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烟台新名片,为旅游高质量发展赋能

山东旅游资讯 山东自驾游 2年前 (2018-07-24) 104次浏览 已收录 0个评论

  近日,烟台城市新名片——“仙境海岸 鲜美烟台”形象正式对外发布,新时代、新机遇、新要求,赋予城市品质、城市精神以全新的内涵。简短8个字,高度浓缩了烟台独有的区位条件、产业优势、历史文化、人文风情、生态环境等城市特征,描绘出“在仙境的故事里漫步,在鲜美的城市中生活”这一城市气息,彰显出城市品牌的力量。
  仙境+鲜美 切中烟台旅游题中之义
  7月7日,《中国城市避暑旅游研究发展报告》发布,烟台市因优越的气候舒适度、得天独厚的旅游资源、完善的目的地服务以及较高的游客满意度,第三次荣膺“最佳避暑旅游城市”称号。业内人士评价说,这样的褒奖,是对最新发布的“仙境海岸 鲜美烟台”城市品牌形象的肯定,聚焦“仙境”与“鲜美”,不仅刻画出“国际范”的烟台特色,更切中烟台旅游的题中应有之义。
  仙境之说,源自城市的历史印记。烟台是东方神话传说的缘起之地,中国海洋文化的源头所在。人间仙境蓬莱、海上仙山长岛、天人合一昆嵛、长生不老芝罘……物华天宝、人文荟萃,成就了中心城区“三岛一湾一山一古城”的山海画廊,成就了世界第七大葡萄酒海岸的东方画卷,成就了中国最佳避暑旅游城市、中国最佳休闲城市的生态画本,更成就了烟台五度蝉联全国文明城市的时代篇章。辉煌的历史文化,既是烟台的根和魂,更是烟台人民的骄傲。
  如果说“仙境”代表烟台这座城市的仙居环境,“鲜美”则是烟台人民美好生活的真实写照。烟台是鲜活之城,天地之循、生机勃发。一千公里的黄金海岸上,鸥鸟翔集、花妍果香,品海吃鲜、民风淳淳,素有天然氧吧之美誉,森林覆盖率居山东省之首,自古为长寿养生之福地,如今还是东方风情之海岸。烟台是美生之都,天地之道、生息万物。四万平方公里的陆海空间里,科技智造、蓝海扬帆、创业创新、人才济济,建设制造业强市、海洋经济大市、宜业宜居宜游城市,成为名副其实的现代化国际滨海城市。
  “在仙境的故事里漫步,在鲜美的城市中生活。”从海市蜃楼的神仙幻境,到烟台新八仙生活的“仙话之奇、仙养之颐、仙居之幽、仙城之魅、仙食之粹、仙酿之醉、仙品之巧、仙游之乐”,理想中芳草鲜美的世外桃源生活,正在这里真实发生。
  作为山东省新旧动能转换三个核心区之一,烟台打造富有个性魅力的城市品牌、加强城市营销,是开放之需,发展之举,竞争之策。新的城市品牌为城市旅游形象找准“定盘星”,成为旅游产业高质量发展的目标和方向。
  旅游向海、向中心城区突破 激发城市新活力
  “仙境海岸 鲜美烟台”城市形象品牌发布之际,正是烟台加快构建全域旅游发展新格局之时。按照烟台市委、市政府统筹发展全域旅游的部署和要求,未来一个时期,烟台旅游将以围绕“两核突破、一带引领、一廊贯穿、五区聚集”的“2115”空间发展格局集中发力,旨在引导旅游产业向芝罘湾城市休闲核、蓬莱—长岛生态旅游核、烟台滨海旅游大道以及“之”字形乡村旅游走廊布局,构建城市品牌体系、丰富旅游产品,同步调动五大旅游聚集区协同发展。
  做足向海突破、向中心城区突破的文章,离不开基础设施、重点项目、拳头产品的有力支撑。为此,烟台正聚焦“三岛一湾一山一古城”,进行全面提升。据介绍,三岛即芝罘岛、崆峒岛、养马岛,一湾为芝罘湾区,一山是昆嵛山,一古城就是烟台古城。
