14日，第十四届山东旅游业务洽谈会及沂蒙山旅游区荣膺国家级5A级景区新闻发布会在济南举行。
沂蒙山旅游区将以荣膺5A为契机为契机，全面吹响新一轮冲锋号，进一步完善景区发展规划，加大开发投入，加快精品旅游区建设步伐，延长产业链条，丰富旅游要素，提升旅游环境，以一流的理念、一流的管理、一流的服务，打造成资源品位高、品牌形象优、核心吸引力强的旅游精品，建设成为国内一流、国际知名的旅游目的地。
荣膺5A使沂蒙山获得了快速发展的“金字招牌”，但赢得市场上的胜利却需要更大的功夫。正是因为认识到这一点，沂蒙山三家景区经过协商，为有效整合资源，避免无序竞争，共同打造“大沂蒙”品牌，决定采用联合营销的方式应对市场挑战。同时为了弥补自身营销力量的不足，提高营销工作的效率，专门聘请了中国最大的旅游营销策划机构---北京纵横策划集团作为联合营销托管方，由纵横方面派遣专业人士带领原有三家景区营销团队开展专业营销推广工作，开创了我国跨地域景区联合营销托管的先河。
纵横策划团队入驻沂蒙山之后，立刻成立了沂蒙山联合营销中心，以一种声音、一张面孔对外，基于“市场营销，品牌先行”的理念，首先进行了沂蒙山新品牌打造。沂蒙山是个大品牌，老品牌，知名度很高，但使游客产生的均是红色革命老区的联想，旅游元素缺失，所以第一个品牌问题是由红色旅游向常规旅游的转化问题；其次，沂蒙山虽然是大品牌，但仅是空泛的品牌概念，大众旅游必须由实实在在的景区构成，三家景区以前虽然也进行品牌推广，但推广的都是自己的小区域品牌，同时都希望借助沂蒙山这个母品牌的力量实现自身品牌价值的提升，所以处理好母品牌和子品牌的关系是一个重要课题；第三，需要使沂蒙山三家景区彼此之间既相互独立，又要相互关联，还要有充分的差异，同时还要共同支撑母品牌，形成一种共生共荣的和谐关系；最后，中国受地质因素影响，山岳型景观众多，目前可开发的概念已被众多山岳型景区抢占，无论是雄伟、奇异、险峻、秀美，山岳景观自身卖点几乎已经被挖掘殆尽，如何使沂蒙山众多山岳景区中脱颖而出其实是最重要的问题。
纵横策划集团经过详细调研、深入研讨，认为首先要解决的是沂蒙山从红色旅游向大众旅游转化的问题，提出了“红绿相间 朴实温暖”的品牌标语。沂蒙山的红色基础，与绿色的环境相结合，从人文与自然的两个角度分别诠释了来沂蒙山旅游的理由。“朴实”“温暖”，是要把沂蒙精神发扬光大，从沂蒙山人与来沂蒙山的人的两个角度进行的描写，沂蒙山人“朴实”，与好客山东相呼应。来沂蒙山的人则因为沂蒙山人的朴实而感到温暖。
在品牌广告语的创作推敲过程中，纵横策划运用自身独特的理念——为游客找到来沂蒙山的理由，提出“旅游更精彩”，这个广告语潜含着“沂蒙山远不止是红色旅游”，而且“现在的沂蒙山跟以前不一样，有丰富多彩的旅游内容”，看似平淡的一句话，朗朗上口，寓意深刻。
纵横策划打造沂蒙山品牌的最重要的一个动作是“更名”。面对三个小区域品牌同时又想借力大品牌力量的问题，纵横提出“不破不立”，只有否定才能新生。依据三家景区的特点，将原来的沂山更名为“祈福沂蒙山”，品牌广告语为“心有灵犀 得偿所愿”，准确地阐述沂山祈福非常灵验的诉求；原来的云蒙更名为“酷玩沂蒙山”，品牌广告语为“山水间的狂欢”，可有效展示自身“游乐”的主题，还可以对抗城市游乐园；原来的龟蒙更名为“寻仙沂蒙山”，品牌广告语为“发现另一个自己”，不但要揭开龟蒙的神秘面纱，而且阐明了旅游的本质，令人回味无穷。
以上述思路为依托，纵横策划为沂蒙山全新设计了品牌形象，打造了沂蒙山三家景区的系列化品牌，既互有差异，又互相关联，共同支撑母品牌，面目一新，令人“一见钟情”。
另外纵横策划在国内旅游界率先提出了“品牌传播系统”的概念，颠覆了以往旅游景区“风景照片+品牌名称”的老路，将4A公司的广告理念运用到旅游行业中，使传播更加精准，事半功倍。
沂蒙山旅游区联合营销“红绿相间 朴实温暖”
