从蓬莱阁全国旅游服务质量标杆到蓬莱国家级旅游度假区的成功创建，从传统渔家乐的领先发展到精品民宿的转型提升……近年来，山东蓬莱跟紧趋势，盯住需求，主动作为，推动旅游业发展，交出了亮眼的答卷。2018年，蓬莱将力争接待游客突破1100万人次，预期实现旅游总收入140亿元。
走向全域的旅游发展
蓬莱发展全域旅游中禀赋独具。作为国家历史文化名城，蓬莱拥有古阁古港古城的千年积淀，“人间仙境”享誉四海；濒临渤海、黄海，是环渤海经济圈的中心区域，胶东、辽东半岛跨海旅游的重要枢纽，中、日、韩旅游的三角核心；拥有两个一类开放口岸，德龙烟铁路贯穿东西，机场距主城区仅30分钟车程，环渤海高铁建设在即，“海陆空铁”大交通优势日益凸显。
在标准化建设方面，蓬莱走在全国前列。从蓬莱阁荣获“全国旅游服务质量标杆培育试点单位”“国家级服务标准化试点单位”“全国旅游标准化示范企业”3个“国字号”殊荣，到蓬莱市成为全国旅游标准化试点……近年来蓬莱构建起了以国家标准和行业标准为主体、地方标准为补充的旅游标准化管理体系，积极争创“全国海滨度假旅游产业知名品牌示范区”。一直以来，蓬莱鼓励企业开展质量、环境、职业健康等国际认证，蓬莱阁景区、八仙过海集团、创实酒店等企业的标准体系编制结出丰硕成果。其中包括蓬莱阁景区制定的《景区讲解员服务标准》《景区安全管理标准》以及《渔（农）家乐旅游服务质量通用要求》和《采摘园旅游服务规范》两个乡村旅游地方标准。
在智慧旅游建设方面，蓬莱正在尽最大努力实现公共管理资源整合,从而实现了旅游综合治理和应急救援职能。目前的建设项目囊括GIS引擎、客流实时监测系统、统计分析系统、舆情分析系统、酒店入住旅游监测分析系统等。
走向世界的产业布局
蓬莱以山东十大文化旅游品牌“仙境海岸”为依托，探索并努力实现“以海内外游客需求为导向”的产业布局。其中，东方葡萄酒海岸的葡萄酒旅游、教旅融合的研学旅游、文旅创新的精品民宿，是蓬莱实现“走向世界”产业布局的“三大支点”。
近年来，蓬莱创新推出葡萄酒旅游“蓬莱模式”，致力打造国际知名的葡萄酒海岸旅游目的地。蓬莱启动编制了《丘山山谷葡萄酒旅游度假区详细规划》，提出以建设开放式5A级景区为目标，将区域内各酒庄串联起来，形成集群效应，以丘山山谷葡萄酒旅游片区为示范，带动全市葡萄酒庄升级改造，充分挖掘朱刘庄古村落、道家丘祖庙等传统文化内涵，丰富旅游形态，探索举办“丘山山谷葡萄酒之路漫跑”等主题活动，打造葡萄酒文旅品牌。
在研学旅行产品研发和推广方面，蓬莱将目标定位于打造“国内一流研学旅行目的地”。近年来，蓬莱先后接待来自20多个国家和地区的海外研学旅行团10余万人次，多次接待国家外事部门开展的“寻根之旅”研学活动。今年3月，蓬莱市在充分调研的基础上，按照《研学旅行服务规范》资源类型标准，将研学旅行资源进行系统梳理，把研学旅行产品分为知识科普型、自然观赏型、体验考察型、励志拓展型、文化康乐型5大类15小项，涵盖自然植物康养、中外建筑、海洋生物、船舶制造、航海知识、古代海防、胶东古村落等研学专题。
在发展精品民宿方面，蓬莱根据资源的区域分布设置民宿板块。其中北部滨海仙境板块，以仙境海岸为核心，主打“仙宿”品牌，是最具品牌形象和核心竞争力的民宿板块；中部丘山葡萄酒板块依托乡村葡萄园的独特气质，以葡萄酒文化体验为核心，主打“酒宿”品牌，走高端国际化路线；南部艾山康养板块依托得天独厚的自然山水和温泉等特殊资源，以森林温泉康养为核心，主打“汤宿”品牌，最终拉动整个康养板块的形成和发展；西部传统古村落板块则依托历史人文及火山地貌等特殊的资源禀赋，主要以北林院、刘家村等传统古村落保护开发为核心，主打“村宿”品牌。
走向蓝海的文旅创新
蓬莱旅游的起点是文化，蓬莱旅游的未来在海洋。2016年，蓬莱被确定为国家蓝色旅游示范基地。为此，蓬莱提出立足滨海优势、挖掘海洋资源，开发建设了涵盖仙道文化、海洋文化、海防文化等特色旅游产品和项目，在传承中创新、在创新中突破，构建了滨海蓝色旅游精品项目集聚群，全力打造具有国际影响力的示范区和综合性蓝色海滨旅游目的地。
近年来，蓬莱凭借仙道、港口、海丝等文化内涵，推出文旅融合的民间祭海、晒龙王求雨、渔灯节等传统民俗体验项目；以“游蓬莱仙境、品葡萄美酒、过神仙日子”为主题，举办沙滩葡萄酒音乐文化节、文化旅游购物节、国际葡萄酒马拉松、金菊奖杂技比赛等系列主题和赛事活动，打造中外游客专属的休闲旅游体验盛会。
蓬莱旅游商品也是海味十足、远销海外。八仙葫芦、八仙洞藏、奇石贝雕、海产珍奇……蓬莱每年推出众多旅游纪念品和工艺品，如以“八仙文化”为主题旅游文创产品，以海产品、葡萄酒、水果等物产资源为系列的特色旅游商品等。今后，蓬莱还将积极培育“蓬莱礼物”等本土旅游文创品牌，持续推进“蓬莱礼物”进景区、进酒店、进商场。
此外，蓬莱还以国家级旅游度假区为基础，发掘从蓬莱阁到平山河黄金海岸优势，开发皇冠假日、度假别墅酒店、旅游综合体等高端海岸度假项目，串联蓬莱欧乐堡梦幻世界、蓬莱水上乐园、海市公园、国家海洋公园，打造滨海主题度假区；合理布局房车露营地，依托北部滨海沙滩及第二海水浴场开发，丰富沙滩体育、海上冲浪、自驾车影院等消费新热点项目，建设海滨型露营地；探索发展低空旅游，依托北海救助分队搬迁旧址，规划建设航空飞行营地，引入观光直升机、运动飞机、热气球、滑翔伞、飞机跳伞等体验项目；打造大型室内演艺项目，围绕八仙过海、海市蜃楼等滨海题材，突出故事情节与人物特点，引入虚拟现实、裸眼4D等高科技手段，打造“又见古登州”概念的室内情景巡游综合体验项目。
山东省蓬莱市全域旅游深耕文旅创新
