相对于杭州、南京以及西安,乃至于山东省的青岛、烟台,作为宜居性的城市,济南可以说没问题,但总觉得济南旅游属性不像上述城市那么强。济南并非意识不到,从百花洲开园到大明湖免费,从明府城上升到市级战略,再到如今的黑西趵北社区改造,再加上从去年开始的“泉·城”文化景观申遗,济南力争将泉水旅游做到“多姿多彩有温度”。
打造泉水旅游“泉标” 谁说泉水不能带走
水无定形,曾几何时,济南的泉水仅仅停留在看的层面,想体验一把或者把泉水带走都不是件容易的事情。“学过老舍的‘趵突泉’的那代人都有泉水情结,直到来济南工作才见到趵突泉。后来百花洲周边有了泉水直饮点,我经常跟老家的朋友说,泉水可以直接喝。”济南市民冯先生说。
在之前济南品泉主要有两大区域,一是济南趵突泉、黑虎泉等各大景点,二是市区内的天然泉池。前者仅仅局限于游客,而泉池更多的是市民用水,对于那些外地游客来说,不买票又想用瓶接点泉水来说是一件可望而不可即的事情。
趵突泉毕竟需要门票才能进,想体验泉水总感觉多了隔阂,毕竟泉水是济南的魂,也是市民的共同财富。如何让市民以及外地游客亲近泉水,增加泉水的吸引力,发挥泉水的优势,济南一直在做着各种各样的探索。
2015年5月,历下区正式启动了直饮水试点建设,到目前泉水直引点已有了100个。泉水直饮点主要分布在东至黑虎泉北路,西至趵突泉北路,南至黑虎泉西路,北至明湖路的历下区泉城路片区范围内,全部免费为市民游客提供优质的直饮泉水。泉水可以带走成了现实。
泉水是济南的标志,也是济南旅游业的支柱,看泉、亲泉以及品泉其意义是为济南旅游寻找标志。游客能够通过标志想到泉水,想到泉水就能够自然而然想到济南。在打造旅游标志方面,西安市可以说走在了前面。
2011年,西安市旅游局公布了当年最受游客喜爱的十大系列旅游纪念品,陶制彩色兵马俑、青铜器文物复仿制品等十件商品均上榜。时任西安市旅游局副局长的张文忠先生指出,评选纪念品就是为“购”做铺垫,使西安旅游的六要素更完善,为西安打造国际旅游目的地城市助力。
“提起西安,游客就会想起大雁塔、钟楼、兵马俑、华山等著名景点,一般去西安玩都会带回一套兵马俑或者大雁塔摆件,我大学四年给亲朋好友带了好几件兵马俑、剪纸画。”曾经在西安上大学的市民王先生说,千万别小瞧这些摆件,对提高西安的知名度以及黏合力都有很大帮助。
门票免费提升城市品质 “西湖模式”应推广开
最高明的推广并非直接灌输景点多么美,在自媒体如此发达的今天,任何原生景点都不会彻底隐藏,更别说像济南的大明湖、趵突泉这样的景点了。在游客用脚投票的时代,相对于旅游体验、景区质量,门票高低是游客不得不考虑的因素。
2002年10月1日,西湖景区实现了24小时免费开放环湖公园,成为全国第一个免费开放的5A级风景区。随后,杭州市内的柳浪闻莺、涌金公园、学士公园、长桥公园、花港观鱼、曲院风荷……相继免收门票。
其实,在游客对旅游品质要求越来越高的今天,通过景区免费带动旅游经济的发展不乏先例。就在西湖免费之后,南京夫子庙、中山陵陵寝以及厦门鼓浪屿等多个5A级景区免费开放。
在西湖免费后15年,2017年元旦济南大明湖免费开放,还湖于民。免费后的首个国庆节,大明湖老区的客流量有33.37万人次、新区客流量有20.8万人次。而“五一”期间,天下第一泉风景区接待游客55.07万人次,而大明湖游客人数是去年同期的四倍。
大明湖免费开放后的确带来了一些变化,但这些变化不足以改变济南泉水旅游乏力的局面。“济南要尝试全新的全域旅游方式,可以大明湖为切入点,真正打通各个泉水景点,让游客来了就一次性玩个痛快,让游客来了就不想走。”济南市某旅行社负责人认为,目前大明湖景区的免费开放是济南旅游一个新的开始,势必能推动济南旅游事业的发展。
