随着后峰会时代的到来，目前，青岛旅游业迎来了转型升级的关键期，如何更好地发挥旅游在推进新旧动能转换中所发挥的重要作用，近日，青岛市旅游智库成立大会暨后峰会时代青岛旅游高峰论坛在青岛召开。中国社会科学院旅游研究中心主任、教授宋瑞，中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社原社长高舜礼，山东旅游职业学院党委书记陈国忠教授，乌镇旅游股份有限公司总裁、北京古北水镇旅游有限公司总裁陈向宏，华侨城集团华东投资有限公司党委书记、华侨城旅游投资有限公司原董事长曾辉，华侨大学旅游学院院长、教授郑向敏，青岛大学旅游与地理科学学院院长、教授马波7位智库专家成员在论坛上做了主题演讲。专家们从青岛旅游转型升级、国际化旅游目的地打造、海洋名城建设等角度为青岛旅游把脉，见解独到、问题发人深省，现场嘉宾反响热烈。
马波：激活社会力量，旅游扎根社区
作为智库专家委员会主任委员，教授马波作了“放大上合峰会综合效应，加快青岛旅游转型升级”的演讲。在他看来，青岛拥有两个珍贵的财富，一个是“中心城市”带来的物质财富，另一个则是“市民认可度高”形成的文化财富，“上合”峰会的举办带来了青岛城市地位、城市价值、城市性质的变化，也验证了青岛城市发展的路径。
如何放大峰会综合效应，实现青岛旅游转型升级的加速？马波提出了一个重要的建议：激活社会力量，旅游扎根社区。演讲中，他向众人展示了一张青岛啤酒社区客厅的照片，作为青岛啤酒的创新、创客项目，社区客厅的老板都以青啤自己的员工为主，实现从员工到店长的“升级”改变，马波以此为例深入阐释了自己的观点，他认为应引导旅游民间投资，让旅游扎根社区，开设旅游创意街区，鼓励旅游创客活动，实现旅游社区化、社区旅游化，同时要重视城市民俗、民宿和近郊乡村旅游发展，“像青岛啤酒社区客厅这样的新业态，蕴含着巨大的商业价值”。
陈国忠：构建大青岛文化空间，彰显本土优势
青岛虽然城市建置时间不长，但细数辖区内的历史文化却可追溯上千年。这里拥有6000年的石器文化、4000年的岳石文化、3000年长城文化、2000年汉武文化、1000年唐宋文化等，这些都是青岛发展旅游的独特优势。
山东旅游职业学院党委书记、教授陈国忠认为，国际化产品系统、国际化标准体系、国际化治理模式、国际化服务标准、国际化设施水平、国际化市场秩序是青岛打造国际化旅游目的地的要求，他围绕这六个点进行深入分析和总结，并对青岛建设国际化旅游目的地提出了7点建议。
在他看来，一个国际化旅游目的地城市必须有自己独特的文化传承，因此应构建大青岛文化空间，形成“五个千年，两个百年”的文化标志区，追寻文化之根、理顺城市文脉，重塑城市文化，从历史的深处理出青岛历史文化源流，走出“绿树红瓦 碧海蓝天”，让青岛石器的记忆、长城的辉煌、胶莱的繁盛闪耀世界。
陈向宏：充分利用城市资源，开发海洋旅游领域“IP”
“资源型地标旅游城市”是乌镇旅游股份有限公司总裁、北京古北水镇旅游有限公司总裁陈向宏对青岛的定位，他在分析了当前旅游已从观光旅游向休闲度假游深度转型的大背景后，针对青岛走向国际度假目的地城市，提出了四大发展方向。
首先是滨海休闲之城。他分析指出，青岛不缺观光景区（点），但缺乏能让客人真正休闲度假的氛围和吸引物，具体来说，一是缺让游客“二日游”和“多日游”甚至“居住旅游”的产品；二是缺晚上丰富的游览内容；三是缺让游客“多次来”的旅游城市魅力。
其次，他建议打造蓝色动感之城。对此应开发、探寻海洋旅游领域的“IP”，而且这个“IP”必须具备三个要素：一是独特性，必须要有区别于国内其他沿海城市；二是这个特殊“IP”必须具有国际市场影响力；三是这个“IP”能够吸引80后、90后、00后新生代度假主客源。“符合这三项条件的，我认为可以围绕青岛国际帆船周等国际赛事，把持续举办各类帆船赛事与吸引普通游客参与海洋运动、康体疗养结合，赋予青岛符合未来年轻族群度假的活力运动的鲜明内容。”
最后他又从打造会展时尚之城和打造历史人文之城两个方面，用数据和实例进行了分析解读，从业界角度为青岛全域旅游建设提出了实操性更强的建议。
郑向敏：构建新时代共建共治共享大旅游安全治理格局
无论何时，安全都是旅游发展道路上必须要面对的问题。进入新时代，全域旅游带来了空间域、时间域、要素域、产业域、交通域、管理域、旅游功能域、游客体验域、居民价值域等大幅度的变化，这种变化必然带来更多的风险类型、安全问题与危机，也必然增加旅游安全管控和风险规避的难度。