  对于过去旅游较少提及的烟台古城,烟台市旅游发展委负责人特别介绍说,古城是烟台的根脉,承载了这座城市地域文化和一代人的情感记忆,旅游要打城市品牌,自然少不了为城市“寻根”,而将烟台古城保护和开发好,就是留住了烟台的魂。目前,有关部门正在勾勒古城的轮廓和肌理,将通过挖掘古城历史文化,传承古城优秀的多元建筑、街区文化特色,描绘古城千年的历史文化风貌,为烟台人民重新找回失落多年的“乡愁故里”和“精神家园”,引导休闲经济向城区聚集。
  向海文章也有新突破。围绕崆峒岛旅游开发,烟台市推出了“芝罘湾新干线—游艇Party”高端体验产品,这是一款集餐饮、表演、观光、轻运动、文化体验于一体的海上旅游产品,让游客能够在主题游艇上尝试不一样的海上游玩法。
  在推进全域旅游与新旧动能转换的新常态下,烟台旅游业的发展轨迹正从理念到实践,从区域到国际,从城区到向海,展现出求新求变的发展活力,向高质量发展的脚步越走越自信。
  内外发动推广 让“仙境海岸 鲜美烟台”享誉四海
  眼下正是烟台的旅游旺季,亦是“仙境海岸 鲜美烟台”城市形象对外推广的大好时机。围绕“仙境海岸 鲜美烟台”城市品牌,烟台市各相关单位将从“对内发动和对外营销”两个方面入手,对内引导市民发现烟台、认识烟台,对外面向公众宣传烟台、营销烟台。通过开展丰富多彩的主题宣传活动,讲好烟台故事,传播好烟台声音,塑好烟台形象,为加快建设制造业强市、海洋经济大市、宜业宜居宜游城市营造良好的舆论环境和精神动力。
  负责人进一步解释说,之所以把宣传推广活动设计成“内外有别”地进行,主要是想达到分众传播和精准营销的最佳效果,这其中又分几个层次。第一个层次是打文化认同牌,寻找城市的根和魂。如“我为鲜美家乡代言”、寻找烟台的世界之最、中国之最、山东之最等活动,就是通过面向烟台广大干部群众系统解读和普及烟台城市旅游形象,以复兴烟台文化来提振烟台人的自信心和自豪感,引发其对宜游城市环境的关注和关心,在本地形成广泛的口碑传播效应。
  第二个层次是打旅游牌,聚焦研发旅游产品。策划《寻找旅游名片》海选活动,挖掘并筛选具备稀缺性、风物性、优质化和个性化的旅游要素资源,如十大景区、十大观景点、十大酒店、十大民宿、十大特色风味小吃、十大特色旅游商品、十大最美乡村旅游景点、十大优质乡村行走路线等,激发产业活力,刺激消费,树立行业标杆,吸引游客前来体验。
  第三个层次是构建品牌体系。面向海内外,开展“仙境海岸 鲜美烟台”旅游形象标识、旅游推广语、吉祥物,以及微视频等征集海选。用一个创意满满、寓意深刻的标识来展现烟台旅游的鲜明形象,用一句朗朗上口、内涵丰富的话语道出烟台旅游的特色邀请,用一个温情暖暖、视觉鲜活的吉祥物来为烟台旅游代言,扩大旅游知名度和影响力,初步建立起烟台旅游城市形象定位的品牌体系。
  还有一个层次是打精准营销牌。近日,“鲜美烟台·从古城开始”等系列采风活动启动,把旅游大咖、新媒体大V等请进来,正式启动解读“仙境海岸 鲜美烟台”的媒体传播季,积极促成与海内外媒体的互动传播,讲述烟台故事、传播烟台声音。围绕“仙境海岸 鲜美烟台”旅游城市形象和烟台新八仙生活等,采取走出去的办法,赴重点客源城市进行新闻发布和主题营销,通过立体化全方位的宣传推广,最终形成“社会关注的热点、媒体聚焦的爆点、游客消费的卖点、城市旅游的亮点”,使城市形象和品牌内涵进一步提升,市民的荣誉感、归属感进一步提升,城市在海内外的知名度、美誉度和影响力进一步提升,城市的文化软实力进一步提升,让“仙境海岸 鲜美烟台”享誉四海。


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