有文化领域“广交会”之称的中国(深圳)国际文化产业博览交易会于本月15日开幕。5天展期，引人驻足，围观之处，各地展示的秀美风情和历史文化常是主角。
据主办方介绍，今年，全国31个省、自治区、直辖市及港、澳、台地区参展，国际化、市场化比往届更胜一筹，各地旅游产业招徕眼球的一些新趋势也在本届博览会中彰显出来。
穿梭于山东展馆，游客感受到的是无处不在的书香古韵。本届文博会，山东展馆以“孔子故乡，文化山东”为主题，以“六艺”为结构线索划分出六大产业板块。旅游所在的板块以“礼”命名，但借助形式丰富的互动演艺，不光“六艺”内容在此得以完整呈现，等待招商的16个文旅融合重点项目也因此积累了宝贵人气。
旅游展区右侧，来自临沂洗砚池小学的杨丽铃与郭冰冰身着蓝襟白衫，向来宾展示书法功底；展馆中央孔子“杏坛讲学”造型下，几个五六岁的孩子像模像样地表演着孔子小话剧，之后还有《孔子乐舞》登场；背面不远处，潍县年画艺人张运祥向几位来自内蒙古的客人演示“中国节”巨幅年画的制作方法……不同于去年将“十艺节”成品节目搬上文博会，结合年初山东省提出的文化旅游融合发展战略和18类已发掘整理出的高品质文化资源，今年几乎所有的表演小单元都是全新打造，占地少，灵活性强，便于和观众即时沟通是它们的共同特点。
“山东多数文化资源为人熟知，这是山东省文旅融合的优势；但与此同时，一些已经‘走出去’的文化容易被贴上高深、沉重的标签，反而不利于游客‘走进来’。”山东展馆承办方孔子基金会的工作人员张吉路指出，今年探索的这些演艺项目，强调小而精致，试图在互动中传递更加“轻盈”的山东旅游形象。
一些比较常规的旅游宣传手段在展会里也能见到。据了解，不止在文博会，前些年旅游宣传经历了从纸质资料向电子屏幕的转变。因为这种方式避免了纸张浪费，也较好克服了旅游资源的不可移动性，人们对一块块电子屏幕在展馆内唱主角似乎已司空见惯。本届文博会，过去的主角开始沦为配角。记者在会场中走一圈发现，大屏幕虽然仍是不少场馆的“标准配置”，但屏幕前普遍冷清，装饰作用大过信息传递。有一些场馆则完全回避了这种形式，开幕以来最为人津津乐道的澳门馆就是代表。
这是一个因色彩缤纷而相对显得突兀的展馆，稍留意能看到，不少游客手持一张空白卡片沿着红色地毯铺就的路线在展馆中缓缓移动。负责该展馆形象设计及搭建工作的MO-DESIGN公司创意总监洪骏业解释说:那是在收集堂区(澳门的行政区划单位)印章以换领“神秘礼品”。
据他介绍，去年的文博会上澳门馆也有巨型LED屏，但最带动人流的是贴纸环节，不仅增加了澳门旅游形象的趣味性，也让参观人士了解到当地的文化创意产业。今年澳门馆干脆让这种参观者能亲自探索、操作的环节贯穿全程。他们邀请了本土插画师以当地具有数百年历史的七个堂区为脉络，用生动活泼的文字和图片介绍世遗景点、博物馆、巴士资讯，再把这些内容汇集成“澳门手绘文创地图”，并绘制在为每个堂区搭建的缩小版建筑物上。
沿着游历路线穿梭在由这些建筑物构成的展区中，参观者仿佛置身澳门。每个堂区都摆放着一些同本地区的文化历史演变相关的书刊供游客翻阅；嵌于桌面的平板电脑则播放着当地民谣，戴上耳机仿佛就感受到当地百姓的生活氛围；印章图案是各区的标志性元素。线路终点，一些曾经出现在游览中的内容还提供产品销售。
“试图还原真实旅游过程，让参观者在这里的‘旅程’更具代入感。”洪骏业表示，澳门当局正着力传递博彩、购物之外更加多元的旅游形象，但这种形象口说无凭；让参观者动起来自己去感受，反而事半功倍。
旅游宣传告别“屏幕情结”