对此，华侨大学旅游学院院长、博士生导师、教授郑向敏在论坛上作了“新时代旅游安全与综合治理”的演讲。他对当前时代变化进行了细分，有针对性地给出了安全治理的举措，就“新时代共建共治共享大旅游安全治理体系框架”，为在场的嘉宾打开了旅游安全治理的思路。
“新时代共建共治共享大旅游安全治理体系框架建立在游客安全管理与服务并重基础上，具有全社会的‘事先预防与应急响应相结合’的安全防控与安全治理格局”，他对该治理体系进行了深入分析，认为新时代大旅游安全治理格局应该是横向多主体联动和纵向统一管理的一种框架，以派出所为主体，横向联动旅游企业、景区、高校、媒体、社区、民生单位、非政府组织等主体，纵向设置由派出所统一管理的义务安全队伍和由旅游企业保安队伍构成的，形成由县级以上政府统一负责与协调的、全社会多部门参与的共建共治共享的、新时代大旅游风险防范与安全保障体系和安全治理格局。”
宋瑞：遵循各自发展规律，让诗和远方更好地融合在一起
论坛中，中国社会科学院旅游研究中心主任、教授宋瑞就新趋势与青岛旅游的新发展谈了自己的看法。文化与旅游的融合是当前热议话题，她认为，文化和旅游融合首先要强调一体性，在一定程度上是要对原来的体系打破和重新建立。同时在此前提下要按照各自的规律去发展，宜融则融，既要避免画地为牢，又要避免相互替代。用文化的内涵去发展和丰富旅游，用旅游的方式去传承和传播文化。
说到青岛打造国际旅游目的地城市时，她表示用青岛啤酒、青岛制造拉动青岛旅游业的国际化影响力，是当前重要的一个任务。此外，青岛还应该发展立体的海洋旅游产业，要形成一个特别立体的远海深海陆海之间的关系。除了帆船、邮轮、游艇以外，还可以发展海洋科技、旅游海上运动，优化海洋旅游的管理体系的培养等。
高舜礼：以客源增长主导旅游接待项目落地
中国社会科学院特约研究员、中国旅游报社原社长高舜礼为青岛建设海洋名城讲出了自己的思考。他表示，“上合”峰会的举办，让青岛城市国际化水平和旅游知名度跨上了一个新台阶，不仅城市公共环境与服务设施、旅游接待的硬件和软件得到全面提升，而且城市和旅游的国际美誉度也得到了广泛传播。“在此背景和形势下，青岛建设海洋旅游国际名城，一是机遇很好，二是大有希望。”随后他从滨海度假、海军旅游、海岛旅游等九个方面，提出了自己的意见建议。
在他看来，青岛城市与旅游业发展到今天，已进入到转型升级、提质增效、优质发展的阶段，“不需要大拆大建，不需要狠抓大项目，不需要大干快上，这是与仍处于起步阶段、后发阶段的一些城市的明显区别。”因此，当前青岛应以客源增长主导旅游接待项目落地，以改造提升盘活作为旅游发展主基调，以补缺和提高优选旅游新项目、以负责任的专业态度审视涉旅“大项目”，以改革创新的精神挖掘旅游发展潜力实现旅游发展方式的转变。
曾辉：旅游是永远的朝阳产业
华侨城集团华东投资有限公司党委书记曾辉从宏观角度出发，探讨了了旅游发展的方法和价值。
旅游是什么？曾辉从一句“旅游媚年春，年春媚游人”出发，总结了旅游的主要特点，提出了空间位置移动、人口流动、令人心动的三动融合；旅游带来体能上的出汗、感官体验上的出彩、知识和心灵上体悟的三体享受以及“对世界的好奇、人际关系的融展、对人类本源问题探究”的三性满足的观点。
在方法层面，他认为要做好旅游产品既难又不难。不难在于只要解决了难点、挠到游客的痒点、满足了爽点，就意味着旅游产品成功要素都具备了；而难在于如何让旅游产品更具新意。
对于价值，他认为，旅游具有精神价值、商业家价值、实用价值以及三者叠加的社会价值，从最早的迁徙需求到今天“旅居、旅游、旅学”的“三旅融合”，旅游在不断地演进“格、品、境、调”四种属性，也不断在寻找最佳的平衡点，并不断带给人们快乐，“快乐是能量转换，付出终有回报。”曾辉说。
招才引智是旅游发展的不竭动力。青岛市政府副市长栾新在智库成立大会致辞中指出，随着“峰会效用”的持续扩大，青岛知名度和美誉度不断提升。当前，旅游业已进入全域旅游、大众旅游、优质旅游发展的新时代。全力推动新旧动能转换，旅游业同样肩负着重大责任，面临着重大发展机遇。需要不断聚集智力支持、创新引领等要素，提供新动能，培植新优势，推动青岛旅游高质量发展。青岛诚挚欢迎更多专家学者、行业精英为青岛旅游发展带来更多启迪、更多资源、更多动力。
青岛市旅游发展委主任崔德志表示，下一步青岛市旅游发展委将充分尊重智库专家学者的意见和建议，建立智库咨询机制，重大决策吸收智库的意见建议，深入推进旅游融合发展、品牌建设等工作，全力打造滨海度假、海洋休闲、品质乡村、融合创新、服务输出五大发展方向，真正使旅游成为招商引资、招才引智的重要平台，对外开放的重要渠道，高质量发展的重要抓手。
青岛：智变未来，旅游之道