大明湖免费后,不少市民都希望市区内的趵突泉景区也能免费,与大明湖共同打造世界上规模最大的泉水观赏区。山东师范大学商学院旅游管理系主任孙凤芝建议:“济南要想打造国际型旅游度假城市,应在借鉴杭州西湖模式的基础上对城市功能进行重构,挖掘自身特色,增加并提升休闲度假产品。”
明府城周边连片提升 特色街区吸引更多游客
明府城始建于明朝洪武四年(1371年),距今已有640余年历史,是“泉城特色标志区”的核心区域。明府城一期百花洲项目已进入试验性展示阶段,该区域还原了老济南风情,并形成了有别于芙蓉街、宽厚里的体验游,爷孙游等旅游形式。日均接待游客上万人次,成为泉城特色标志区最亮丽的名片。
但是明府城处于济南的老城区,跟西安、南京的老城区一样,一些基础设施相对滞后,卫生、治安等状况堪忧。这在一定程度上影响着游客的旅游体验,也不利于济南城市形象的对外传播。
该如何改进?近两年,西安市和南京市几乎同时把目光聚焦在了老城区与周边区域的连片开发上。
2017年11月,西安市委研究讨论了西安市小雁塔、七贤庄、三学街这三处历史文化街区的综合保护提升方案,这三大区域的建设是“大西安”规划中的项目之一。
2016年,南京市开始打造南京太古里－太平南路商业文化街区项目。项目设计充分考虑到了历史文化建筑的保护与利用,老房子周围的规划建设、建筑打造与周遭环境的协调感。在打造民国风的同时,又避免了刻板仿制。
老城区的改造并不是“推倒重来”,而是依附曾经的历史文化特色,将现代文化和技术与历史结合起来,在保护历史的同时,也让这些老城区与城市的快速发展融合在了一起。如今,围绕明府城的开发,济南更加注重联合开发。
2018年济南公布了“1+5”特色街区综合更新项目。其中,“1”指一个市级试点项目,即黑虎泉西路趵突泉北路街区。该街区就在明府城南侧。此外,在历下区的政府活动中,泉城路商业街、宽厚里等特色街区的提升改造也提到了议事日程。
历下区相关负责人表示,做好明府城保护性改造要做好统筹文章,确保改造与“泉·城”文化景观申遗、特色街区更新提升和泉城路著名商业示范街区打造相衔接,推动各项工作同步实施。并做好片区规划策划,为保护性改造实施提升遵循依据。
济南尚无世界遗产 “泉·城”申遗迫在眉睫
“未能抛得杭州去,一半勾留是此湖。”2011年,在西湖免费后的第9年,“杭州西湖文化景观”列入《世界遗产名录》,西湖成功申遗。2014年,中国“大运河”项目也列入《世界遗产名录》。至此,杭州拥有了“双世遗”,“圈粉”无数,这或许是西湖免费结下的果子。
目前南京有两处世界遗产,分别为明孝陵以及大运河,西安同样有两处,分别为兵马俑和丝绸之路。济南目前尚无世界遗产,因此不管是从旅游开发以及文化保护的角度来说,济南申遗迫在眉睫。
济南起步并不晚,早在2006年济南便着手推进泉水申遗工作。2017年济南调整了申遗方向,把“泉水”申遗变为了“泉·城”申遗。省委副书记、济南市委书记王文涛表示:“从走向世界这个维度来看,泉水是济南闻名于世界的独特名片。正是通过泉水,济南可以不断扩大国际朋友圈。”
2018年济南两会期间,济南市城乡水务局局长翟军接受记者采访时表示:“我们将按照国家文物局和遗产专家现场考察评估意见和建议,推进申遗工作,尽力争取将泉·城文化景观申遗项目列入中国世界文化遗产预备名单”。
为此,济南将开展泉·城文化景观申报世界遗产相关立法。按照《保护世界文化和自然遗产公约》的要求,拟定“济南泉·城文化景观保护管理办法”,保障遗产有法可依,有法可循。
济南旅游华丽变身 老城与周边同步改造提升
