级政府的积极协调，2012年海关总署批复对临沂商城在当地报关出口的小商品，同意以“旅游购物商品（0139）”监管方式申报，简化通关监管手续，实现旅游商品出口贸易便利化。政策的出台，极大的刺激了境外游客和采购商的积极性，临沂商城的旅游购物商品出口迅速攀升，旅游购物商品出口模式让游客和商家尝到了甜头，购物旅游的时代已经到来。
优化市场环境，探索出口模式2.0。面对国际国内两个市场的不断变化，临沂商城持续优化旅游购物模式发展，在今年迎来了 “旅游购物出口模式”的2.0升级版，对符合条件的经营者采用“市场采购”贸易方式开展旅游商品出口。在准入放宽、增值税免税、通关便利等多方利好政策的刺激下，2017年1-10月，临沂商城实现市场交易额3762.11亿元，同比增长20%以上，购物旅游在临沂商城遍地开花。
完善旅游购物要素，优化市场环境。在省旅游发展委、临沂市旅游发展委的共同努力下，临沂市以创建山东省购物旅游示范城市为引导，不断完善商城的旅游购物设施，积极营造旅游购物氛围，提升旅游购物服务环境。截止目前，临沂市已有万力皮革城、华丰国际商贸城等4家专业市场成功创建国家AAA级景区，小商品城、华丰国际商贸城等3家商城获批“山东省金牌旅游购物商店”，临沂小商品城还被省旅游发展委授予“山东省旅游商品采购基地”。旅游购物场所的标准化建设，在刺激经济繁荣的同时，得到了游客和商家的一致认可，旅游购物成为商城临沂的一张新名片。
以全域旅游创建为引导，大力完善旅游购物建设
临沂持续贯彻落实新发展理念，以创建国家级全域旅游示范城市为引导，不断完善旅游设施、融合地方文化、融入民俗特色。通过大力实施旅游商品研发制造战略，丰富产品种类，提升产品内涵，解决供求矛盾，实现临沂市旅游业转型升级。临沂市游客接待量突破6个千万人次大关，旅游总收入连续迈上6个百亿元台阶。如今，购物旅游已经成为临沂游客的必选项目。
完善旅游购物设施，突出科学布局。不断改善市场环境，完善旅游功能，提升服务质量，在旅游购物场所布点上大做文章。华丰国际服装城在改造提升过程中，积极融入旅游元素，设立儿童之家、美食广场，完成了旅游购物的游、购、娱等元素的加入，使商贸城变身购物旅游景区。于此同时，书圣国际文化城、青援食品、鼎福食品、中和花都、雪山风情小镇、金柳工艺品、临沭鲁美达工艺品等商贸企业和景区也通过提档升级，加入到旅游购物的队伍中来，完成了从商贸到景区、从城市到乡村、从休闲观光到工业旅游的旅游购物场所的科学布点。
突出文化内涵，科学引导场所建设。通过积极拓展商业模式，延伸发展内涵，与地方文化融合，临沂探索出一条以地方文化为主题引导旅游购物场所建设的成功之路。临沂书圣文化城在规划建设之初，便提出了文化旅游融合发展的目标，确立以购物、餐饮、休闲、旅游等多种功能为一体的模式。文化城设有书圣古玩字画城、王羲之博物馆、书圣阁正等场所， 使旅游购物发展融入地域文化特色，旅游购物场所变得更接地气。
融入特色民俗，实施旅游商品研发制造。临沂市非物质文化遗产项目众多，具有发展民俗特色旅游商品的先天优势。在省旅游发展委“山东好礼·一景区一系列”旅游商品开发项目的支持下完成了蒙阴麦饭石等产品的创新研发，刺绣制品、印花布、泥制玩具、民间剪纸、草柳编等文化旅游商品的提档升级。引导临沭柳编、沂南徐公砚等旅游工艺品及蒙山葫芦烙画、莒南剪纸、苍山泥玩具等文化旅游商品，羲之茶艺、《孙子兵法》《兰亭序》《三希帖》等文化产品发展旅游商品，成为临沂市场上文化旅游商品交易的主力。
突出引领带动作用，延伸旅游购物产业链
在旅游购物产业高速发展的同时，省旅游发展委和临沂市旅游发展委不断加强政策引导，通过树典型、立标杆的方式，不断加强旅游购物产业的跨界融合，使购物融入到旅游服务的全过程，涵盖多业态、多模式、延伸旅游购物产业链。
实施旅游+互联网，促进旅游商品在线贸易。鼓励商户开展互联网国际贸易，利用临沂商城旅游购物采购贸易方式的便利化政策，对经营业户进行电子商务培训，开设跨境电商网络店铺，让更多的“临沂制造”旅游商品走出国门，推向世界。截至目前，临沂小商品城电子商务交易额达60多亿元人民币，商品出口到美国、加拿大、南非等十多个国家和地区，为临沂小商品城在国际市场上树立了良好的口碑。
发展会展旅游，探索新的旅游购物方式。随着世界人造板大会在临沂成功举办，建筑陶瓷展、汽车用品展、五金劳保展、小商品展、门博会等10个专业展会迅速成长，助推了临沂会展旅游的发展。2017年1-10月，累计举办展会及会议论坛142 场次，参展企业25720家，参观人数275万余人次，展会实现交易额169.21亿元，旅游会展的融合发展，推进了旅游购物出口的持续发展，也为旅游购物的发展探索出了新的方向。
发展购物旅游线路，实施旅游购物一站式服务。从游客的需求出发，临沂推出了一批集观光、休闲、购物为一体的线路产品，并纳入临沂市重点旅游线路进行营销推广。同时积极推动临沂小商品城与河东观唐温泉、河东国际影视城、莒南天马岛以及沂南竹泉村、红色沂蒙影视基地等景点合作连线，推出购物旅游线路。推动华丰商贸城、临沂小商品城与省内外旅行社合作加强线路营销，陆续在淮北、德州、济宁等省内外旅游客源地市场推出购物直通车，实现从客源地到商城、从旅游到购物的无缝对接，实现了大旅游购物的愿望。
临沂的旅游购物场所遍地开花，旅游购物商品出口贸易持续繁荣，旅游购物为商贸物流之都焕发出新的活力和无限的增长潜力。旅游购物发展的临沂模式，得益于政府的政策引导、重点项目的示范带动、创新研发能力的不断驱动、购物环境的持续优化，临沂走出了一条“旅游+商贸”，融合商贸旅游、会展旅游、乡村旅游、工业旅游、红色旅游多业态、多领域协同发展的旅游购物新模式，为全省旅游购物区域化发展建设进行了积极地探索。
临沂：“旅游+商贸”引领产业大发展
